2023年開年，從零售端來看，與企業高預期、高出貨相比，冰箱行業零售不達預期，消費復蘇尚需時間，據奧維云網推總數據，23Q1冰箱市場零售額198億元，同比增長3.3%，零售量599萬臺，同比降低-2.1%。
站在2023年的市場起點上，在冰箱產業從增量市場邁入存量市場的發展新賽道，對于眾多品牌來說，唯有通過產品結構調整、技術創新，以及用戶價值再造才能開啟一輪高質量發展序幕。
已經公開發布的《擴大內需戰略規劃綱要(2022-2035年)》中提出“促進家庭裝修消費，增加智能家電消費，推動數字家庭發展”。高端化、智能化將是未來冰箱市場最重要的特征之一，國家政策的推動不可或缺，強勢品牌積極引導的重要性也不言而喻。
數字化賦能“智造”升級
發展先進制造業集群，是推動產業邁向中高端、提升產業鏈供應鏈韌性和安全水平的重要抓手，有利于形成協同創新、人才集聚、降本增效等規模效應和競爭優勢。
2023年5月5日，宏觀部門會議召開，審議通過關于加快發展先進制造業集群的意見。會議強調，要把發展先進制造業集群擺到更加突出位置，堅持全國一盤棋，引導各地發揮比較優勢，在專業化、差異化、特色化上下功夫，做到有所為、有所不為；要統籌推進傳統產業改造升級和新興產業培育壯大，促進技術創新和轉化應用，推動高端化、智能化、綠色化轉型，壯大優質企業群體，加快建設現代化產業體系。
據艾肯家電網統計，2022年多門、對開門冰箱線上市場銷售份額占比分別為38.2%、35.1%，對比2021年占比分別提高了2.5和0.9個百分比。線上市場冰箱細分品類的變動體現出用戶線上購買高端需求提升迅速。顯然，在面對用戶消費升級、中高端產品規模激增、產品定制多樣化的市場形勢下，智能化制造會成為家電企業建立效率驅動模式的主軸。
美的擁有全球最大、效率最高的冰箱工廠，即荊州工廠，年產能 1093萬臺。經過業務、技術和組織人才等一系列精準評估后，美的冰箱荊州工廠從遴選的全球多個工廠中脫穎而出，被認證為世界級燈塔工廠，代表全球制造業領域智能制造和數字化最高水平。目前，美的冰箱已在全球布局 10 個生產基地，國內5個，國外5個，年產能 3600萬臺。
此舉不僅僅為美的冰箱帶來產能方面的提升，美的荊州工廠結合工業互聯網、大數據、智能仿真等技術應用，整合數字化資源，各項財務指標都得到大幅改善，各品類冰箱銷售同樣創下佳績。截至 23 年 1 季度，美的純平全嵌冰箱累計銷售 11.66 萬臺，累計銷量行業第一，微晶口感保鮮冰箱 18 年上市以來累計銷量 43.6 萬臺，超凈科技冰箱 19 年上市以來累計銷量 164.8 萬臺，超薄全嵌冰箱累計銷售 4.75 萬臺，以絕對的銷售數據優勢領先于行業其他品牌。
今年的政府工作報告中還提到，2023年要重點加快建設現代化產業體系，圍繞制造業重點產業鏈，集中優質資源合力推進關鍵核心技術攻關等。美的冰箱持續推進荊州工廠智能制造轉型升級，引入柔性自動化、物聯網和人工智能技術，大力投入工業機器人應用，3 年累計投入 1.5 億元，堅持提高制造自動化水平，成為突破行業痛點的首創案例。
高投入研發助力創新突破
政府報告強調，堅持創新在我國現代化建設全局中的核心地位。
2023年3月24日，國家決議將符合條件行業企業研發費用稅前加計扣除比例由75%提高至100%的政策，作為一項制度性安排長期實施。這一重要舉措將進一步穩定企業的預期，鼓勵自主創新，為企業發展添信心、增活力。
2012年，國家提出建立創新調查制度，在科學、規范的統計調查基礎上對國家創新能力進行全面監測和評價的制度安排，包括創新活動統計調查、創新能力監測和評價。
據創新調查制度監測評價顯示，據初步測算，2022年我國全社會研發（R&D）經費投入達到3.09萬億元，是2012年的3倍，穩居世界第二大研發投入國，R&D經費投入快速增加，投入強度從2012年的1.91%提升至2022年的2.55%，超過歐盟國家平均水平。同時，我國基礎研究經費穩步增長，2022年基礎研究經費達到1951億元，是2012年的3.9倍，基礎研究經費占R&D經費的比重為6.32%，連續穩定在6%以上。
目光再轉向家電市場，隨著用戶端對健康化、家具一體化要求的不斷提升，產品結構還將會進一步升級，存量化市場階段，用戶對于產品的要求只會越來越高。美的冰箱積極響應國家號召，對研發端持續不斷進行高投入，2022年年度科技創新投入超 10 億元，120多個分技術研究和20 多個標準實驗室，供近千名研發工程師設計創新。
正是在專業的設施配備和高學歷人才的積極研發下，自 2008 年以來，美的系冰箱共獲得 26 次國際 4 大設計獎項（IF 設計獎、德國紅點獎、IDEA Silver Award、G-MARK）、6 次艾普蘭獎（智慧生活領域奧斯卡獎）；連續 3 年成為國家工信部“能效之星”企業，獲輕工聯科學技術進步獎、國際領先技術成果認證；授權專利數達9659 件，成為國家知識產權示范企業、國家知識產權運營試點企業，并榮獲中國專利獎銀獎 1 項、中國專利獎優秀獎 11 項。
美的冰箱榮獲的每一個獎項，不僅是權威機構對其產品及其技術的深度認可，也是美的冰箱為用戶需求不斷升級的最佳證明。
2022 年，據全國家用電器工業信息中心發布的數據顯示，冰箱市場零售額達到 917 億元，同比下降8.2%。但近三年來，美的冰箱&冷柜國內營銷復合增長率在家電業頭部品牌中位列第一；美的冰箱&冷柜合計出口量自2016年開始連續 7 年為行業第一，從2020年開始，美的冰箱出口量已達千萬臺以上。
美的冰箱憑借腳踏實地的務實作風與科技前瞻智能發展的雙重屬性，早已打破行業桎梏，以行業標桿式的產品矩陣賦能消費者健康品質生活升級，持續引領著冰箱市場的升級與發展。冰箱市場已步入存量時代，如何完美突破，美的冰箱已給出答案。
