近日，抖音發布關于抖音公益內容治理的最新規范，對發起慈善募捐的賬號主體，提出了明確要求。新規規定“賬號如在平臺發起慈善募捐，主體需持有相關資質并按照規定認證”“無資質的賬號不得以任何形式在平臺發起慈善募捐，包括但不限于利用電商銷售等方式變相募捐”。另外，新規明確要求“公益類賬號，不得進行直播打賞、電商銷售等營利性行為。”
依據新規，公益類賬號首先要滿足認證要求，具體包括：賬號如在平臺發起慈善募捐，其主體需在國家民政部門登記注冊，可提交合法注冊證書及證明，再按規定認證；政府、媒體等其他賬號如在平臺發起慈善募捐，需自身持有相關資質，或與有資質機構聯合進行。對于無上述資質的賬號，新規要求其“不得以任何形式在平臺發起慈善募捐，包括但不限于利用電商銷售等方式變相募捐。”
新規對通過認證要求的公益類賬號，也做出了進一步要求。為了保證用戶通過平臺開展公益活動的的專業性、嚴肅性與純潔性，新規要求公益類賬號不得進行直播打賞、電商銷售等營利性行為。
為確保發布的內容真實、募捐合規、導向積極，新規還要求要求公益類賬號必須由公益組織、公益從業者直接運營管理，并為賬號的內容質量、畫風規范負責，“不得委托第三方MCN機構或他人進行賬號代運營、不得批量生產發布同質化內容。”
新規還嚴禁以公益為由博取關注、擺拍式假慈善等行為。據悉，2023年4月至今，抖音已經下架相關視頻1131個，對3518個賬號進行了無限期封禁等處置，并抹除其不當獲取的新增粉絲，取消其變現功能權限。此外，抖音還呼吁各方聯手共同規范網絡公益內容。
據悉，2023年以來，抖音已陸續發布《“演繹”類作品內容創作新規》、《人工智能生成內容的平臺規范暨行業倡議》等多項平臺規范，以應對擺拍、造謠傳謠、假冒仿冒等不實信息現象，以及人工智能技術興起可能帶來的虛假類風險。本次新規的發布，將進一步打擊網絡不實信息現象，提升公眾對公益類信息的信任度。
