#王一博同款洗碗機(jī)，5月28日，這個(gè)話題登上微博熱搜，并獲得不小關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，截至5月29日9:00，該話題一天內(nèi)引發(fā)了166.1萬(wàn)人討論，閱讀量破2.7億。同時(shí)，抖音上，官宣王一博為代言人的話題#寵愛從雙手開始，也獲得了廣泛關(guān)注和討論。攜手王一博，標(biāo)志著老板電器在廚電領(lǐng)域開創(chuàng)出新時(shí)代。同時(shí)，在新人群紅利背景下，也是打造更適合中國(guó)廚房的老板洗碗機(jī)成為熱銷產(chǎn)品的前奏。
對(duì)比中國(guó)本土市場(chǎng)與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家洗碗機(jī)的發(fā)展路徑我們發(fā)現(xiàn)，洗碗機(jī)市場(chǎng)滲透率的提升是國(guó)家經(jīng)濟(jì)繁榮、房地產(chǎn)繁榮、技術(shù)創(chuàng)新多重因素共同作用的結(jié)果。然而，在中國(guó)市場(chǎng)，相較于油煙機(jī)、燃?xì)庠畹绕奉悾赐霗C(jī)錯(cuò)失了房地產(chǎn)市場(chǎng)爆發(fā)的紅利。未搭上房地產(chǎn)順風(fēng)車的洗碗機(jī)，只能依靠產(chǎn)品創(chuàng)新與品類教育贏得市場(chǎng)。但是，依然有相當(dāng)一部分群體對(duì)洗碗機(jī)“敬而遠(yuǎn)之”，“洗碗機(jī)洗不干凈、浪費(fèi)水和電”的言論依然不絕于耳。
打破圈層，將洗碗機(jī)置于更大的流量場(chǎng)域，是擴(kuò)大洗碗機(jī)品類市場(chǎng)空間的根本。毋庸置疑，王一博的代言與廚電頂流老板電器聯(lián)合驅(qū)動(dòng)下，勢(shì)必為洗碗機(jī)品類的破圈發(fā)展強(qiáng)勢(shì)賦能。本次老板電器以王一博自帶的巨大流量，撬動(dòng)老板電器品牌的影響力半徑，以及老板洗碗機(jī)品類的快速普及。
與此同時(shí)，作為青年偶像，王一博粉絲群體與洗碗機(jī)潛在消費(fèi)者重合度極高，皆為新時(shí)代消費(fèi)主力群體，展現(xiàn)出新人群紅利。這一定程度上，保證了流量到銷量的轉(zhuǎn)化。
老板電器借由王一博之口，告訴大眾：“寵愛，從雙手開始”、“讓雙手遠(yuǎn)離餐后煩惱，給雙手極致寵愛”，極大程度拉近了老板電器與消費(fèi)者的距離，傳遞出老板電器呼吁大眾把握當(dāng)下、將雙手敏銳的感知更多地用在創(chuàng)造美好體驗(yàn)上的理念。
過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)期，中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)被外資品牌牢牢占據(jù)。也正因如此，因外資品牌對(duì)中國(guó)復(fù)雜的飲食構(gòu)成與獨(dú)具特色的飲食文化了解不夠深入，其洗碗機(jī)產(chǎn)品“水土不服”，給消費(fèi)者留下“洗不干凈”等負(fù)面印象。而今，老板電器深諳中國(guó)廚房特征與飲食文化之道，研發(fā)更懂中國(guó)廚房的中式洗碗機(jī)，恰逢中國(guó)文化自信感極強(qiáng)，新人群釋放紅利、國(guó)貨崛起的時(shí)代，二者雙向奔赴，國(guó)產(chǎn)洗碗機(jī)市場(chǎng)份額逐步攀升。
本土化創(chuàng)新技術(shù)的不斷迭代，是老板洗碗機(jī)持續(xù)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)要素之一。在此方面，由王一博喊出“寵愛，從雙手開始”，與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴之外，老板電器硬核的洗碗機(jī)創(chuàng)新技術(shù)是洗碗機(jī)破圈的根本。比如獨(dú)創(chuàng)的“光焱科技”，契合大健康時(shí)代國(guó)人對(duì)廚具“消毒殺菌”的高漲需求；三叉鯨噴洗鍋技術(shù)，解決中國(guó)特色飲食文化下費(fèi)力又費(fèi)心的洗鍋難題。
巨大流量加持疊加本土化技術(shù)創(chuàng)新雙輪驅(qū)動(dòng)，老板洗碗機(jī)借機(jī)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)，打造新的中國(guó)式洗碗機(jī)熱銷品牌，驅(qū)動(dòng)老板電器在此細(xì)分賽道駛?cè)肟燔嚨馈?/p>
隨著廚電行業(yè)進(jìn)入存量時(shí)代，破圈探尋增長(zhǎng)成為企業(yè)發(fā)展主旋律。積極擁抱產(chǎn)業(yè)變化，以前瞻戰(zhàn)略眼光，研究產(chǎn)業(yè)迭代邏輯、與王一博的攜手，注重年輕人消費(fèi)心態(tài)變化，與時(shí)代共同成長(zhǎng)，充分釋放新人群紅利，打造更適合中國(guó)廚房的廚電，是老板電器的信念，這樣的品牌定不會(huì)淹沒于時(shí)代浪潮。
