在“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變過程中，大力推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展已成為社會共識。這種大環(huán)境下，品牌建設(shè)被提升到戰(zhàn)略高度，不僅被視為國家整體實(shí)力的象征，也是中國企業(yè)遠(yuǎn)航國際市場的風(fēng)帆。今年“中國品牌日”期間，相關(guān)部門就品牌建設(shè)再次進(jìn)行深入討論。
作為消費(fèi)電子品牌代表企業(yè)，萊克電氣認(rèn)為，中國制造業(yè)經(jīng)過幾十年發(fā)展已經(jīng)構(gòu)建出完善的產(chǎn)業(yè)體系，解決了參與國際競爭時(shí)“有沒有”的問題，產(chǎn)業(yè)適應(yīng)性和韌性初步形成。未來，制造業(yè)要著眼“質(zhì)”的提升，解決“好不好”的問題。在這個(gè)階段，既要有產(chǎn)品硬實(shí)力保障，也要有一流的品牌軟實(shí)力支撐。
堅(jiān)持打造自主品牌，優(yōu)化企業(yè)發(fā)展模式
企業(yè)要隨著大環(huán)境和實(shí)力變化，動態(tài)調(diào)整發(fā)展策略，既不能好高騖遠(yuǎn)大干快上，更不能默守陳規(guī)不敢突破。自1994年成立，萊克電氣對行業(yè)大勢和自身狀況一直有著清晰的認(rèn)知，并能適時(shí)修正發(fā)展方向，這是它歷經(jīng)29年始終向上發(fā)展的根本原因。
坦白講，萊克電氣初創(chuàng)時(shí)手里并沒有太多牌可以打。“我們只能靠手里掌握的核心技術(shù)，走ODM模式進(jìn)行吸塵器代工，在這個(gè)過程中不斷掌握產(chǎn)品研發(fā)、制造工藝、品控流程、高端材料等很多新技能，不僅解決了初創(chuàng)期的生存問題，企業(yè)創(chuàng)新能力也得到全面提升。”萊克電氣相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
經(jīng)過十余年潛心研發(fā)苦練內(nèi)功，自主品牌萊克終于在2009年正式創(chuàng)立，并確立高端定位+品類創(chuàng)新+科技創(chuàng)新的“一高兩創(chuàng)”高端化品牌經(jīng)營策略。如今，萊克旗下?lián)碛蠰EXY萊克、JIMMY吉米、bewinch碧云泉、SieMatic西曼帝克、lexcook萊小廚五大自主品牌矩陣，為全球消費(fèi)者提供完善優(yōu)質(zhì)的小家電產(chǎn)品解決方案，產(chǎn)品影響力、品牌實(shí)力和消費(fèi)者認(rèn)可度實(shí)現(xiàn)新跨越。
聚焦創(chuàng)新能力提升，品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)新突破
萊克旗下產(chǎn)品銷往全球100多個(gè)國家和地區(qū)，零售終端超萬家，用戶達(dá)到2.5億，吸塵器年銷量超過千萬臺，全球市場份額達(dá)10%，一舉奠定市場領(lǐng)先地位，成為清潔電器領(lǐng)域全球隱形冠軍。伴隨實(shí)力的提升，萊克的品牌認(rèn)可度隨之提升，成為清潔家電產(chǎn)業(yè)首個(gè)入選CCTV大國品牌的企業(yè)，在最近發(fā)布的“2023中國品牌價(jià)值信息”榜單中，其品牌價(jià)值達(dá)到78.55億元，同比大幅增長。
如今的品牌成績，是萊克人用20多年時(shí)間拼出來的，除了打造高端品牌的初心不動搖，更重要的是有核心技術(shù)、有拿得出手的優(yōu)勢產(chǎn)品。“我們深知產(chǎn)品硬實(shí)力對品牌的支撐作用，現(xiàn)在我們圍繞高端化和大健康進(jìn)行多品類創(chuàng)新，把產(chǎn)品品質(zhì)提升和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化作為品牌建設(shè)的先決條件。”萊克電氣相關(guān)負(fù)責(zé)人指出。據(jù)了解，萊克在洗地機(jī)等多個(gè)品類上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突破，萊克天狼星S9三合一大吸力吸塵除螨洗地機(jī)，憑借400W大功率電機(jī)，滿足地板洗地、地毯吸塵和手持除螨三大場景清潔需求，推動行業(yè)進(jìn)入“True 3 in 1”時(shí)代。
無論時(shí)代怎么變化，創(chuàng)新都是永恒不變的主旋律，也是企業(yè)安身立命之本，更是打造高端品牌的動力。中國制造的全面崛起，需要更多萊克電氣這樣的企業(yè)，以堅(jiān)定的創(chuàng)新精神、穩(wěn)定的創(chuàng)新投入，培育出一批高端民族品牌，以集團(tuán)化沖鋒模式讓中國產(chǎn)品和中國品牌享譽(yù)全球。
