近日，抖音發布《抖音公益內容治理規范》，明確發起慈善募捐的賬號主體要滿足認證要求，并對偽公益假慈善等行為進行嚴厲打擊。2023年4月至今，抖音已經下架相關視頻1131個，對3518個賬號進行了無限期封禁等處置，并抹除其不當獲取的新增粉絲，取消其變現功能權限。
新規要求，嚴禁以公益為由，博取關注、騙粉騙贊、非法獲利。如發布擺拍、“貧困悲慘”、夸張凸顯社會與家庭矛盾等不實信息內容，或借助發布“助農”“助老”“助殘”“助困”等內容，謀求商業變現。
抖音安全中心相關負責人表示，平臺持續加大巡查力度，尤其對發布虛假“生活困難”“房屋破舊”“老少留守人群”等內容，且存在營利性行為的賬號實施重點排查，嚴格處置存在虛假編造、騙取愛心、不當營銷的“偽公益”內容與賬號。例如，在直播間假冒低收入人群尋求打賞，或日常收入、生活水準與實際開播情況不符合等虛假現象，以及通過發布“賣慘”“貧困”等不實內容，實施虛假宣傳帶貨等行為。
依據新規，今后在抖音發起慈善募捐，“賬號主體需持有相關資質并按照規定認證”“無資質的賬號不得以任何形式在平臺發起慈善募捐，包括但不限于利用電商銷售等方式變相募捐”。另外，新規明確要求“公益類賬號，不得進行直播打賞、電商銷售等營利性行為?！?/p>
“抖音長期關注、研究平臺公益內容的傳播，致力于建設更好的公益內容生態，希望更多優質、真實的公益內容被記錄和傳遞”，抖音安全中心相關負責人表示，“虛假內容影響惡劣，平臺會持續不斷進行打擊。”
