聲明:本文來自于微信公眾號TopKlout克勞銳（ID:TopKlout），授權轉載發布。
粉絲作為KOL發展的基礎與根本驅動力，在KOL的發展過程中扮演著重要的角色，不僅代表了KOL本人的內容價值和商業價值，也在一定程度上影響了平臺的調性與風格。
過去一年間，快速消費內容賽道達人占比縮小，具備更專業身份的深度內容創作者更受青睞，內容發展與趨勢迎來新的變化，各大內容平臺與KOL的粉絲構成與分布隨之發生改變。
2022年各大平臺KOL的粉絲有著怎樣的變化歷程?他們釋放出了怎樣的傳播價值和商業活力?未來粉絲群體又將有著怎樣的發展?
克勞銳通過洞察微博、抖音、快手、知乎、B站、小紅書六大平臺代表性范圍內KOL的粉絲偏好，聚焦不同平臺的粉絲特性和商業勢能，結合一年來平臺及KOL發展的變化趨勢，發布《2023看得見的粉絲價值—六大平臺KOL粉絲分析研究報告》，為行業帶來有價值的參考。
本文將針對《2023看得見的粉絲價值—六大平臺KOL粉絲分析研究報告》中的重要數據及內容進行解讀，完整版報告請掃描文末二維碼領取。
KOL垂類粉絲現狀
2022年，各大平臺尾部達人向上發力晉級，腰部達人占比同比2021進一步增高，仍然扮演平臺支柱的角色。其中，微博、快手、知乎的腰部達人占比同比漲幅最大，小紅書、B站緊隨其后。
根據克勞銳的觀察，六大平臺KOL在內容力與創作力上有了明顯的發展與轉變。
從創作力的角度來看，微博的內容不再局限于圖文形式，微博視頻內容增長分流了圖文內容的創作;知乎創作者的問、答等多種創作形式平穩的保持生產能力;抖音創作者內容輸出持續擴量，快手創作者回落后2023增長幅度最大;B站小紅書內容創作增長基本保持穩定且略有增長。
從內容力出發，抖音、快手2022單條內容互動量持續保持高位同時實現增長，小紅書互動量增長緊隨其后;微博、B站、微博數據變化幅度較小，粉絲互動活力保持穩定。
·平臺粉絲貢獻及達人貢獻Top數據
目前，微博的美妝、美食等消費垂類創作者生態同比2021年呈現增長趨勢，游戲、科技數碼等數字產業達人進入粉絲貢獻榜Top-10。
抖音Top粉絲垂類貢獻度對比2021基本穩定，浮動較小，名次更迭較小，幽默搞笑類KOL數量縮水，音樂、生活類內容達人向上生長。
同比2021，2022快手粉絲貢獻前五垂類內部循環，尾部狀態相對穩定，游戲達人與顏值達人體量與粉絲貢獻最多，劇情、美食達人緊隨其后。
知乎在人文、自然科學等人文社科領域占據優勢，覆蓋廣泛的專業領域創作者。同比2021，知乎的時尚、數碼等消費內容領域生態向上生長。
2022年，B站粉絲貢獻前十大內容領域未有掉隊現象，B站內容生態表現穩定，影視、幽默內容向上輪動，B站粉絲開始進攻泛娛樂化內容領域。
小紅書的粉絲貢獻與達人貢獻呈現垂類集中性，時尚、美妝、美食是三大支柱內容。與2021年相比，幽默搞笑、生活記錄內容默默起勢，熱門賽道領域達人開始入局小紅書。
整體來看，“短頻快”內容賽道達人占比呈縮小趨勢，專業性更強、時長更長、實用性更強的深度內容消費領域開始成長。
·平臺粉絲增長以及內容互動數據
從粉絲增長來看，微博的游戲、動漫、體育成為2023快速增長領域;抖音的生活領域持續吸納粉絲用戶，粉絲增長顯著;快手的幽默搞笑風格持續增長，美食、生活延續煙火市井氣息，增粉表現突出;知乎的專業化內容持續發揮其影響力，是典型的KOP創作代表平臺（KOP:專業意見領袖）;B站的教育垂類粉絲增長超過動漫，學習風日益漸濃;小紅書的美妝、時尚粉絲增長不及美食，但種草表現依舊突出。
根據克勞銳對互動數據的調查研究，微博在一級內容分類上，高互動內容商業消費氣息濃厚，其中泛美學內容相對更能吸引用戶深度討論。下探到二級分類內容，微博體育領域下的兩個分類互動量進入Top-10，生活與種草類內容催動用戶的深度交流。
抖音高互動量內容差異較小，內容的橫向發展正在高速持續中，商業領域、醫療領域、文化領域內容成為抖音二級類目的爆點，抖音的內容生態發展正在逐漸蛻變。
電商、法律內容在快手更被用戶關注，時尚、旅游等泛娛樂內容平均互動效果更好，快手逐漸走向全方位的信息獲取平臺。從穿搭、好物推薦、化妝技巧等細分領域看，快手的內容成長趨于種草方向，有利于商業內容的成長。
知乎聚集了身兼高知、深度、專業、垂直等多標簽的專業領域意見創作者，人文、自然科學、心理學等垂類的領域粉絲的增長表明知乎深度專業領域內容的優質性與創作者的專業性。同時，硬核內容和專業內容幫助知乎實現較好的商業化內容增長。
B站依舊在獨特且硬核領域保持高互動量與深度互動，始終保持著自身的強專業內容特點。細分內容領域中，深度測評與文創類表現較好，但關于深度話題的內容則是集中在專業知識領域。
小紅書一級垂類內容正在由美妝美食向其它消費領域延展，汽車、旅行、運動等大類內容開始吸引用戶互動。攻略經驗類二級內容互動量更高，小紅書的種草屬性開始深度融合于各大內容垂類。
對比來看，微博與知乎的贊評比最低，話題性與粉絲互動性更好，這意味著平臺內達人的粉絲黏性更強。
抖音、快手內容贊評比相對統一，B站與小紅書對比去年增幅較大。抖音、快手流量占據優勢，短視頻的內容生態仍對用戶的輕度互動產生較大貢獻。
在行業的整體視角下，一級大類領域中，生活類內容粉絲增長最多以美食與運動最為突出，娛樂類游戲增長趨勢更好，同時知識類內容厚積薄發，邁入粉絲增長Top的第三梯隊。二級細分領域中，藝術、文化、潮流時尚內容異軍突起成高熱度內容黑馬領域，文化與藝術內容雖然在內容體量上相對弱勢，但有著良好的內容優質性。
各平臺KOL粉絲畫像
比較而言，微博、抖音性別比例越均衡;知乎、快手男性用戶略占優勢;B站與小紅書雖然都呈現性別分化現象，但2022出現向中間聚攏。B站年齡分布相對2021而言，不再具備絕對的年輕化優勢，微博、抖音、小紅書40歲年齡區間相對2021占比擴大，核心內容用戶年齡呈現向上移動。
從分布來看，各平臺粉絲Top賬號的粉絲在沿海地區占比較高，腹部地區分布遠超背部區域。廣東、河南等人口大省具備數量優勢，但浙江省、四川省、以及北京市用戶依舊占據一席之地。
微博熱門內容粉絲貢獻中，男性占比大于女性，且內容也偏向于游戲、體育、旅行等重實踐垂類。年齡分布上，微博繼續保持去年結構，各年齡層相對均衡。
熱門內容粉絲貢獻中，開始出現不同垂類用戶性別分化現象，女性偏向于情感、美食內容，男性偏向于游戲、顏值內容。抖音熱門垂類30-39年齡區間受眾較多，40歲以上用戶占比近一半比重。
快手的熱門垂類粉絲性別分化進一步加重，不同性別的粉絲專注于其偏好領域，偏好內容上與抖音相差無幾。不同內容垂類的粉絲年齡分布結構也出現了差異化體現，動漫、游戲更受年輕人歡迎，而35歲以上用戶更關注音樂、時尚領域。
知乎粉絲的性別分布整體均衡，男性側重科技數碼領域，女性偏好教育影視內容。18-40歲之間的新青年用戶占比極大，其中25歲以上40歲以下職場新秀以及資深職場人占比較高。
B站熱門垂類粉絲明顯男性用戶更多，熱門垂類除美妝外男性用戶占據絕對優勢。性別分布上24歲以下年輕人占據一半的比重，30歲以下用戶占比超過70%。
小紅書熱門垂類粉絲依舊以女性用戶為主導，但男性比重相對2021均小幅上漲。與B站相比，小紅書年齡區間更年輕，34歲以下用戶占比超過80%。
宏觀來看，六大平臺整體男性用戶占比提高，B站、小紅書增速最快。各平臺高齡用戶用戶占比增長，銀發一族呈現出較大的增長潛力。
各平臺KOL社交價值Top盤點
基于克勞銳對各大平臺優質KOL內容及數據的整體洞察，整理發布了各平臺增粉代表KOL及2022年度克勞銳社交影響力榜上榜最多的KOL，本文將針對其中部分KOL的內容及數據表現進行解析。
作為微博增粉表現突出的KOL，母嬰達人@王小麥的精神世界在2022年增粉超過197萬，微博視頻累計播放超過4232萬。其內容多為帶娃生活的記錄與分享，圍繞孩子的興趣培養，多角度挖掘兒童的興趣基因，借助話題為用戶帶來帶娃的有趣瞬間。
旅行愛好者@廈門阿波在抖音增粉表現突出，他通過導游式景點解說向粉絲展示古跡風貌及文化知識，用直播的方式帶領粉絲線上云旅行。同時，@廈門阿波 作為具有地域特色電商優達人，會向粉絲推薦具有地方特色的農產品，借力文旅內容煥發商業生機。優質的內容表現為其帶來了超過1094萬的粉絲增長，整體粉絲數已超過1535萬。
在快手，@南翔不愛吃飯通過挑戰高難度的菜品制作、復制精細化的美食在2022年吸引了超過941萬新粉絲的關注。他通過巧思，將一些高成本、高制作難度的美食呈現在粉絲面前，讓美食賽道卷出了新高度。近30日，@南翔不愛吃飯 的視頻播放量就超過1038萬，累計粉絲超過1580萬。
游戲UP主@你的影月月作為職業游戲玩家主要分享原神游戲的玩法攻略、避坑指南以及日常采集等游戲內容。在優質內容的加持下@你的影月月2022年漲粉超過376萬，成為B站增粉數量較高的代表性UP主。
知乎增粉表現優異的代表@叔貴通過專業的行業視角，新奇的健身知識傳遞經驗、方法以及防胖小技巧，借助職場、生活等熱點生活場景巧妙結合商業化內容釋放品牌價值，配合知乎專業化內容風格的平臺特點，幫助用戶在知乎尋求更加真實、科學的健身經驗。優質與專業內容加持下，@叔貴在2022年增粉超過94萬，粉絲總數已超過212萬。
在小紅書，運動達人@帕梅拉Pamela Reif圍繞女性、減脂、輕運動為粉絲帶來運動教程，滿足不同群體居家健身與運動的需求。2022年，@帕梅拉Pamela Reif共發布82條內容，漲粉超過285萬，累計粉絲數超998萬。
除增粉表現突出的達人外，2022年度克勞銳社交影響力榜也涌現了許多優質的“霸榜”達人。他們具備強大的社交影響力指數，在自己的垂直領域內擁有較高的社交影響力。
想要了解2022年度克勞銳社交影響力榜“霸榜”達人的內容風格與數據表現，請在文末領取完整版《2023看得見的粉絲價值—六大平臺KOL粉絲分析研究報告》。
看得見的粉絲價值
對于KOL而言，粉絲是內容及商業化發展的重要基礎。粉絲用戶的行為數據能夠揭示用戶的平臺使用習慣、內容獲取習慣。不同領域內的粉絲增長變化能夠影響創作者的入局、內容優化以及內容創作方向。
同時，站來平臺的角度，用戶的結構趨于豐富多元催動著平臺的內容布局以及策略發展，粉絲對于平臺是重要的基調基石。平臺內粉絲的流動，不同領域內容鐵粉的比例以及互動程度，對于內容生態起到繪制重構的作用。
根據克勞銳的洞察，內容平臺已經開始邁入大搜索時代。根據各平臺公開數據顯示，快手用戶搜索行為MAU已達2.5億，抖音用戶搜索行為MAU已達5.5億，小紅書日均搜索查詢量已近3億，內容平臺已經成為用戶搜索實踐的“云字典”。
對于內容創作者而言，2023年要更加結合平臺生態與賽道共生性，做到精準化入局。
從平臺的角度出發，平臺需要在內容形式、內容風格等緯度拓寬內容邊界，沉淀全類信息，同時豐富自身的內容場景，實現商業化的向上增長。
克勞銳認為，2023年民生領域內容或將迎來快速發展，集合創作者、用戶、內容三方共建，迎來相關內容聲量的整體提升。
