2023年后疫情時代到來，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇給各行各業(yè)都帶來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，廚電行業(yè)亦是如此。歸根結(jié)底，機(jī)遇與挑戰(zhàn)均來自消費(fèi)者，隨著消費(fèi)主力人群的迭代，消費(fèi)趨勢也在悄然變化。如何應(yīng)對以理性、健康、高品質(zhì)為代表新消費(fèi)主義，成為了所有廚電企業(yè)亟須解決的問題。
作為高端廚電行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，華帝在洞察到這一變化后，主動求變，選擇了一條新穎的道路。4月28日，華帝聯(lián)合廣州美術(shù)學(xué)院視覺藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，共同為“認(rèn)真生活共創(chuàng)研究院”揭牌，在滿足自身發(fā)展的基礎(chǔ)上，整合多方優(yōu)質(zhì)資源，以“產(chǎn)學(xué)研”的新模式助力行業(yè)發(fā)展。
2022年，基于新一代消費(fèi)升級趨勢的洞察，華帝提出了“認(rèn)真生活”的品牌價值主張，而為了助力消費(fèi)者認(rèn)真生活，華帝回歸消費(fèi)者對廚電產(chǎn)品最本質(zhì)的價值需求，提出“好用、好看、好清潔”三好廚電標(biāo)準(zhǔn)，致力打造年輕態(tài)的高品質(zhì)廚房空間，踐行“越認(rèn)真，越繽紛”的美好愿景，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的雙向奔赴。
今年，華帝成立“認(rèn)真生活共創(chuàng)研究院”的初衷，也正是為了持續(xù)跟蹤消費(fèi)和生活方式的形態(tài)變遷，為華帝產(chǎn)品研發(fā)提供詳實(shí)的數(shù)據(jù)底座。據(jù)華帝股份董事長兼總裁潘葉江透露，“認(rèn)真生活共創(chuàng)研究院”將被打造成一個信息共享平臺，現(xiàn)在及后續(xù)產(chǎn)出的系列研究成果都將與行業(yè)、院校和全社會共享。
對此，行業(yè)人士給出了積極評價，“在廚電領(lǐng)域首次引入產(chǎn)學(xué)研模式，不僅是華帝戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的大事件，同時也會深刻影響整個廚電行業(yè)的未來發(fā)展。而華帝選擇了共享研究成果，也可以看出華帝作為廚電行業(yè)頭部品牌，對整個行業(yè)以及消費(fèi)者負(fù)責(zé)任的態(tài)度。”
在產(chǎn)學(xué)研模式的指導(dǎo)下，華帝與中國家用電器研究院、中國家電網(wǎng)、清華美院等專業(yè)單位及高校近期共研的產(chǎn)業(yè)方向性報告——《中國廚熱家電“三好產(chǎn)品”白皮書》《2023家電美學(xué)報告》《中國廚電產(chǎn)品纖薄化發(fā)展報告——煙機(jī)品類趨勢洞察》《中國熱水器行業(yè)健康沐浴定制趨勢白皮書》等正式發(fā)布。
其中，《中國廚熱家電“三好產(chǎn)品”白皮書》指出，新一代理想廚電應(yīng)由三個維度構(gòu)成，分別是“好用、好看、好清潔”，同時詳細(xì)全面地闡述了全球廚房場景演變的內(nèi)因與外因，基于多學(xué)科理論研判了廚房未來形態(tài)和廚電產(chǎn)品發(fā)展趨勢。
而華帝聯(lián)合清華美術(shù)學(xué)院、中國家電網(wǎng)共同編制的《2023家電美學(xué)趨勢報告》則從多個維度深度解析了廚電美學(xué)的發(fā)展趨勢。報告指出，隨著年輕一代消費(fèi)者的崛起，廚電美學(xué)也變得愈發(fā)重要，當(dāng)下消費(fèi)者樂于為“高顏值”買單。未來廚電產(chǎn)品升級，必然要在產(chǎn)品造型、人機(jī)交互、場景融合等多個維度滿足消費(fèi)者的需求。
不難預(yù)料，隨著“認(rèn)真生活共創(chuàng)研究院”的持續(xù)推進(jìn)，華帝對消費(fèi)趨勢變化的把控將更加精準(zhǔn)，其品牌勢能將進(jìn)一步釋放，行業(yè)引領(lǐng)作用將進(jìn)一步強(qiáng)化，期待未來華帝能帶給我們更多驚喜。
