北京時間2021年3月25日，觸寶（NYSE:CTK）公布了截至2020年12月31日未經(jīng)審計之2020年第四季度及全年財務(wù)業(yè)績。財報顯示，觸寶2020年全年凈收入為4.4億美元，較去年同期增長148%；毛利潤為4.2億美元，較去年同期增長157%。其中第四季度凈收入為1.02億美元，同比增長48%。
本年度，觸寶持續(xù)堅定以網(wǎng)絡(luò)文學為核心的全球泛娛樂內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展戰(zhàn)略，保持著高效的增長策略和內(nèi)容生態(tài)建設(shè)能力。觸寶創(chuàng)始人兼董事長張瞰先生表示：“我們對瘋讀小說持續(xù)高效地簽約作者和第三方內(nèi)容合作伙伴，從而豐富我們的內(nèi)容資源，進一步提升用戶粘性。此外，我們海外的網(wǎng)絡(luò)文學布局達到了重要的里程碑。”
穩(wěn)中有進 瘋讀小說靠內(nèi)容驅(qū)動增長和留存
在第四季度，觸寶以瘋讀小說為核心，加強內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)，不斷提升平臺服務(wù)和產(chǎn)品用戶體驗，建立用戶與創(chuàng)作者之間日益緊密的聯(lián)系，使其增長策略更加品效合一。財報顯示：觸寶全球內(nèi)容系列產(chǎn)品平均每日活躍用戶（DAU）為2,780萬，同比增長13％；每月活躍用戶（MAU）為8,580萬，同比增長15％。觸寶首席財務(wù)官崔毅先生進一步評論說：“我們在2020年已經(jīng)通過強勁的用戶和收入增長，證明了我們對泛娛樂內(nèi)容生態(tài)穩(wěn)固增長策略的正確性。隨著我們的業(yè)務(wù)規(guī)模逐年創(chuàng)新高，我們有信心進一步加強我們的產(chǎn)品系列。”
在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)上，觸寶一方面加速擴展內(nèi)容池，加大作者的扶持政策，推動高質(zhì)量內(nèi)容創(chuàng)作，實現(xiàn)了靠原創(chuàng)內(nèi)容驅(qū)動戶增長的正向循環(huán)。另外一方面，簽約包括塔讀文學、黑巖文學、博易創(chuàng)為等知名CP供應(yīng)商，擴大上游合作方陣營，嘗試挖掘、構(gòu)建、聚攏更多有趣的內(nèi)容。憑借著大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，觸寶的全球泛娛樂內(nèi)容生態(tài)繼續(xù)保持著高活躍、高黏性、高參與度的顯著特點。依靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的驅(qū)動，在第四季度，瘋讀小說每日閱讀時長穩(wěn)定在130分鐘，高于行業(yè)平均水平。
此外，觸寶加強內(nèi)在的技術(shù)打磨，在大數(shù)據(jù)輔助寫作方面更加精細化，打造了一套體系化、數(shù)據(jù)化、智能化的內(nèi)容創(chuàng)作機制，貫徹創(chuàng)作者從構(gòu)思到創(chuàng)作的全過程，從而完善了一套從作者創(chuàng)作前，創(chuàng)作中到創(chuàng)作后運營的智能化輔助寫作解決方案，利用大數(shù)據(jù)形成更精細的數(shù)據(jù)挖掘維度和知識圖譜技術(shù)，分析當前熱點事件和話題，解決了作者在創(chuàng)作時選擇素材、梳理人物和情節(jié)關(guān)系、如何運營吸引粉絲等一系列痛點。在構(gòu)建高質(zhì)量內(nèi)容生態(tài)上，觸寶更看重內(nèi)容的質(zhì)量而非數(shù)量，在第四季度，瘋讀小說的平臺簽約作者已接近3000人。
加速內(nèi)部協(xié)同，拓展多元化商業(yè)模式
為了構(gòu)建全球性的泛娛樂內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，觸寶一直在進行戰(zhàn)略升級，并在內(nèi)部形成以網(wǎng)文為核心，從游戲、場景化等多個產(chǎn)品模塊協(xié)同模式，進一步拓展更多元化的商業(yè)化，提高獲利能力，財報數(shù)據(jù)顯示：瘋讀小說在2020年12月的平均DAU同比增長了106％，2020年收入同比增長了約360％。
在第四季度，觸寶開始實現(xiàn)IP的落地。依托于瘋讀小說為主的網(wǎng)文內(nèi)容資源庫進行內(nèi)容衍生，觸寶開始嘗試了3分鐘以內(nèi)的短劇制作和改編，在降本增效的同時，孵化周期大幅度縮短，可以更加快速地驗證IP價值及其內(nèi)容對粉絲的吸引力。目前，基于瘋讀小說原創(chuàng)爆款網(wǎng)文《惹不起的蘇晚晚》改編的首部IP短劇已經(jīng)上線。此外，除了對推動自身作品的IP化，也與眾多知名合作伙伴和CP供應(yīng)商對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行挖掘，穩(wěn)定持久的輸出豐富的IP儲備和內(nèi)容資源。
隨著瘋讀原創(chuàng)文學平臺原創(chuàng)作者的日漸增多，在本季度，觸寶也更加注重作者私域流量的打造。在每本書的內(nèi)容中除文字外，也嘗試如插圖、漫畫、有聲等多元素的素材形態(tài)與讀者互動，引導(dǎo)用戶更加關(guān)注作者。這對于創(chuàng)作者而言，擁有了與粉絲交流的更好機會，只要一直做出粉絲喜歡的內(nèi)容，就能不斷增強與粉絲的粘性，作者未來也可以利用自身的私域流量池實現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)的新藍海。
對于商業(yè)化形式，觸寶也不停探索，開始蓄力電商項目，將優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)文IP孵化更多有趣生動的周邊衍生品，滿足用戶的喜好，從而加速IP打造和商業(yè)化速度。電商落地項目將率先在觸寶海外在線文學業(yè)務(wù)嘗試落地。
豐富的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容和多維業(yè)務(wù)的快速發(fā)展推動著觸寶在泛娛樂內(nèi)容生態(tài)領(lǐng)域穩(wěn)健前進。觸寶董事長張瞰表示：“展望2021年，觸寶將持續(xù)堅持全球泛娛樂內(nèi)容生態(tài)戰(zhàn)略，首先是基于以瘋讀小說為核心的網(wǎng)絡(luò)文學，不斷為用戶提供更好的體驗和互動，并憑借著在網(wǎng)絡(luò)文學領(lǐng)域的優(yōu)異積累，加強海外市場的拓展。其次，對于休閑游戲，通過加強內(nèi)部研發(fā)、外部投資和合作等進行協(xié)同發(fā)展。針對于觸寶的商業(yè)模式，觸寶也將在用戶內(nèi)容付費、電子商務(wù)和打造IP等進行多元商業(yè)化升級。”在未來，觸寶將繼續(xù)探索原創(chuàng)內(nèi)容的多元價值，擴展商業(yè)化落地方向，挖掘泛娛樂產(chǎn)品新的價值增長點。
