上周末,甜度爆表的“互聯網情人節”如期而至。因為是與618大促最接近的營銷節點,520當仁不讓地成為了品牌鞏固形象、傳遞理念的重要窗口期。品牌們在這一天以“愛”為題,從不同角度詮釋對愛的理解和思考,或是鼓勵消費者大膽去愛,或是講述一個愛情故事讓消費者產生共鳴,說出消費者心中難以言表的感情。
今年520,萬興科技、喜馬拉雅等結合AI熱點巧妙切入節日話題,抖音電商、淘寶等持續發力打造520消費熱潮,好利來、肯德基等則巧用品牌聯名打出熱度……在這樣一個以“愛”為題的日子,各大品牌可謂“各顯神通”。本篇文章精選十個精彩營銷案例,一起看看品牌們對于愛的理解與詮釋。
萬興科技:“有AI青年”計劃創意點題
今年520,創意軟件A股上市公司萬興科技(300624.SZ)創意發聲,面向所有對AI產品、AI功能有興趣,對生活和創作充滿熱情,熱愛探索一切新知的新生代創作者,發起“有AI青年”計劃,鼓勵所有“有AI青年”用AI和愛探索未來。
此次520“有AI青年”活動中,萬興科技還為所有創作者提供“登錄有禮”限時免費會員權益。關注萬興科技官方公眾號,發送關鍵詞【7天會員】,即可登錄領取萬興科技旗下包括萬興喵影、萬興PDF、萬興播爆等在內多款AIGC相關明星產品限時免費會員權益。
萬興科技這一波520創意活動,將今年最熱門的話題——AI,與節日進行完美結合,另辟蹊徑地展示旗下產品的功能特點。與此同時,其產品在AIGC方向上的優異表現,無疑也是萬興科技此次推出“有AI青年”這一話題的底氣所在。接下來的618大促,萬興科技還將圍繞“AI”這一主題玩出什么新花樣,也十分值得期待。
喜馬拉雅:AI情詩自動生成器
此次520,喜馬拉雅推出AI情詩自動生成器,只需動動手指、在手機端長按每一行詩句輪播滾動,選中喜愛的那一句后松手即可,重復這一動作即可獲得一首全新的情詩。
AI情詩自動生成器巧妙將喜馬拉雅“聽書”的產品特征與AI、520等話題結合,通過小巧思,讓讀者有更強等參與感。
阿瑪尼:模仿ChatGPT推出ChatLOVE小程序
今年,阿瑪尼也趕上了AI這波浪潮,借鑒時下大火的AI聊天工具ChatGPT的形式,推出了ARMANI ChatLOVE 520互動小程序。點擊小程序,即可參與測試并生成專屬告白情書。
抖音、淘寶、京東、美團:滿減活動等助力形成消費熱潮
為了更好地促進節日消費,抖音電商、淘寶、京東、美團等電商平臺紛紛推出滿減活動,助力形成新一輪消費熱潮。其中,抖音推出了“抖音520好禮季”,上線跨店每滿150減20、單品超值購等優惠,并于每晚8點在超值購頻道不斷加補優價好物;淘寶則推出“520禮遇季”,囊括跨店滿減、限時折扣、秒殺活動等多種福利。
此外,美團和京東均推出了針對鮮花禮品市場的廣告投放,并形成“叫板”態勢。其中,美團外賣投放了“送花說愛就現在的”線下廣告,在廣告中強調快速便捷的鮮花配送服務,使消費者可以更方便地向心愛的人表達愛意。京東小時購則推出了“螺螄粉味的鮮花還是算了吧,把訂單交給我們,把花香還給鮮花”和“浪漫的花,還得是專業的人送”等廣告信息,廣告畫面也選擇了黃色作為主色調。雙方“叫板”,不僅引起更多用戶關注,更趁勢擴大各自在鮮花禮品市場的用戶心智占有率。
好利來:攜手尤目打造「愛如珍寶」聯動蛋糕禮盒
5月8日,好利來宣布與珠寶品牌尤目聯動蛋糕禮盒「愛如珍寶」,以人魚為靈感,從自然展開關于愛情的遐想,讓貝殼、珍珠成為描摹愛意的具象符號,勾勒少女為愛蛻變成海女的虛幻故事,塑造內斂且獨特的浪漫主義。
除聯名蛋糕禮盒外,尤目同步上線「愛若珍寶」系列項鏈,以貝殼元素呼應主題,打造別出心裁的心形項鏈,光澤綿密的貝母從材質與925銀的高拋光鏡面心形以巧妙結構相結合,使柔美與精致共存。同時附贈合作款蠟燭&燭臺,以當代寫實風格,重構貝殼珍珠內在形態,賦予其獨特藝術幻象。
肯德基:520集結三麗鷗萌力
繼去年六一可達鴨刷屏全網后,今年520,肯德基再度攜手三麗鷗家族的五位大明星共同推出五款全新兒童玩具。據悉,此次合作系列共包含「酷洛米菱格紋手包」、「大耳狗椰子水壺」、「凱蒂貓潛艇風扇」、「布丁狗搖擺音樂盒」、「蛋黃哥手提箱」五款玩具。憑借三麗鷗IP的強大人氣,肯德基這波520聯名套餐已經火遍全網,甚至有人高價收購二手玩偶,只為博女朋友一笑。
蜜雪冰城:520情侶證輕松“拿捏”年輕人
蜜雪冰城延續了品牌三年的玩法,為5月19日至21日活動期間,在蜜雪冰城線下門店消費滿15元或外賣購買表白套餐的消費者發放情侶證。同時,雪王還開啟了線上申領通道,上傳雙方電子照片即可獲得“電子情侶證”,5款手繪情侶貼紙與6種隨機情侶類型可供選擇,很難不讓人產生去消費一波的想法。
