蘋果即將推出的下一款新硬件是VR或AR頭顯，已經(jīng)不再是什么新聞了，如今虛擬現(xiàn)實頭顯也儼然是最有希望承接智能手機(jī)，成為下一代的通用計算設(shè)備。就在這個虛擬現(xiàn)實頭顯可能即將爆發(fā)的前夜，作為蘋果的主要競爭對手，三星方面也將加入戰(zhàn)局。日前有消息顯示，三星可能將會在今年下半年或明年上半年推出一款XR（擴(kuò)展現(xiàn)實）頭顯，從而與蘋果的相關(guān)產(chǎn)品競爭，并且三星目前現(xiàn)在正計劃為這款XR設(shè)備開發(fā)相關(guān)芯片。
三星要做XR設(shè)備這件事，其實并非空穴來風(fēng)。早在今年2月舉行的Galaxy Unpacked 2023活動上，三星電子移動體驗部門總裁盧泰文就曾邀請谷歌高級副總裁Hiroshi Lockheimer和高通CEO安蒙共同上臺，討論即將推出、運行在高通驍龍移動平臺和Android系統(tǒng)上的三星XR頭顯。而在不久前結(jié)束的I/O開發(fā)者大會上，谷歌Android生態(tài)系統(tǒng)副總裁Sameer Samat也進(jìn)一步表示將與三星建立XR合作伙伴關(guān)系，構(gòu)建一個由Android驅(qū)動的XR平臺。
據(jù)悉，三星的XR芯片或?qū)善煜碌腟ystem LSI部門負(fù)責(zé)，與之前和高通、谷歌合作開發(fā)的XR項目為不同團(tuán)隊。有消息顯示，在去年12月，三星電子的System LSI部門就已宣布計劃將員工人數(shù)從9000人擴(kuò)大至15000人，并重點加強(qiáng)半導(dǎo)體設(shè)計與研發(fā)的人力資源，因此這大概率就是為了新的XR芯片業(yè)務(wù)而準(zhǔn)備。
在這款芯片的具體細(xì)節(jié)上，據(jù)相關(guān)爆料顯示，三星方面或是考慮在現(xiàn)有Exynos系列SoC的基礎(chǔ)上，對XR設(shè)備進(jìn)行優(yōu)化適配，并將開發(fā)全新的芯片來作為備選。
作為目前移動芯片市場有數(shù)的廠商，三星盡管比不了高通、聯(lián)發(fā)科和蘋果，但是他們的研發(fā)實力顯然一直是在線的。當(dāng)年，Exynos 7420就曾有過被譽為“安卓之光”的輝煌歷史，但后續(xù)Exynos系列就開始走下坡路了，最新的Exynos 2200更是因為一系列的翻車事件而受到了諸多海外消費者的吐槽。
從客觀上來看，目前在移動芯片市場三星想要扭轉(zhuǎn)頹勢，從高通和聯(lián)發(fā)科手中搶到市場無疑困難重重，然而在XR領(lǐng)域卻完全不同。
盡管XR相關(guān)概念已經(jīng)落地多年，但是這一領(lǐng)域從始至終都沒能實現(xiàn)“破圈”，即便是曾經(jīng)最有希望的Meta Quest 2，也面臨著后繼無力的問題。至今為止，XR賽道都可以說是百廢待興。
值得一提的是，其實三星早在2015年曾進(jìn)入過XR市場，并推出了一款名為三星Gear VR的產(chǎn)品。這是一款類似谷歌Cardboard的VR盒子，需要搭配智能手機(jī)才能獲得VR體驗。但由于體驗不佳，銷量原因，以及VR概念退燒，導(dǎo)致三星后續(xù)放棄了更新Gear VR。
當(dāng)然，三星并沒有就此忽視了潛力十足的XR賽道，而是選擇了與微軟合作打造相關(guān)產(chǎn)品，例如HoloLens3就是其中的典型。不過此前《華爾街日報》曾報道稱，微軟和三星合作的消費級XR項目已在內(nèi)部被喊停。但三星在XR領(lǐng)域的嘗試如此不順，或許也很難動搖其繼續(xù)耕耘的決心，畢竟隨著智能手機(jī)市場的增長勢頭到頂，XR幾乎成為了唯一的“解藥”。
據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的相關(guān)報告顯示，到2025年，每年可能會售出超過1100萬部XR設(shè)備，這無疑與目前每年180萬部相比是一個巨大的跳躍，并且到2025年，整個XR市場的銷售額可能會達(dá)到509億美元，而2022年的銷售額還只有139億美元。所以即便XR的市場規(guī)模暫時還無法與智能手機(jī)相提并論，但畢竟技術(shù)總會進(jìn)步，XR的體驗未來也勢必將會逐步完善，因此這是一片極具想象力的市場，要不也不會自2015年開始就一直有人鼓吹“VR元年”了。
并且三星重返XR市場明顯也吸取了過去的教訓(xùn)，優(yōu)先B端市場、先做芯片，顯然要比直接做XR終端產(chǎn)品更穩(wěn)健。在許多業(yè)內(nèi)人士看來，三星之所以首先瞄準(zhǔn)B端，大概率是持有“與其為了搶占市場而草率推出產(chǎn)品，不如在營造生態(tài)系統(tǒng)的同時創(chuàng)造市場”這樣的心態(tài)。此外，在C端大規(guī)模推廣產(chǎn)品是需要付出營銷費用的，而這同樣也會對三星的戰(zhàn)略決定產(chǎn)生影響。
畢竟此前在2016年，三星稱為VR市場領(lǐng)頭羊付出了巨大的代價。在市場調(diào)研公司Super Data公布的一份關(guān)于虛擬現(xiàn)實設(shè)備的調(diào)研報告中就顯示，2016年的虛擬現(xiàn)實設(shè)備總銷量為630萬臺，其中三星的Gear VR賣出了450萬臺，占據(jù)了超過7成的市場份額，更是達(dá)到了索尼PS VR的6倍。
但為了推廣這款產(chǎn)品，三星推出了諸如預(yù)訂Galaxy S7免費送Gear VR、節(jié)假日購機(jī)免費送Gear VR等活動，當(dāng)時基本只要購買三星的高端產(chǎn)品，大概率都能免費獲得Gear VR。
而芯片就相當(dāng)于是“別人淘金、我賣水”，如果萬眾矚目的蘋果XR頭顯能復(fù)制此前iPhone的故事，相信未來一眾瘋狂內(nèi)卷的Android陣營廠商也必然會陸續(xù)進(jìn)入這個賽道。目前XR芯片領(lǐng)域的“帶頭大哥”是高通，可幫助他們拿下這一市場定位的驍龍XR2，卻是一款比較“老”的芯片，剛剛發(fā)布的驍龍AR2則是面向AR眼鏡的輕量化產(chǎn)品。
再加上，聯(lián)發(fā)科的首款VR芯片也已經(jīng)搭載在索尼PS VR2上，所以三星如果再不入局就徹底晚了。因此這可能就是為什么三星會在Exynos 2200出師不利、Exynos 2300難產(chǎn)的情況下，不繼續(xù)死磕移動端SoC，反而聚焦XR芯片的關(guān)鍵。
【來源：三易生活】
