(ChinaZ.com) 5月24日消息: AI 聊天機器人剛剛進入普通用戶的視野，但科技巨頭們正急于將其商業化。例如，微軟的 Bing Chat 推出不久后，就開始在對話中植入廣告。如今，谷歌也表示將采取類似的做法，在其通過最近宣布的 Search Generative Experience（SGE）提供的對話式 AI 體驗中運行搜索和購物廣告。
在谷歌本月早些時候的 I/O 開發者活動上，谷歌展示了這一新體驗上方和下方的廣告運行方式。例如，如果你在谷歌上使用生成 AI 功能搜索一輛新自行車，你可能會得到關于購買時需要考慮的因素以及符合你興趣的產品匹配信息。然后你可以提出后續問題或被引導到其他建議的下一步。在這種體驗中，搜索廣告將繼續出現在頁面的專門廣告位上。
根據谷歌在今天為廣告商舉辦的 Marketing Live 活動上宣布的變化，該公司表示，它也將很快開始試驗「直接集成」在 AI 支持的快照和對話模式中的廣告。這些廣告將在未來幾個月內上線，將出現在相關的搜索結果旁邊。
谷歌以有人搜索「在毛伊島上的戶外活動」為例，用戶進一步細化搜索，詢問「兒童活動」和「沖浪」。這樣做后，用戶可能會看到一個完全定制的旅行品牌廣告，宣傳該地區為兒童提供的沖浪課程。谷歌指出，這些伴隨 AI 聊天機器人回復的廣告仍將清晰標記為「贊助」結果，使用黑色粗體文本。
盡管如此標簽，但有些廣告可能會被誤認為是 AI 聊天機器人的回復。例如，在查詢徒步背包時，谷歌的 AI 已經提供了具體的產品推薦，而「贊助」結果可能會出現在同一列表中。
谷歌表示還將嘗試新的廣告格式，這些格式將是 SGE 原生的，并使用生成 AI 創建高質量、定制的廣告。
「這是一個非常美好的時刻，」Search Ads 和 Google 體驗廣告副總裁兼總經理 Vidhya Srinivasan 在活動中表示。「因為在這一點上，我們更深入地了解用戶真正想要什么。然后我們有機會以高度相關的方式令他們感到愉悅，」她補充道。
谷歌還宣布了其他涉及人工智能的營銷舉措，包括利用生成 AI 根據用戶的查詢調整搜索廣告。這意味著谷歌將使用網站落地頁的內容來創建更符合用戶搜索查詢的新標題。
此外，谷歌表示將在 Performance Max 中引入生成 AI，Performance Max 是谷歌的目標導向廣告系列，廣告商可以在單個廣告系列中利用谷歌的所有廣告庫存，以覆蓋 YouTube、展示廣告、搜索、Discover、Gmail 和地圖上的客戶。廣告商向谷歌提供其網站后，谷歌的 AI 將學習該品牌，并為廣告活動提供文本和其他相關資源，甚至提供圖片建議。
這一功能也將在 Google Ads 的新對話體驗中提供，廣告商將向谷歌的 AI 提供一個落地頁，谷歌的 AI 將總結該頁面，為廣告系列生成相關的關鍵字、標題、描述、圖片和其他資源。
