近些年,行業(yè)之間跨界聯(lián)名合作逐漸成為品牌營銷的重要手段之一。面對如今競爭日趨激烈的市場,借助雙方契合的品牌屬性和品牌流量,能夠?qū)崿F(xiàn)彼此賦能實現(xiàn)buff加成,跨界風潮逐漸成為主流營銷方式。就在近日,中國知名網(wǎng)游IP《傳奇世界》與鍵盤老牌勁旅CHERRY強強兩手,在各自70周年和20周年之際,聯(lián)合推出限量聯(lián)名機械鍵盤——曜影傳世。
傳奇世界 x CHERRY 聯(lián)名機械鍵盤
在國內(nèi)網(wǎng)游發(fā)展初期,盛趣游戲自主研發(fā)的2D經(jīng)典PK之作《傳奇世界》上線后,迅速風靡全國,成為現(xiàn)象級的游戲作品。經(jīng)過20年的市場沉淀和積累,該游戲已經(jīng)成長為累計注冊用戶過億的大型游戲IP,并連續(xù)多年獲得“最受玩家喜愛的民族網(wǎng)游”、“最佳原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲”等一系列重要榮譽,持續(xù)保持一流的影響力。
本次《傳奇世界》聯(lián)名的鍵盤廠商Cherry,是全球領(lǐng)先的游戲機械鍵盤制造商,自1953年成立以來專注為游戲領(lǐng)域和專業(yè)領(lǐng)域的客戶開發(fā)創(chuàng)新和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。隨著電競熱度的興起,Cherry投身電競外設(shè),致力于為玩家打造極致的游戲體驗。今年正值Cherry成立70周年,他們用雄厚的技術(shù)沉淀和粉絲基礎(chǔ),不斷創(chuàng)造更多卓越的成績。
正所謂強扭的瓜不甜,跨界營銷的內(nèi)核也正是如此。一貫以品質(zhì)著稱、追求創(chuàng)新的CHERRY,和以推陳出新、持續(xù)為用戶帶來新體驗的《傳奇世界》,雙方都以匠心耕耘著產(chǎn)品,聯(lián)名合作不謀而合。從此次定制的機械鍵盤來看,“用心做產(chǎn)品”不只是一個虛有其表的口號。
從鍵盤本身來看,《傳奇世界》和CHERRY合作的定制款,是跳脫于現(xiàn)有產(chǎn)品線的全新創(chuàng)新嘗試:為匹配《傳奇世界》游戲玩家的實用體驗,選用熱銷的MX 3.0S 108鍵機身;鍵帽采用全新旗艦款的曜石系列三透鍵帽,讓1600萬色的RBG更加炫彩閃耀。目前從CHERRY產(chǎn)品線來看,這款產(chǎn)品還是獨一份,可以說是全新的一款產(chǎn)品。從這方面已經(jīng)能看出雙方合作中對于聯(lián)名產(chǎn)品的匠心所在、誠意之至。
除此之外,縱觀整幅鍵盤的設(shè)計和制作,與其說它是一款聯(lián)名定制產(chǎn)物,不如將其稱之為兩方在周年慶之際打造出的一件藝術(shù)品。“曜影傳世”進行了大膽撞色處理,不同于市面上常見的漸變色、彩色的搭配,左右撞色+漸變的處理顯得十分新穎和抓人眼球。至于在顏色層面,想必就是《傳奇世界》中代表兄弟激情熱血的和代表攻占沙城榮耀的“金”。在鍵帽定制上可以感受到游戲方做出了抉擇,沒有平鋪直敘將游戲內(nèi)容鋪滿整個鍵盤,而是有選擇性的進行個性化定制,這讓整個鍵盤看上去多了一絲高級感,能夠被更多人所接受。
“設(shè)計很特別 耳目一新的感覺”。來自抖音的一名用戶評論無疑肯定了聯(lián)名雙方的用心。
在當下消費人群年輕化、新品蓬勃發(fā)展的時代,能夠抓住用戶和消費者的心,才有突破的機會。雖然市場競爭激烈,但相比天花亂墜的營銷手段,以匠心去推進產(chǎn)品的研發(fā)和制作,是更要抓住的根本所在。
《傳奇世界》與CHERRY的跨界合作,不單單是一次周年慶的營銷手段,而是在雙方用戶群體屬性相投的契機上,彼此用心和誠意為用戶帶來的一份周年驚喜。經(jīng)歷20年發(fā)展的《傳奇世界》和70年的CHERRY,早已形成獨有且龐大的玩家圈層,他們用戶屬性交融甚多,能夠有效形成情感層面和外設(shè)習慣層面的共通、共融,這也是兩個跨界品牌能夠達成合作共識的地基。在此之上,雙方以聯(lián)合打造一款“藝術(shù)品”的方向去打磨產(chǎn)品,更是充分展示雙方對用戶、玩家們的誠意。
20年,代表一代人的青春和回憶。對于《傳奇世界》而言,20年是一個重要的里程碑,也是一個全新的起點。在此刻和CHERRY聯(lián)名,展示出這個經(jīng)久不衰的老牌IP不斷拓步向前,用誠意給玩家?guī)砣碌捏w驗。相信迎來20周年的傳世,還會有更多的驚喜等待著大家去感受。
