5月19日是第13個“中國旅游日”。今年的主題為“美好中國，幸福旅程”。近年來，酷狗持續通過平臺的優勢資源，采用多樣化的內容營銷助力旅游目的地的文旅消費復蘇，打造了諸如“繁星舞臺巡游季”這樣的優質文旅項目，還在近日入選了《中國網絡表演 （直播與短視頻）行業發展報告 (2022-2023) 》創新案例推薦名單。
據了解，2022年至2023年期間，“繁星舞臺巡游季”的腳步遍布各地，舉辦了多場富有當地特色的音樂節，從熱辣似火的橫店水上音樂節，到引爆春節人流的歡樂太行谷音樂節，再到酣暢淋漓的正安吉他音樂節，每個繁星舞臺巡游之處，都是一場消費者的視聽盛宴和文旅營銷新模式的美好呈現。
近期，國內旅游市場高開穩走，復蘇持續提速，各大旅游目的地也在通過引入更多創意互動元素，打造豐富多元的文旅場景以吸引游客，其中，舉辦“音樂+文旅”的戶外音樂節成為其中一大亮點，呈現出強勁的文旅消費帶動效應。
據中國演出行業協會調研了解，僅五一期間大型演出項目的跨城購票觀演人數占比超過總人次的50%，按照綜合帶動指數初步測算，五天假期內，僅音樂節和演唱會項目帶動演出票房之外的交通、食宿等綜合消費規模超過12億元。
以酷狗橫店水上音樂節為例，把盛夏消費者們的消暑需求和橫店景區的水上互動場景相結合，酷狗音樂、酷狗直播攜手騰訊廣告和同程旅行，為橫店景區美好定制“橫店水上音樂節”。希林娜依·高、黃旭、NINEONE趙馨玥和酷狗音樂旗下多位音樂人輪番引爆繁星舞臺，以潮流音樂、硬核說唱、抒情歌曲等多樣曲風吸引不同流派的音樂愛好者，連續3周火熱開唱，打造別具一格的水上音樂現場。實現了橫店影視城總入園人數突破7萬，景區門票訂單日環比最 高增長250%，活動總曝光達5000萬以上。
酷狗相關負責人介紹，“繁星舞臺巡游季”通過瞄準消費者節假娛樂消費需求，結合景區自身的互動娛樂特色，致力于為不同景區定制打造獨具玩法亮點、特色鮮明的音樂節，實現IP與景區的雙向加持，助力音樂節更快破圈的同時，達成品牌聲量與用戶好感度的雙向提升。
酷狗“繁星舞臺巡游季” 通過打造差異化線下音樂項目，結合線上曝光種草、引流售票到私域增粉等，創新“音樂+生態+文旅”的營銷新模式。在預熱階段，音樂人們通過錄制ID等社媒傳播方式，吸引重視歌迷自發響應并規模化宣傳，為音樂節提前造勢。酷狗音樂、酷狗直播全平臺資源推送活動信息，加碼觸達潛在客戶，并一鍵跳轉同程旅行購票頁，促進轉化。并通過借助OTA平臺生態，整合站內外資源，有效打通從曝光種草到訂票拔草的全鏈路，實現海量曝光+流量有效轉化。
此外，在酷狗直播的其他文旅內容中，用戶可以聽取當地民俗音樂、欣賞各地美景，并獲取詳細的旅游攻略和指南。專業的文化、歷史、藝術等領域的專家也會受邀在酷狗直播上進行解說和講解，如博物館解說員、民間文化研究者等等。通過這些直播內容，觀眾可以更好地了解中國的歷史和文化，增強對傳統文化的認知和了解，激發用戶走出去的興趣。
如今，參與線下音樂活動已逐漸成為人們追求休閑娛樂，豐富自我的新生活方式，“音樂+文旅”不僅為景區注入新活力，帶來良好的經濟賬，同時也為消費者們帶來高品位的舞臺表演，為文旅市場的加速復蘇添磚加瓦。
（推廣）
