520作為網(wǎng)絡(luò)諧音梗情人節(jié),如今已經(jīng)成為眾多品牌借勢(shì)營(yíng)銷,流量爭(zhēng)奪的新戰(zhàn)場(chǎng)。今年的520,星途星紀(jì)元以《超舒適,新愛情》為主題,發(fā)布兩支愛情短視頻,分別講述一對(duì)5周年和一對(duì)20年夫妻的愛情故事,以超高人氣熱度引發(fā)廣泛關(guān)注,“尋找我們的超舒適,回歸我們的超舒適”引發(fā)深度共鳴,視頻話題#什么是超舒適的親密關(guān)系#,成為全民討論的熱點(diǎn),沖上微博熱搜實(shí)時(shí)上升熱點(diǎn),獲得了7000萬(wàn)+高曝光,品牌傳播實(shí)力出圈,成功占領(lǐng)節(jié)日流量的風(fēng)口。
用普通人的故事,激發(fā)用戶超舒適情感共振
品牌借勢(shì)營(yíng)銷,如果能引發(fā)公眾共情,那么就已經(jīng)成功了一半。今年的520,星途星紀(jì)元《超舒適,新愛情》兩支短視頻,以普通人的第一視角,講述了結(jié)婚5年和結(jié)婚20年兩對(duì)夫妻的愛情故事,為人們展示不同年齡段對(duì)于超舒適愛情的不同理念,平凡生活中的磕磕絆絆,這種以普通人當(dāng)做主角的展示方式,可以輕易喚醒公眾的角色代入感。
同時(shí),星途星紀(jì)元巧妙將品牌的“超舒適”理念以愛情中的超舒適關(guān)系為載體,用故事化的敘事方式,呈現(xiàn)在觀眾面前,投射到大家的心中,讓品牌理念在情感的外溢和展示過(guò)程中,喚醒觀眾內(nèi)心深處的共鳴,最終以這種心理層面的同頻共振,成功塑造了“駕乘星途星紀(jì)元STERRA ES,擁有“超舒適”體驗(yàn)的潛意識(shí)認(rèn)知,從而讓星途星紀(jì)元超舒適品牌理念于無(wú)聲處植入公眾內(nèi)心。
用高契合的話題,打造高熱度的傳播鏈路
新媒體時(shí)代,“酒香不怕巷子深”已經(jīng)成為過(guò)去式,品牌傳播聲量想要成功破圈,除了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品作為基礎(chǔ)之外,精準(zhǔn)的傳播鏈路加持同樣必不可少。在融媒體崛起的新消費(fèi)時(shí)代,品牌只有構(gòu)建精準(zhǔn)、走心傳播鏈路,才能有效掌握傳播偏向,成功引爆關(guān)注熱度。
星途星紀(jì)元《超舒適,新愛情》沖上熱搜,除了原視頻制作精良外,由520節(jié)日戀愛屬性及視頻愛情故事衍生而來(lái)“什么是超舒適的親密關(guān)系”話題同樣功不可沒。這個(gè)話題成功借勢(shì)520,將星途星紀(jì)元品牌理念視頻從展示場(chǎng)景成功引入輿論討論場(chǎng)景,以節(jié)日熱門關(guān)鍵詞的方式拓展傳播路徑,延伸傳播鏈路,最終演變成為全面性討論話題,眾多粉絲對(duì)于超舒適的親密關(guān)系的討論,不僅增加了星途超舒適品牌理念的層次感,更豐富和充實(shí)了品牌的內(nèi)涵,讓品牌理念更加人格化和有溫度,最終讓星途星紀(jì)元STERRA超舒適的品牌理念以超舒適的親密關(guān)系這種話題討論為媒介,多鏈路整體傳播,熱度持續(xù)攀升,成為關(guān)注焦點(diǎn)。
用有溫度的科技,深化超舒適的品牌理念
品牌傳播想要保持長(zhǎng)期溢出效果,除了傳播手段的迭代升級(jí)之外,強(qiáng)大的產(chǎn)品力才是持續(xù)成功的關(guān)鍵和保障。《超舒適,新愛情》視頻的火爆,背后就是星途星紀(jì)元作為奇瑞高端品牌塔尖,強(qiáng)大產(chǎn)品力推動(dòng)和支撐的結(jié)果。
《超舒適,新愛情》短視頻,是星途星紀(jì)元超舒適品牌理念的一種場(chǎng)景化展示。而STERRA ES則是這種品牌理念的具象化和堅(jiān)定執(zhí)行者。它整體車身造型極富美感,巧妙地將空氣動(dòng)力學(xué)與觀感舒適的設(shè)計(jì)語(yǔ)言精準(zhǔn)融合,讓它不僅是智能科技的重要載體,更是超舒適概念在美學(xué)中的充分表達(dá),越級(jí)配置將運(yùn)動(dòng)科技感和駕悅舒適感給予每一位置身其中的用戶。
這其中,超舒適智能座艙,讓整個(gè)車內(nèi)空間兼具私密性與親密性,于收放自如間盡顯舒適與自由;STERRA ES擁有無(wú)限澎湃動(dòng)力,可以燃情加速,也可平穩(wěn)前行,在動(dòng)靜之間盡顯駕控舒適極致體驗(yàn)。同時(shí),STERRA ES多項(xiàng)細(xì)節(jié)匠心設(shè)計(jì),能為用戶多感官打造沉浸式舒享乘坐體驗(yàn)氛圍。除此之外,穩(wěn)定值MAX的STERRA ES為用戶提供全方位、全天候守護(hù),讓每一位用戶都能擁有舒享安全體驗(yàn)。
以越級(jí)科技+舒適配置讓科技觸手可及、讓溫暖無(wú)處不在,星途星紀(jì)元STERRA ES以有溫度科技為品牌超舒適理念注入源源不斷的品牌力,推動(dòng)品牌不斷進(jìn)階向上。相信,在尋找舒適,回歸舒適的路上,星紀(jì)元STERRA ES將載著每一位追逐夢(mèng)想的同行者,用超舒適的態(tài)度共赴美好生活。
520之后,星途星紀(jì)元會(huì)給我們帶來(lái)更多“超舒適”驚喜,未完待續(xù)。
