3月19日，國(guó)雙聯(lián)袂華昂舉辦的《新技術(shù) 新營(yíng)銷 新增長(zhǎng)》消費(fèi)品企業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型私享會(huì)在成都圓滿落幕。國(guó)雙商業(yè)事業(yè)群消費(fèi)品業(yè)務(wù)總經(jīng)理王悅出席了私享會(huì)，圍繞“數(shù)據(jù)智能重構(gòu)人貨場(chǎng)，全鏈路洞察消費(fèi)品行業(yè)”，與來(lái)自食飲、白酒、家居、教育等消費(fèi)品各個(gè)領(lǐng)域的多位智能營(yíng)銷界大咖共同探討了消費(fèi)品企業(yè)的數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型之路。
王悅表示，現(xiàn)在越來(lái)越多的廣告主更加重視效果廣告，有時(shí)候會(huì)忽視品牌建設(shè)的重要性，事實(shí)上，在沒有品牌力的背景下，效果轉(zhuǎn)化還是比較差的，這從很多做DTC的企業(yè)的廣告投放就可見一斑，其大媒體類、電視廣告類的投放不降反增，非常重視品牌力這部分。基于此，國(guó)雙認(rèn)為數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)有三個(gè)關(guān)鍵詞：一是私域數(shù)據(jù);二是品牌傳播到銷售的閉環(huán);三是數(shù)據(jù)的原始性。總結(jié)來(lái)說(shuō)，即品牌要構(gòu)建自己的數(shù)據(jù)閉環(huán)，保證真正有效的數(shù)據(jù)資產(chǎn)的沉淀，牢牢地把握住，進(jìn)行深度運(yùn)營(yíng)。
企業(yè)在業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)中如何才能把有價(jià)值的數(shù)據(jù)都沉淀下來(lái)呢?在國(guó)雙看來(lái)，這是實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)第一步需要考慮的問題。“原來(lái)沒有技術(shù)體系做數(shù)據(jù)沉淀，而現(xiàn)在有很好的技術(shù)體系和方法去沉淀大量的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，并進(jìn)行分析處理。有了數(shù)據(jù)的沉淀，不管是驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷還是驅(qū)動(dòng)其他業(yè)務(wù)，就涉及到業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化的部分了，想要把沉淀下來(lái)的數(shù)據(jù)與業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)有效地結(jié)合起來(lái)，重點(diǎn)是搭建完數(shù)據(jù)平臺(tái)后，數(shù)據(jù)營(yíng)銷工具的應(yīng)用“。
此外，針對(duì)某高端白酒客戶面臨的“一物一碼”觸達(dá)難題，王悅表示現(xiàn)在的貨越來(lái)越具備兩個(gè)屬性，一是利益捆綁的屬性;二是感情屬性，利用好這兩個(gè)屬性或許可以解決這一難題，吸引更多用戶掃碼，有效沉淀數(shù)據(jù)資產(chǎn)。
本次私享會(huì)上，國(guó)內(nèi)知名上市集團(tuán)首席營(yíng)銷官王啟旻、漢堡王首席營(yíng)銷官?gòu)執(zhí)靸晌恍袠I(yè)大咖，也從消費(fèi)品企業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型視角進(jìn)行了主題分享。
作為中國(guó)領(lǐng)先的企業(yè)級(jí)大數(shù)據(jù)和人工智能解決方案提供商，國(guó)雙多年來(lái)深耕行業(yè)，具備完善的行業(yè)解決方案和成熟的方法論，不僅可以幫助企業(yè)構(gòu)建自身的大數(shù)據(jù)平臺(tái)，還有Ad Dissector(互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)分析優(yōu)化平臺(tái))、Web Dissector(用戶行為監(jiān)測(cè)與分析系統(tǒng))、SCRM等一系列數(shù)據(jù)營(yíng)銷工具，助力企業(yè)形成從數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)洞察、數(shù)據(jù)應(yīng)用到數(shù)據(jù)沉淀的完整閉環(huán)，真正賦能客戶實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。
