聲明:本文來自于微信公眾號(hào) 飛瓜輕數(shù)（ID:feiguabili），作者:麻吉，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
B站知名數(shù)碼UP主@老師好我叫何同學(xué)（以下簡(jiǎn)稱“何同學(xué)”。）時(shí)隔兩個(gè)月再次更新，這支標(biāo)題為《為了找到流量密碼，我們做了個(gè)假B站...》的視頻不僅吸引了觀眾的圍觀，更是獲得了眾多B站UP主們的“聲援”。
如題所見，本期內(nèi)容何同學(xué)制作了一個(gè)“假B站”——鴿哩鴿哩，也就是一款icon長(zhǎng)得像B站的小程序，但這款小程序卻不是一個(gè)內(nèi)容產(chǎn)品，而是何同學(xué)用來進(jìn)行“封標(biāo)測(cè)試”用的。
來源-B站UP主老師好我叫何同學(xué)
制作這款小程序的起因是什么?據(jù)何同學(xué)所述，很多內(nèi)容創(chuàng)作者在制作視頻封面的時(shí)候總是會(huì)多做好幾個(gè)版本，不僅是封面，還有標(biāo)題，通常敲定最后要用的封標(biāo)都要花費(fèi)很長(zhǎng)時(shí)間。
但是不管選中哪一個(gè)，也只是對(duì)用戶喜好的猜測(cè)，并不代表沒選上的就一定輸給選上的。所以何同學(xué)就制作了鴿哩鴿哩，把封標(biāo)測(cè)試方案依次放在首頁展示，通過百位測(cè)試者的選擇，考察哪個(gè)封面標(biāo)題才是“最優(yōu)”，從而觀察出什么樣的封面標(biāo)題才能更抓住用戶的視線，俗稱流量密碼。
視頻中通過測(cè)試得出以下幾個(gè)結(jié)論:
1.封面上的文字標(biāo)題需要根據(jù)內(nèi)容標(biāo)題的吸引力，考慮是否要加，簡(jiǎn)單來說，就是封面上的文字如果不能給視頻帶來流量加成，那就是重復(fù)贅述，并不會(huì)有什么效果。
2.如果你是新人UP主，那么在封面上加上你的人臉對(duì)觀眾來說感知度較低，相反這種封面類型更適合知名度較高的UP主使用。
3.標(biāo)題關(guān)鍵詞是有極限的，太過于離譜，超出認(rèn)知以外的夸張標(biāo)題反而會(huì)降低用戶的點(diǎn)擊意向。
4.標(biāo)題中流量錨點(diǎn)也是增加用戶點(diǎn)擊興趣的一大重點(diǎn)，這和蹭熱度同理，在標(biāo)題里加上當(dāng)下熱門關(guān)鍵詞，或是用戶熟知度較高的關(guān)鍵詞，都能達(dá)到點(diǎn)擊量上升的效果。
按照何同學(xué)測(cè)試得來的結(jié)論，對(duì)標(biāo)到近期B站成長(zhǎng)迅速的UP主身上，是否能得到更新的靈感?
“極簡(jiǎn)”帶來的疑惑感更強(qiáng)
除了以上提到的封標(biāo)測(cè)試結(jié)果以外，何同學(xué)還發(fā)現(xiàn)了一個(gè)共同的“流量密碼”，就是不管其他封面標(biāo)題怎么變形，往往簡(jiǎn)單的封面、標(biāo)題都會(huì)有比較高的點(diǎn)擊率。
這是為什么?
以近期最新更新的5月上黑馬榜UP主@大黑口為例，UP主自3月3日開始在B站發(fā)布首支作品，從第一支作品開始，他的封面標(biāo)題形式就是“人臉+文字”。
來源-B站UP主大黑口
UP主在B站屬于“生面孔”，一開始的封標(biāo)用自己的臉，再加上顏色豐富的文字標(biāo)題，整體上看顯得過于繁復(fù)，很影響用戶點(diǎn)擊的欲望，總體播放量甚至不過萬。
上面提到，作為用真人出鏡的封面更適用于知名度較高的UP主，因?yàn)樗麄兊哪樉褪且髅艽a，而作為新人UP主，一長(zhǎng)生面孔是很刺激用戶的興趣點(diǎn)，除非你的臉足夠吸睛。
再加上封面上色彩鮮艷的文字標(biāo)題，一個(gè)小小的宣傳面顯得元素過多、成分復(fù)雜，用戶很難在一瞬間抓到重點(diǎn)，反而沖散了點(diǎn)擊的欲望。
所以UP主在近期更新的作品上一改之前的“繁復(fù)”，用最直白的封標(biāo)形式反倒取得了超百萬的流量提升。用純黑色的背景加上白色的文字標(biāo)題組成，反倒讓用戶能一眼捕捉視頻信息，在發(fā)布后一小時(shí)內(nèi)最高增量達(dá)到33w點(diǎn)擊數(shù)。
來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）
說到這不得不提，去年B站的黑馬視頻，就是UP主@涼辰lc_發(fā)布的《?》，當(dāng)時(shí)UP主的粉絲數(shù)才幾萬，但是卻登上B站2022年2月黑馬榜榜首，原因就是這支標(biāo)題封面僅有一個(gè)問號(hào)的作品。
這支作品一經(jīng)發(fā)布點(diǎn)擊量就飛速上漲，2259.6萬的超高點(diǎn)擊量宣示了一個(gè)問號(hào)帶來的號(hào)召力，試問誰能不好奇封標(biāo)都是問號(hào)的視頻里到底說了些什么呢?
來源-B站UP主涼辰lc_
這就是簡(jiǎn)化封面標(biāo)題帶來的優(yōu)勢(shì)，簡(jiǎn)單的封標(biāo)說明它的信息有限且精華，用戶在首頁瀏覽的時(shí)候能在一眾封標(biāo)中快速識(shí)別到你的“極簡(jiǎn)信息”，從而刺激對(duì)內(nèi)容的好奇心。
創(chuàng)作者查看作品發(fā)布后的流量趨勢(shì)變化圖就能很清晰的感知到封面標(biāo)題對(duì)作品的作用大小。
內(nèi)容需要提煉
突出重點(diǎn)流量翻倍
近期，B站搞笑區(qū)UP主@王七葉-成長(zhǎng)迅速，短時(shí)間內(nèi)為自己的賬號(hào)打造千萬聲量增長(zhǎng)，在一個(gè)多月的時(shí)間里，粉絲增長(zhǎng)了近23萬，知名度攀升。
UP主并非“資深”UP主，她在2022年加入B站，距今也僅有一年的時(shí)間，初入B站的時(shí)候就用極具個(gè)人風(fēng)格的搞笑形式拿捏觀眾，每支作品都是百萬點(diǎn)擊。
來源-B站UP主王七葉-
總結(jié)來看，UP主早期封面主要還是以“視頻截圖”為主，只是視頻中的某一幀代表畫面作為封面，標(biāo)題則是濃縮視頻內(nèi)容，這樣的封標(biāo)組合也有很好的效果，基本圍繞著視頻內(nèi)容，但是又能讓觀眾產(chǎn)生興趣。
這樣的組合雖然讓作品點(diǎn)擊量一直穩(wěn)定在100-300萬，但是封面還是沒有凸顯視頻重點(diǎn)，不看標(biāo)題很難知道作品內(nèi)容是什么，流量更多的是靠前期累積下來的粉絲維持作品的傳播效果。
但是從作品《蚊·香哪兒，全款拿下》開始，UP主的封面一改之前的“視頻截圖”，以作品內(nèi)容為核心，突出貴婦手拿便宜貨的反差感，不管是封面還是標(biāo)題，重點(diǎn)突出蚊香、拖鞋、鋼絲球等改造道具，而UP主本人則華麗出鏡。
來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）
提煉內(nèi)容吸睛點(diǎn)后，UP主的作品流量不僅突破了原有的平均數(shù)，甚至還能打造出869.3萬的超高播放。
對(duì)比兩個(gè)時(shí)期的作品互動(dòng)變化趨勢(shì)圖可以看到，早期的封面沒有重點(diǎn)，就算標(biāo)題吸睛作品一開始的點(diǎn)擊量也是水花微小，反觀現(xiàn)在的封面，雖然簡(jiǎn)單但是手拿鋼絲球包加上UP主華麗著裝形成反差，和標(biāo)題所描述的高度匹配，短時(shí)間內(nèi)播放增量可以達(dá)到46.1萬。
來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）
雖然說作品內(nèi)容受到關(guān)注的前提，是來自作品封面標(biāo)題的包裝，但是封面和標(biāo)題不是決定播放量高低的絕對(duì)因素。更重要的還是作品的內(nèi)容主導(dǎo)后續(xù)長(zhǎng)尾流量的傳播，先有吸引人的內(nèi)容才能產(chǎn)出吸引人的封面標(biāo)題，給作品錦上添花。
