聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 新播場(chǎng)（ID:New_bc），作者:阿力古，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
從去年以來(lái)，視頻「宮格」直播（也稱(chēng)視頻「宮格」聊天室）成為了行業(yè)內(nèi)的熱門(mén)直播內(nèi)容，不少主播想要入局，許多公會(huì)也在大力招募該類(lèi)型的主播。
因此，許多平臺(tái)都在積極布局。近日，快手就上線(xiàn)了一項(xiàng)新的激勵(lì)政策，這次面向的就是視頻「宮格」直播。
據(jù)新播場(chǎng)拿到的政策內(nèi)容顯示，快手直播娛樂(lè)公會(huì)視頻「宮格」政策十分友好，進(jìn)入門(mén)檻低、分成高，對(duì)公會(huì)和主播們非常友好。
實(shí)際上，這并不是快手第一次通過(guò)政策激勵(lì)，讓主播和公會(huì)快速入局新內(nèi)容賽道。快手一直對(duì)優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容保持著高投入，通過(guò)流量激勵(lì)、政策扶持、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)等手段，助力平臺(tái)主播成長(zhǎng)和公會(huì)發(fā)展。
快手直播又出新政策
在介紹具體的政策之前，先來(lái)聊聊何為視頻「宮格」直播。
簡(jiǎn)而言之，就是在以往多人語(yǔ)音聊天室直播的基礎(chǔ)上，增加了視頻直播功能，可以讓多個(gè)主播、嘉賓進(jìn)行視頻連麥互動(dòng)。在這個(gè)視頻連麥互動(dòng)聊天室內(nèi)，每個(gè)主播或嘉賓的視頻直播窗口被稱(chēng)之為“宮格”。
目前，在快手直播里，視頻「宮格」直播類(lèi)型主要有四宮格、六宮格和九宮格三類(lèi)。
接下來(lái)，來(lái)看看這次快手直播上線(xiàn)的公會(huì)政策如何——
（1）政策分成上，以視頻“宮格”聊天室任務(wù)流水為獎(jiǎng)勵(lì)基數(shù)，完成開(kāi)播任務(wù)，最高任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)可達(dá)8%;完成流水任務(wù)，最高任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)可達(dá)12%。
（2）任務(wù)對(duì)象上，除了有新主播、存量主播和公會(huì)外，更是將直播間內(nèi)的非本公會(huì)主播計(jì)算在內(nèi)，這也是這次政策的亮點(diǎn)之一。
最后，我們來(lái)具體拆解開(kāi)播任務(wù)和流水任務(wù)——
1、開(kāi)播任務(wù):開(kāi)播就有獎(jiǎng)勵(lì)
首先在開(kāi)播任務(wù)上，只考核有效天數(shù)和有效時(shí)長(zhǎng)，考核指標(biāo)較為友好。可以說(shuō)是，只要來(lái)做視頻「宮格」聊天室直播，公會(huì)就能輕松拿到分成獎(jiǎng)勵(lì)。
開(kāi)播任務(wù)將獎(jiǎng)勵(lì)分為了“階段一”、“階段二”兩個(gè)層級(jí)。
其中，“階段一”，考核主播的開(kāi)播有效天≥15天、開(kāi)播有效時(shí)長(zhǎng)≥50個(gè)小時(shí)。完成后，公會(huì)能拿到本公會(huì)主播本月流水的6%和非本公會(huì)主播本月流水的4%作為獎(jiǎng)勵(lì)分成。
“階段二”對(duì)應(yīng)的主播考核是，開(kāi)播有效天≥22天、開(kāi)播有效時(shí)長(zhǎng)≥80個(gè)小時(shí)。完成后，公會(huì)能拿到本公會(huì)主播本月流水的8%和非本公會(huì)主播本月流水的6%作為獎(jiǎng)勵(lì)分成。
2、流水任務(wù):秉承普惠原則，鼓勵(lì)公會(huì)入局
除了任務(wù)門(mén)檻低以外，在針對(duì)公會(huì)的流水任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)上，快手直播還將「宮格」聊天室內(nèi)非公會(huì)主播的流水計(jì)入考核范圍內(nèi)。換言之，人數(shù)不夠開(kāi)視頻「宮格」聊天室直播的公會(huì)，可以與外部公會(huì)、主播合作來(lái)快手直播搶占發(fā)展先機(jī)。
針對(duì)公會(huì)的分成獎(jiǎng)勵(lì)在6%-12%之間，政策會(huì)先以上個(gè)自然月的視頻「宮格」聊天室流水，來(lái)確定公會(huì)的月流水基線(xiàn)，設(shè)定為X萬(wàn)元。
若X<20，政策對(duì)公會(huì)當(dāng)月流水的考核會(huì)有≥15、≥20、≥25、≥30四個(gè)層級(jí)，以此對(duì)應(yīng)的分成獎(jiǎng)勵(lì)為6%、8%、10%、12%。
若20≤X<60，對(duì)應(yīng)的月流水考核層級(jí)為≥40、≥60、≥80、≥100，對(duì)應(yīng)的分成獎(jiǎng)勵(lì)同樣為6%、8%、10%、12%。
而月流水基線(xiàn)在60萬(wàn)以上的公會(huì)，不再是考核月流水額度，而是考核流水增幅。這一部分快手也依舊人性化，針對(duì)基線(xiàn)比較高的公會(huì)，其對(duì)應(yīng)的增幅考核會(huì)略有下調(diào)，而相應(yīng)的分成獎(jiǎng)勵(lì)會(huì)不變。
總體來(lái)看，快手這次的視頻「宮格」政策是在通過(guò)釋放分成獎(jiǎng)勵(lì)，激勵(lì)中小公會(huì)和頭部公會(huì)，入場(chǎng)布局視頻「宮格」內(nèi)容，并秉承普惠原則，來(lái)鼓勵(lì)不同公會(huì)、不同主播之間在這一賽道上合作聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)更好的增長(zhǎng)與收益。
視頻「宮格」為何吃香?
從上述的拆解可以看出，快手直播本次的視頻「宮格」政策十分利好。
而快手之所以如此大力度扶持視頻「宮格」直播，主要是因?yàn)橐曨l「宮格」聊天室從去年開(kāi)始就持續(xù)火熱。此前，新播場(chǎng)也關(guān)注到，其他娛樂(lè)直播平臺(tái)也有相應(yīng)的扶持和激勵(lì)政策。
“現(xiàn)在有不少播單人的主播，都找過(guò)來(lái)想要播‘宮格’聊天室。”某公會(huì)長(zhǎng)就如是說(shuō)。
視頻宮格之所以受追捧，主要是有以下幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì):
一是流量更大。不同于單人直播間，視頻「宮格」聊天室最低都是4個(gè)人開(kāi)播，直播間的流量來(lái)源從單個(gè)主播的單個(gè)賬號(hào)、短視頻內(nèi)容，擴(kuò)張到多個(gè)主播的賬號(hào)、短視頻內(nèi)容上。
“快手六宮格變成九宮格了。”做視頻「宮格」聊天室的主播@蓋總（薩924），在今年3月的一場(chǎng)直播中，將自己常播的六宮格做成了九宮格，并在直播間發(fā)出了這樣的感慨。蓋總也因此有了更好的流量，后續(xù)也播了多場(chǎng)九宮格聊天室。
從六宮格升級(jí)成九宮格，也是快手直播對(duì)視頻「宮格」聊天室主播的扶持，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的優(yōu)化升級(jí)，為主播們創(chuàng)造更多的流量入口。
二是內(nèi)容更強(qiáng)。除了能將多個(gè)主播的粉絲聚集在一個(gè)直播間內(nèi)，「宮格」聊天室還能將多個(gè)主播的內(nèi)容聚集在一起。這樣不僅讓主播比播單人更輕松，同時(shí)也讓多個(gè)內(nèi)容在相互碰撞之間，產(chǎn)生了新的內(nèi)容和直播效果。
三是玩法豐富。更重要的一點(diǎn)，「宮格」聊天室的形式，自帶互動(dòng)屬性，不僅能夠吸引觀眾停留、提高互動(dòng)，還能提升房間內(nèi)主播的收益。
比如在@Ry余杉互動(dòng)交友 的九宮格聊天室直播間中，九宮格中間位置空出來(lái)給直播間用戶(hù)上麥，左上角的位置是直播間的主持人，其他位置是上麥的嘉賓主播。
主持人首先會(huì)在直播間引導(dǎo)用戶(hù)扣上麥暗號(hào)“我是XX”，然后安排用戶(hù)上麥，讓用戶(hù)與嘉賓主播進(jìn)行互動(dòng)，比如點(diǎn)歌、聊天等。等到互動(dòng)結(jié)束，主播和嘉賓還會(huì)隔屏組合比心，給到上麥用戶(hù)很好的體驗(yàn)感。最終幾輪互動(dòng)后，主持人會(huì)宣布要淘汰一名人氣相對(duì)較差的嘉賓，換新的嘉賓上麥。
這樣的玩法，再配合嘉賓宮格上的人設(shè)標(biāo)簽，不僅能給到用戶(hù)新奇的直播體驗(yàn)，還有很好的互動(dòng)體驗(yàn)，快手就有很多用戶(hù)曬出了自己上麥被組合比心包圍的截圖。而且嘉賓替換，讓用戶(hù)一直保持期待和新鮮感。
“播九宮格讓我沒(méi)有那么累，不用一直說(shuō)話(huà)，一直唱。但也意識(shí)到了自己和那些受歡迎主播之間的差距，也學(xué)到了很多互動(dòng)上的小技巧。”某位快手「宮格」主播就表示，九宮格不僅讓他粉絲、流水都有提升，對(duì)自己直播內(nèi)容的認(rèn)知也不斷加強(qiáng)。
而快手上，借助于「宮格」直播間成長(zhǎng)起來(lái)新主播并不在少數(shù)，如目前粉絲量4.7萬(wàn)@Ry差生補(bǔ)習(xí)班/交友cp，所開(kāi)設(shè)的九宮格直播間做到了日均流水1萬(wàn)+;新人主播@Ry阿柱交友廳，開(kāi)播五天日就流水破萬(wàn);新人主播@帝國(guó)高 則是在開(kāi)播首日流水3000+。
同時(shí)，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前快手的新主播（8-28天），九宮格廳收益平均值是普通視頻直播的7.2倍。
除新人主播得到成長(zhǎng)外，一些中小公會(huì)也從視頻「宮格」聊天室直播中受益，整體受益得到提升。于是，在快手政策上線(xiàn)后，他們也加大了這方面的投入。像鐵嶺志合傳媒等公會(huì)，就在快手上大力招募宮格視頻聊天室主播。有一些公會(huì)甚至開(kāi)出了5萬(wàn)保底，來(lái)招募「宮格」視頻聊天室主持人。
持續(xù)發(fā)力娛樂(lè)直播
5月22日，快手剛剛交出了一份十分亮眼的財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，快手2023年Q1直播收入同比增長(zhǎng)18.8%至93億元，這主要是由于月付費(fèi)用戶(hù)同比增長(zhǎng)6.4%，并得益于內(nèi)容供給的豐富，與公會(huì)合作策略不斷發(fā)展以及直播生態(tài)和算法持續(xù)迭代。
在這一季度，平臺(tái)的公會(huì)活躍主播數(shù)量同比增加超過(guò)140%。財(cái)報(bào)中還提到，平臺(tái)在持續(xù)推進(jìn)主播職業(yè)化發(fā)展，為優(yōu)質(zhì)中腰部主播傾斜流量。
一直以來(lái)，快手直播對(duì)于站內(nèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的扶持可謂不遺余力。對(duì)于公會(huì)，快手直播持續(xù)推出利好政策，從資源扶持、成長(zhǎng)體系方面，幫助公會(huì)在平臺(tái)上扎根發(fā)展;對(duì)于主播，則為優(yōu)質(zhì)主播傾斜流量、提供精細(xì)化服務(wù)，幫助主播成長(zhǎng)。
不僅如此，快手在日常的運(yùn)營(yíng)中，能敏銳地捕捉到對(duì)行業(yè)內(nèi)最新的熱門(mén)玩法、發(fā)展趨勢(shì)，之后通過(guò)政策扶持激勵(lì)等方式，來(lái)助力平臺(tái)內(nèi)的主播、公會(huì)入局和成長(zhǎng)。
本次的視頻「宮格」直播政策就是例子之一。通過(guò)政策扶持激勵(lì)，能讓處在發(fā)展階段的「宮格」視頻聊天室，吸引更多人入局、創(chuàng)造內(nèi)容，從而帶動(dòng)這一賽道的持續(xù)火熱;也能讓主播和公會(huì)有著更好的流量效益和分成收益。
另一方面，快手直播對(duì)新玩法、新趨勢(shì)的投入，為平臺(tái)的直播生態(tài)營(yíng)造了持續(xù)向上的發(fā)展環(huán)境，給予了新主播、存量主播更多成長(zhǎng)潛力和機(jī)會(huì)。
還可以看到，快手對(duì)于娛樂(lè)直播的持續(xù)發(fā)力，也吸引了眾多行業(yè)優(yōu)質(zhì)主播入駐。比如廣東雨神、沈曼、郭聰明、高火火、劉小啦等行業(yè)優(yōu)質(zhì)主播，在近1-2年時(shí)間內(nèi)都陸續(xù)選擇了快手開(kāi)播，就是看中了快手直播的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
除了內(nèi)容側(cè)的扶持之外，快手直播也在流量、分成扶持外，通過(guò)專(zhuān)屬運(yùn)營(yíng)、定期培訓(xùn)等精細(xì)化服務(wù)方式，賦予了公會(huì)快速成長(zhǎng)的動(dòng)力，像娛加娛樂(lè)、曙光一線(xiàn)、眾城傳媒等公會(huì)，在簽約主播數(shù)量、主播開(kāi)播率、流水收入上都呈現(xiàn)出顯著的增長(zhǎng)趨勢(shì)。
據(jù)快手方面透露，快手直播今年還會(huì)推出一系列利好政策。可以看到，盡管娛樂(lè)直播賽道的競(jìng)爭(zhēng)已然十分激烈，玩法也在持續(xù)變化，但一直以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容為導(dǎo)向的快手直播，還在持續(xù)深耕，并為平臺(tái)的公會(huì)、主播們提供更廣闊的成長(zhǎng)空間和突圍機(jī)會(huì)。
