家電圈的悲歡并不相通。
在彩電行業經歷著至暗時刻的當下，智能投影卻在極速狂飆。
投影向上，彩電向下
2020年到2023年，是很多人不愿提及的三年，也是彩電行業灰暗的三年。根據數據顯示，自2020年開始，中國彩電市場零售規模開始出現下滑，當年銷量同比下跌9%至4450萬臺；2021年銷售3835萬臺，也是近十年來首次跌破4000萬臺大關；2022年，零售量規模為3634萬臺，重回2009年（銷售3450萬臺）水平，零售額規模為1123億元，同比下降12.9%。
如今，下滑還沒有停止的意味。根據奧維云網數據顯示，2023年一季度中國彩電市場零售量規模為744.2萬臺，同比下降15.7%。
這也讓“悲觀”的情緒充斥著彩電行業，不過智能投影儀行業的快速普及，也算是家用顯示設備中為數不多的一抹光。根據洛圖科技統計數據顯示，2022年全球投影儀出貨量達到1783萬臺，同比增長15.2%，預計2024年就會突破2000萬臺。在經濟不景氣的2022投影儀走出了與電視截然相反的走勢，似乎成為了家庭影音產品中的新寵。
但關注智能投影儀行業的人應該知道，投影儀快速普及的這幾年，也是問題頻出的幾年。體驗不佳、場景受限、畫質拉跨，對于一款顯示設備這些問題顯然是致命的，這也不得不讓我們重新審視這個新事物。
之所以出現這樣的問題，或許與品牌格局有一定關系。據了解，近幾年智能投影設備品牌格局十分穩固，頭名品牌的市場份額甚至比2-4名相加之和還要多。看起來，其他品牌很難在這樣的品牌格局下，取得市場方面的突破。這也難免讓一些品牌產生悲觀的情緒，喪失創新的動力，默認一些潛規則的存在。長此以往，這個剛剛興起的品類或許會像其急速發展一樣急速隕落，畢竟消費者都是用腳在投票。
Vidda三色激光技術引領產業變革
行業急需一個破局者。
而這個破局者就是Vidda。2022年初入智能投影市場的Vidda就打出了一記重拳。針對行業長久以來存在亮度虛標、亂標等潛規則，Vidda在發布會上一針見血的指出，毫不避諱。
之所以Vidda敢于作這個掀桌子的人，是源于其對自身產品力的自信。
據了解，彼時的投影市場大多數產品在顯示技術、光源指標等維度上都是“多條腿”走路。要么激光、LED光源混合搭配、要么在顯示技術上采用DLP和LCD，這讓投影產品在畫質表現上參差不齊。
Vidda提出了全新的解決方案，三色激光技術。據悉，三色激光技術擁有110% BT.2020的超高色域、ΔE≈0.9的超高色準。應用在投影儀上，能夠讓其畫質碾壓燈泡、LED以及單色激光等傳統投影光源。
而Vidda以三色激光技術切入到投影儀市場，不僅向外界展示了自身在技術方面的硬實力，也將智能投影行業拉回到了良性競爭的序列。據了解，2022年12月至今，國內市場發布了11款激光投影新品，其中采用三色激光技術的占據6款。
看起來，Vidda憑借三色激光技術，已然成為投影儀行業的創新引領者、技術風向標。
但Vidda的野心顯然更大。
5月18日，Vidda召開了新品發布會，發布了三款針對不同人群的投影設備，其中號稱“機皇”的Vidda C1 Pro，再將投影能力提到了新的高度。
據了解，Vidda C1 Pro以2350ANSI/CVIA流明實測超高亮度、110% BT.2020超高色域、1700：1高對比度，以及全球領先的消散斑解決方案等全新特性，再一次提升了人們對投影儀的認知。
而這樣的提升對于消費者來說改變是直觀的，在體驗區觀看下來后，筆者第一想法是，畫面確實有點那“味”了，在相對合適的觀影環境下，Vidda C1 Pro的畫面表現力，看起來都不虛自己老大哥的激光電視。
智能投影，普及之路還缺什么？
有數據顯示， 2022年末智能電視日均日活規模較2021年增長16%，日均開機時長增長21分鐘。透過此數據能看出，人們對于家庭影院娛樂的需求是在增長的，因此家庭中還是需要一臺顯示設備的。
這也意味著投影儀有機會繼續延續此前的增長趨勢，甚至有機會成為傳統電視一樣家庭必備單品。為什么這么說？因為，它不僅有著電視一樣的功能，同時還具備一些傳統電視不具備的優勢。
比如，便攜性。相比傳統電視動輒50-80英寸，不僅占據空間較大，還存在搬運困難問題。尤其是在一、二線城市中，存在很多要頻繁搬家需求的用戶。一臺電視在搬家時，有著諸多弊端不論是拆裝成本還是運輸成本。而投影儀體積相對小巧，一旦搬家也能輕松帶走。就像Vidda近日發布的C1 Air，體積相比C1縮小40%，重量減輕28%，并且還配有納帕頭層小牛皮制成的提手，不論是搬家還是出游都更加方便。
再如，優秀的影音體驗。相比傳統的電視，投影儀的在顯示尺寸上具有更大的自由度，不論是巨幕觀影還是小屏體驗，他都能很好的滿足。此外，相比傳統電視產品，投影儀距離使用者更近，從而在音效方面也能有著不俗的表現，尤其是各家在產品上進行專門“調教“之后。
例如，Vidda此次新品就搭載了JBL定制的HiFi音響系統，為廣大年輕人帶來音畫雙絕的觀影體驗。
除了上述優勢外，投影設備對于用戶來說更省錢。以最新發布的Vidda C1 Pro來說，產品功率僅為180W，卻能提供最高150英寸的畫面。當然也并不是所有投影產品都擁有這樣的低功率，傳統LED投影產品想要獲得同級亮度，需要加入激光器混光的技術方案，這樣也帶來系統過于復雜的問題，功耗也攀升到了280W，這也意味著傳統的LED投影亮度已經走到頭了。盡管如此，它也優于傳統電視，以100英寸的電視為例，它的功率高達550W，這意味著采用投影儀一年電費方面也能省出不少錢。
不過，產品想要全面普及也面臨著一些難題。比如，如何讓用戶改變投影儀畫質拉跨的固有標簽。雖然Vidda已經在投影行業卷起的畫質“革新”風潮，投影在畫質方面的短板，已經有了質的改善。
但如何觸及到用戶，讓用戶能直觀體驗到產品的優勢，以及給觀影帶來的改變很關鍵。因此，投影品牌們能否在線下賣場提供更多的體驗區，讓消費者真正看到、用到、體驗到產品帶來的變化，畫質方面的改變，從而才能更好地打開市場。
當然，對于智能投影設備要真正像傳統電視一樣走進千家萬戶，還有很長的一段路要走，比如解決使用場景受限、高畫質與性價如何兼存、如何更好地觸達用戶，這些問題都是要考慮的。不過，Vidda顯然已經掀開了一個口子。
