聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào)見(jiàn)實(shí)（ID:jianshishijie），作者:見(jiàn)實(shí)陳珊，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
近日，視頻號(hào)灰度上線了「直播推游戲」功能，幫助游戲廠商推廣和獲取新用戶的同時(shí)，也幫視頻號(hào)主播新增了一條變現(xiàn)渠道，有主播已經(jīng)通過(guò)在直播間推游戲賺了幾萬(wàn)元。
還有小游戲頭部團(tuán)隊(duì)高管告訴見(jiàn)實(shí)，新功能非常便利于他們獲取新用戶。相比另一平臺(tái)，特點(diǎn)非常明顯。
在騰訊近日發(fā)布的第一季度財(cái)報(bào)中，視頻號(hào)儼然成為騰訊收入貢獻(xiàn)的新增量。同時(shí)，視頻號(hào)在幫助主播和創(chuàng)作者賺錢上也正“鉚足了勁”發(fā)力。
接下來(lái)，我們就一起看看這個(gè)新功能。
01
視頻號(hào)主播的私域變現(xiàn)
新功能讓視頻號(hào)主播又多了一條變現(xiàn)渠道。
根據(jù)公眾號(hào)“微信公開課”的公開內(nèi)容，視頻號(hào)直播推游戲功能上線后，視頻號(hào)主播可以在任務(wù)廣場(chǎng)領(lǐng)取任務(wù)獲取收益，這些任務(wù)為游戲廠商（如APP游戲、小游戲等）在視頻號(hào)上架的游戲推薦任務(wù)。
主播具體操作步驟為:進(jìn)入視頻號(hào)頁(yè)面，點(diǎn)擊「創(chuàng)作者中心」-「創(chuàng)作者服務(wù)」-「更多」-「直播游戲任務(wù)」，選定一款游戲，點(diǎn)擊「推薦」，將該游戲添加至直播間。
之后主播在進(jìn)行直播游戲時(shí)，點(diǎn)擊「一起玩」手柄即可推送已經(jīng)領(lǐng)取的游戲任務(wù)。另外，使用「一鍵開播」的主播也可以通過(guò)一鍵開播掛件內(nèi)的「推游戲」按鈕便捷推送任務(wù)。
只要粉絲完成了預(yù)約、下載、啟動(dòng)游戲等任務(wù)規(guī)定動(dòng)作后，主播便可得到一定比例的傭金獎(jiǎng)勵(lì)，實(shí)現(xiàn)私域流量變現(xiàn)。
另外，參與直播推游戲的主播，要求信用分大于90且沒(méi)有違規(guī)行為，因此對(duì)于很多主播來(lái)說(shuō)，都可以通過(guò)該功能變現(xiàn)，一邊玩游戲一邊賺收益。
官方發(fā)文還介紹了一個(gè)典型案例——合金彈頭推游戲CPA任務(wù)，首月就帶來(lái)25萬(wàn)注冊(cè)用戶，首周ROI達(dá)414%。
截圖來(lái)源于微信公開課
在官方文章評(píng)論區(qū)，就有主播表示，通過(guò)直播推薦該游戲賺了幾萬(wàn)元。
截圖來(lái)源于微信公開課評(píng)論區(qū)
騰訊最新財(cái)報(bào)顯示，第一季度視頻號(hào)的用戶使用時(shí)長(zhǎng)及播放量均迅速上升。同時(shí)，日活躍創(chuàng)作者數(shù)及日均視頻上傳量是去年同期的兩倍多，擁有超過(guò)1萬(wàn)個(gè)粉絲的創(chuàng)作者數(shù)是去年同期的三倍多。
因此對(duì)于游戲廠商來(lái)說(shuō)，新功能可以為其增加更多的曝光，對(duì)于主播來(lái)說(shuō)也可以抓住這一波紅利進(jìn)行變現(xiàn)。
02
新功能利好新游戲推廣
該功能上線后，見(jiàn)實(shí)也和行業(yè)內(nèi)部分人士進(jìn)行了交流。整體來(lái)看，該功能尤其利好新上線的游戲。
如微信某頭部小游戲負(fù)責(zé)人表示，該功能對(duì)新上線的游戲比較友好，尤其在推廣階段，可以通過(guò)視頻號(hào)主播的更多推廣獲取到更多新增用戶。
同時(shí)，游戲廠商可以根據(jù)自己的游戲運(yùn)營(yíng)來(lái)靈活定價(jià)，如根據(jù)不同的任務(wù)難度來(lái)靈活調(diào)整傭金額度，整體比較方便。
不過(guò)，這個(gè)功能對(duì)于一些游戲用戶基礎(chǔ)本身就比較龐大的頭部游戲來(lái)說(shuō)，獲取新用戶比較難，不過(guò)游戲廠商仍然可以設(shè)置其他想要達(dá)成的任務(wù)，如充值等。
值得一提的是，視頻號(hào)這個(gè)新功能讓人很自然想起了抖音的類似功能，此前也有很多抖音主播在抖音上進(jìn)行直播游戲和推薦變現(xiàn)。
另一個(gè)小游戲負(fù)責(zé)人就告訴見(jiàn)實(shí)，視頻號(hào)這個(gè)新功能跟抖音直播的游戲風(fēng)車推廣游戲任務(wù)一樣，對(duì)于游戲廠商而言，多了一種買量形式，而對(duì)于主播而言，則多了一種變現(xiàn)方式。很多之前重度做APP買量的人，開始在做類似的游戲直播。
微信某頭部小游戲負(fù)責(zé)人還和見(jiàn)實(shí)提到了游戲廠商接下來(lái)可以用的推廣組合玩法:
即游戲前期的推廣階段，可以通過(guò)在微信和抖音花錢和發(fā)任務(wù)獲取新用戶，中后期階段，如果希望獲取新增用戶就在微信繼續(xù)推廣，如果希望獲取活躍用戶就在抖音繼續(xù)推廣。
最后，視頻號(hào)新上線功能是對(duì)其變現(xiàn)能力的新補(bǔ)充，視頻號(hào)正在為創(chuàng)作者提供更多賺錢方式。
如前段時(shí)間還上線了“短視頻推廣視頻號(hào)直播間”新能力，在新能力助力下，商家直播轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)將得到大幅度提升。在本次618前期政策中，也提供了一系列流量激勵(lì)。
正如其財(cái)報(bào)所提:“騰訊正在培育視頻號(hào)創(chuàng)作者生態(tài).......提供更多的流量激勵(lì)，更廣泛的創(chuàng)作者覆蓋，和更有效的內(nèi)容創(chuàng)作工具。”
