520作為伴隨互聯網興起的新興節日,也逐漸成為品牌發力的重要節點。作為傳統意義上的家電品牌,科龍空調在今年也同樣加入了營銷角力的賽場,于5月18日全網推出520愛情短片《16分貝這夏愛了》。
隨著Z世代在互聯網占領意見領袖的重要地位,媒介的觸點變得更加多樣,表達也更加豐富,層出不窮的網絡熱梗、熱議,也常常以“年輕人”作為主語展開。MBTI人格、自嘲的行為與人設,成為刻畫他們網絡形象的重要依據。于是,越來越多的人認為年輕人是愛表達、懂表達、不怯于流露情感和情緒的一代。曾經“隨風潛入夜,潤物細無聲”式的含蓄表達似乎被認定為與年輕人相悖。如今,在頻頻亮相于互聯網各大議題背后,是Z世代們“嘴強王者”“口嫌體正直”的真實與真相。
基于Z世代“嘴強王者”稱號的廣泛洞察,越是在虛擬環境下表達自我觀點的人群,面對至親與摯愛越容易隱藏情緒與表達,中國人傳統文化中的含蓄,仍舊能在年輕人中找到縮影。因此,科龍空調以品牌重要標簽符號“16分貝”作為溝通核心,以一對年輕情侶的生活視角出發,傳遞沒有直言說“我愛你”,卻在安靜守護的時刻。
區別于常規“愛要勇敢表達”的說教,科龍空調在520更多地想向年輕群體傳遞,高質量的感情無需高調聲張,鼓勵他們“把愛放低到16分貝,把愛放進日常”的品牌價值觀,通過一支短片,刻畫初夏與愛情來臨的多個美好瞬間。
從單純的產品營銷轉向情感營銷,科龍空調自2022年初,用一整年的時間,持續的以產品為基底,以“16分貝”的技術標簽作為溝通方式,表達品牌年輕化所能傳遞出的理想生活方式,在睡眠空調的賽道推出新復古設計外觀的小耳朵套系空調,以高顏值、高品質的年輕化產品作為轉型的依托,悄然完成對空調產品年輕化的創新和邊界的重新定義。
以“16分貝”作為夏日營銷動作的為合,科龍空調通過520愛情短片《16分貝這夏愛了》、新青年音樂節跨界等一系列品牌動作,有效整合情感與音樂的跨界營銷,跳出傳統說教高冷的表達方式,深入年輕群體的社交場域,直擊Z世代用戶的所思所想。同時,為活動注入時尚、文藝的元素,不僅加速旺季市場營銷的落地搶奪年輕用戶的心智,同時對品牌年輕化起到了積極的推動作用。
