通常來說，一個企業在成為了某個領域的引領者后，往往會選擇繼續維護、穩固自己的地位，也就是進入了企業的“守業”階段，行業普遍認為，此時正是企業“設防”的理想時機。但是，有一個品牌卻選擇了二次“創業”，不僅在高端領域實現了占位，持續強化高端第一優勢，還換道場景，搶占行業TOP2，這個品牌就是卡薩帝。
在3月23日開幕的2021中國家電及消費電子博覽會（簡稱AWE）上，卡薩帝發布了銀河、設計師、指揮家3大套系，實現了對高端人群差異化需求的滿足。同時，對資本市場所關注的“卡薩帝高端第一后的增長空間在哪”這一問題，做出了回應——高端第一后，卡薩帝以場景生態實現了行業引領。
提前15年布局，從高端第一到行業引領
其實，無論是在哪個行業，只有敢于打破現行的規則，才有機會把品牌做得更強、更大。就像在家電行業中，卡薩帝僅僅用了15年就完成了從0到1再到2的升級。
先來看行業。2006年，家電市場仍然處于快速普及期。在產品上，家電廠商仍以硬件科技為主要發力點，冰箱市場上，節能、保鮮冰箱全面熱銷，雙門、對開冰箱開始嶄露頭角。洗衣機市場上，波輪洗衣機是主要品類，滾筒洗衣機開始受到關注。空調市場中，節能空調銷售占比超過40%，節能環保成為這一時期的主要宣傳點。
而此時，剛剛成立的卡薩帝卻選擇了高端化。從設計、科技再到體驗，每款產品都在為用戶發明生活：比如2007年上市的法式對開門冰箱、2008年發布的意式抽屜式冰箱，還有首創一機雙筒的雙子云裳洗衣機、首創“醒衣”的“空氣洗”洗衣機和搭載生態軟風的雙塔空調等，可以說，高差異化造就了卡薩帝高端品牌。
僅僅用了10年，卡薩帝就“從0到1”，站穩了高端第一，并且連續5年實現高增長。如今，卡薩帝又開始了“從1到2”的升級，也就是從高端第一沖刺行業第二。據中怡康數據顯示，截至第10周卡薩帝冰箱占比12.7%居行業第二，洗衣機占比13.3%排名第三，冰吧、酒柜占比64.5%、90.8%均為第一，熱水器排名第三。
為什么卡薩帝能從高端第一走向行業引領？這背后的原因，可以用卡薩帝中國區總經理宋照偉的一句話來概述：“用戶對家電的選擇，越來越趨向于基于興趣、品質的消費和全屋智能化場景管理。”
3大套系發布，從產品引領到生活方式引領
在實現了對高端產品、原創科技的引領后，卡薩帝又換道場景實現了進一步的引領。
當市場進入更新換代期，家電廠商普遍意識到了高端市場的有利可圖。越來越多的家電品牌開始高端化轉型，大量高端化家電產品與科技進入市場。冰箱市場上，對開門、多門冰箱等高端品類增多，保鮮也從控溫迭代到0度保鮮、維他保鮮Pro等新技術。洗衣機在潔凈的基礎上，增加了護理和除菌、消毒等新方案。空調開始關注空氣凈化、干濕調節等新需求，搭載控溫、加濕、凈化等功能的空調成為行業主打。
而此時，卡薩帝已經進入到了智能場景的賽道，開啟了全面布局高端智慧家庭場景的道路。在AWE現場，卡薩帝用450㎡展區將高端智慧生活場景展現了出來。從上海虹橋國家會展中心2.2展館步入卡薩帝展區，最先看到的是高端飲食場景，世界頂級鋼琴大師李云迪也被吸引駐足，對著烤箱說了一句：啟動烤北京烤鴨”，烤箱自動開啟，讓他親身感受了卡薩帝所帶來的全流程高端美食體驗。
而幫助李云迪向烤箱下達“預熱”指令的，正是卡薩帝冰箱。它所搭載的廚電互聯功能可以指揮廚電，還有“智能管夾”識別牛肉、羊肉等8大類食材，并幫助用戶將食材種類、存儲日期等自動錄入到冰箱智慧系統和手機，食材不足時，主動提醒并詢問用戶是否在線補單。同時，冰箱還會結合聯動體脂秤共享的用戶身體數據，主動搭配健康食譜。
走出飲食場景，就進入到了高端衣物護理場景。著名服裝設計師郭培打造的百萬明星嫁衣和李思思春晚禮服，是用戶爭相拍照打卡的“網紅地”，如果您此時正身處AWE，這個場景一定不要錯過。看過了嫁衣華服，您還可以體驗卡薩帝提供的智能穿搭、配飾清洗和高端洗護等服務。
繼續向左前方走，高端住居場景就出現在眼前。其中，熱水器以全屋用水場景滿足洗澡、采暖、凈水、軟水等需求。卡薩帝空調則帶來了智慧AI語音空氣管家和芳香藝術體驗兩大場景，其不僅可以智能調整室內空氣狀態，還能為用戶帶來“嗅感”上的愉悅呼吸體驗。
縱觀家電行業，卡薩帝改變的不只是產品和科技，更是用戶生活與行業發展方向。長久以來，家電產品大同小異，用戶可選擇的只是外觀或設計，而卡薩帝打造高端智慧生活場景，為用戶提供了選擇高端生活方式的機會。同時，卡薩帝從高端家電到高端生活場景的升級，也為行業指明了發展方向。
