繼國內(nèi)份額，規(guī)模雙突破后，從2021AWE現(xiàn)場又傳回了海爾空調(diào)在全球市場的好消息。
3月23日，2021中國家電及消費(fèi)電子博覽會（2021AWE）在上海開幕。在現(xiàn)場，世界權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國際董事、中國區(qū)總經(jīng)理任玥宣布：根據(jù)2021最新調(diào)研數(shù)據(jù)，海爾空調(diào)榮獲互聯(lián)空調(diào)(包括智能空調(diào))、健康自清潔空調(diào)、海外市場中國家用空調(diào)自主品牌等3項(xiàng)全球第一。
布局“新呼吸”，攬獲智能空調(diào)全球第一
過去5年間，智能化可以說是主導(dǎo)了全球空調(diào)行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級。在全球，互聯(lián)空調(diào)（包括智能空調(diào)）2016-2020復(fù)合年增長率達(dá)到39.1%，其中，中國市場增長稍快些，為43.8%。
在這場智能化進(jìn)程中，中國空調(diào)品牌是絕對的主力軍，連續(xù)5年包攬全球市場前三。其中，表現(xiàn)最為亮眼的是海爾空調(diào)。按照2020年度銷售量臺數(shù)計(jì)，海爾空調(diào)是位列全球第一的互聯(lián)空調(diào)（包括智能空調(diào)）品牌，其所占市場份額超過31%，第5年穩(wěn)居全球銷量第一。
在互聯(lián)空調(diào)（包括智能空調(diào)）領(lǐng)域，海爾空調(diào)已經(jīng)進(jìn)入智慧空氣場景生態(tài)階段。作為海爾智慧家庭“新居住”的重要一環(huán)，海爾空氣網(wǎng)升級“新呼吸”場景解決方案，能為用戶提供客廳、臥室、兒童房、養(yǎng)生、運(yùn)動、芳香藝術(shù)、寵物等個性化空氣場景。
力推健康空氣，攬獲健康空調(diào)全球第一
出于對呼吸健康的關(guān)注，許多家庭在采購空調(diào)時，本能地選擇能吹健康風(fēng)的健康自清潔空調(diào)。歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，全球自清潔空調(diào)2016-2020復(fù)合年增長率達(dá)到63.3%。
在中國，人們在特殊時期對健康空氣的關(guān)注度空前高漲。2020年，消費(fèi)者的健康空調(diào)的關(guān)注度達(dá)到了74.9%。這也使得中國成為全球健康自清潔空調(diào)最大的市場，其銷量占全球90%以上。
其中，海爾空調(diào)生產(chǎn)的健康自清潔空調(diào)最受全球用戶歡迎。按2020年度銷售量臺數(shù)計(jì)，海爾空調(diào)是位列全球第一的健康自清潔空調(diào)品牌，其所占市場份額超過46%，第3年位居銷量排行榜第一。
事實(shí)上，無論是在國內(nèi)，還是海外，海爾健康自清潔空調(diào)的優(yōu)勢都在逐年擴(kuò)大。在國內(nèi)，2021開年以來，海爾健康除菌空調(diào)市場份額占比59.7%，居行業(yè)NO.1。
布局自主品牌，攬獲創(chuàng)牌全球第一
如果說，全球互聯(lián)空調(diào)和健康自清潔空調(diào)市場份額的快速增長，是由用戶需求驅(qū)動的，那么，中國品牌在海外名聲鵲起，則是中國空調(diào)企業(yè)自身努力的結(jié)果。2019年，中國空調(diào)克服了外部出口條件不利條件，實(shí)現(xiàn)了增量增長，2020年度，海外訂單向中國制造進(jìn)一步集中，也讓中國自主品牌空調(diào)知名度穩(wěn)步提升。
在眾多中國空調(diào)品牌中，海爾空調(diào)始終堅(jiān)持自主品牌出口和銷售。根據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)，按2020年銷售量臺數(shù)計(jì)，海爾是2020年海外市場（中國大陸以外）銷量第一的中國家用空調(diào)自主品牌。
值得一提的是，包括海爾空調(diào)在內(nèi)的主流空調(diào)企業(yè)仍舊在擴(kuò)大自主品牌在全球的布局，并針對各國用戶的差異化需求，有針對性地研發(fā)產(chǎn)品。雖然這一過程并不輕松，但有理由堅(jiān)信，未來，中國空調(diào)品牌的全球化地位將更進(jìn)一步。
