四川彭山,中華壽星始祖彭祖的主要生棲地,被譽(yù)為長(zhǎng)壽之鄉(xiāng),當(dāng)?shù)氐亩嘀僭母涕?被稱為彭山壽桔,也叫彭祖壽柑。2019年,酷狗直播聯(lián)合CCTV-7·佳七有約以及其他平臺(tái)舉辦了“精準(zhǔn)扶貧·尋鮮原產(chǎn)地直播”活動(dòng),開啟了一場(chǎng)柑橘公益直播。
從“精準(zhǔn)扶貧·尋鮮原產(chǎn)地直播”起,酷狗近年來在公益這條路上一直不斷前進(jìn),先后策劃推出《最美城市名片》直播節(jié)目、“直播帶貨節(jié)”、“吃援湖北為鄂下單”、酷狗&飯乎春節(jié)公益企劃等公益活動(dòng),發(fā)揮平臺(tái)能量為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)帶來了活力,讓鄉(xiāng)村好物暢銷了起來。
也因?yàn)榭峁吩诠娣矫娑嘣膰L試、取得了豐碩的成果,近期酷狗相關(guān)案例入選了由中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)和中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)直播行業(yè)助力鄉(xiāng)村振興研究報(bào)告》,為行業(yè)提供了有益的參考。
今年中央“一號(hào)文件”提出了促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)“三個(gè)增效”。其中,特別強(qiáng)調(diào)了鄉(xiāng)村振興的“營(yíng)銷增效”,是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化和高質(zhì)量發(fā)展的必要條件。這意味著農(nóng)業(yè)發(fā)展不僅要做好前端的種養(yǎng),更要通過營(yíng)銷提升產(chǎn)品附加值和品牌價(jià)值;同時(shí)在新的營(yíng)銷理念下,所謂“產(chǎn)品”也不僅是傳統(tǒng)的農(nóng)村土特產(chǎn),而是深入挖掘多元價(jià)值,把鄉(xiāng)村生態(tài)優(yōu)勢(shì)、文化優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì),增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力。
酷狗充分發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì),利用音樂的娛樂屬性提高傳播度,利用直播工具屬性擴(kuò)大傳播面,堅(jiān)持從非遺、扶貧出發(fā),把弘揚(yáng)優(yōu)秀文化和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)合起來,推出了一批優(yōu)質(zhì)的公益直播,取得了品牌口碑和公益帶貨的雙贏。
2020年,廣州市天河區(qū)人民政府副區(qū)長(zhǎng)做客酷狗直播間與酷狗主播聯(lián)手開啟“直播帶貨節(jié)”,向線上網(wǎng)友推介來自湖北、貴州等地的山區(qū)原生態(tài)產(chǎn)品,以直播支持扶貧工作。而在酷狗直播另一場(chǎng)“吃援湖北 為鄂下單”的活動(dòng)中,6小時(shí)賣出了5千斤香米、秭歸臍橙等農(nóng)產(chǎn)品……
此外,酷狗還推出了系列直播節(jié)目《最美城市名片》,圍繞“本地主播 本地文化”的形式,來自酷狗直播學(xué)院的8位主播化身“種草達(dá)人”,通過直播鏡頭帶領(lǐng)廣大網(wǎng)友體驗(yàn)自己家鄉(xiāng)的文化景點(diǎn),以及了解傳統(tǒng)美食和非遺技藝,7場(chǎng)直播節(jié)目累計(jì)人氣近69.5萬。
而2023年春節(jié),酷狗走進(jìn)潮州市文祠鎮(zhèn)中心學(xué)校,為全校師生帶來新年大禮包。酷狗繁星廠牌的音樂人們,也用音樂為孩子們送上新年祝福,提升孩子們對(duì)藝術(shù)的探索和品鑒能力,希望孩子們能扎根本地文化,提升音樂創(chuàng)作能力,讓音樂真正能夠在希望的沃土中生根發(fā)芽。此外,酷狗還曾先后為甘肅省、河北省等地多所貧困小學(xué)搭建音樂教室,同時(shí)以音樂支教的形式為當(dāng)?shù)睾⒆訋硪魳方逃?/p>
酷狗在助力鄉(xiāng)村振興的“營(yíng)銷”上在努力實(shí)現(xiàn)“品效合一”,協(xié)助完善營(yíng)銷體系,提升營(yíng)銷能力。在2019年四川彭山“精準(zhǔn)扶貧·尋鮮原產(chǎn)地直播”,不但通過酷狗主播的鏡頭向粉絲推介了當(dāng)?shù)氐膲劢?同時(shí)也為當(dāng)?shù)?ldquo;三農(nóng)”產(chǎn)業(yè)特色農(nóng)產(chǎn)品打造了集品牌宣傳、銷售渠道搭建、邊看邊買為一體的融媒體電商矩陣,提升四川彭山壽桔的電商產(chǎn)業(yè)帶貨能力。
未來,酷狗還將持續(xù)深耕互聯(lián)網(wǎng)+音樂+非遺+鄉(xiāng)村振興的公益模式,激發(fā)全社會(huì)參與進(jìn)來,運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)+,探索開拓出一條可持續(xù)的鄉(xiāng)村振興“營(yíng)銷”路徑,從文旅、生態(tài)、產(chǎn)業(yè)等多方面推進(jìn)鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展。
