25日，教育科技公司網(wǎng)易有道發(fā)布了最新一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2023年Q1網(wǎng)易有道整體實(shí)現(xiàn)凈收入達(dá)11.6億元，其中學(xué)習(xí)服務(wù)、智能硬件和在線營銷的收入分別為7.3億元、2.1億元、2.2億元。
報(bào)告期內(nèi)，網(wǎng)易有道營銷服務(wù)平臺(tái)完成升級(jí)。受益于AI助力，精準(zhǔn)營銷能力顯著提升，讓在線營銷業(yè)務(wù)在今年一季度實(shí)現(xiàn)了79.7%的同比增長。據(jù)悉，該業(yè)務(wù)已連續(xù)兩個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長超50%，有道預(yù)計(jì)該良好勢頭有望持續(xù)。
廣告營收連續(xù)兩季增超50% 17年積淀迎來“出海”新機(jī)遇
對(duì)于此次廣告業(yè)務(wù)快速增長的原因，網(wǎng)易有道表示：一是受益于宏觀經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，網(wǎng)服、游戲、電商等行業(yè)的需求增多，從而推動(dòng)了效果類廣告的收入增長。二是有道DMP、有道優(yōu)選一站式營銷服務(wù)平臺(tái)也完成了升級(jí)，帶來了營銷能力和資源的擴(kuò)充，拓展了收入來源。三是AI算法能力的提升，能夠更加精準(zhǔn)地定位廣告客戶需要的用戶群體，比如大學(xué)生、職場新人這類具有消費(fèi)潛力的年輕群體。
據(jù)了解，有道廣告業(yè)務(wù)脫胎于網(wǎng)易有道的搜索技術(shù)，在10多年的發(fā)展中，系統(tǒng)性經(jīng)歷了從搜索廣告、展示廣告、DSP業(yè)務(wù)、移動(dòng)原生廣告到內(nèi)容廣告的演變。即便這幾年有道轉(zhuǎn)型教育科技企業(yè)，帶動(dòng)學(xué)習(xí)服務(wù)以及智能硬件這兩大業(yè)務(wù)在營收規(guī)模和比重的逐漸增大，但是廣告業(yè)務(wù)依然保持著增長的韌性，是公司業(yè)績的重要組成部分。
在AI技術(shù)的加持下，有道通過線上+線下全場景觸達(dá)，目前已實(shí)現(xiàn)了電商、快消、IT3C、日化美妝、奢侈品和交通、服裝服飾、酒類、金融行業(yè)等全面覆蓋，為廣告收入的增長做出了貢獻(xiàn)。而此次廣告業(yè)務(wù)連續(xù)兩季實(shí)現(xiàn)超過50%的同比增長，也再次表明有道馬拉松式的投入和積累，以及以技術(shù)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的長期主義思維迎來了回報(bào)。
AI助力更“精準(zhǔn)”投放 已助力中國企業(yè)出海75個(gè)國家市場
和以往出海企業(yè)大多只能通過Google、Facebook進(jìn)行品牌廣告的投放不同，隨著短視頻平臺(tái)的興起，以及出海企業(yè)對(duì)于精準(zhǔn)投放的需求逐漸變大，有道廣告依托人工智能技術(shù)，可以通過推薦算法，以及在自研營銷平臺(tái)構(gòu)建的3層+ KOL標(biāo)簽體系，幫助企業(yè)快速、精準(zhǔn)地在全球主流社交媒體平臺(tái)上尋找到與目標(biāo)受眾更匹配的KOL資源，以實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)投放，助力企業(yè)的ROI提升，而不僅是品牌廣告。
據(jù)了解，作為有道旗下的海外數(shù)字營銷提供商，Youdao Ads基于多年的移動(dòng)廣告投放和優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)，以廣告資深服務(wù)團(tuán)隊(duì)和過硬的投放優(yōu)化技術(shù)為基礎(chǔ)優(yōu)勢，拓展了大量海外優(yōu)質(zhì)資源，為品牌出海提供品效合一的營銷解決方案。目前，Youdao Ads已助力中國品牌出海北美、歐洲、中東、東南亞、日韓、俄羅斯等超過75個(gè)國家的市場，提升國際競爭力。
這幾年，無論是國內(nèi)企業(yè)，還是為之服務(wù)的廣告平臺(tái)，都在尋求新的增量市場，“出海”也成為大家共同選擇。《2023年中國企業(yè)出海信心報(bào)告》顯示，超八成企業(yè)對(duì)2023年度海外業(yè)務(wù)發(fā)展有信心，并且有超七成的企業(yè)表示將會(huì)在2023年增加營銷投入比例。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，游戲、電商、社交等行業(yè)的出海需求日益增多，預(yù)計(jì)有道的廣告業(yè)務(wù)還會(huì)有穩(wěn)定的增長。一方面有道可以整合網(wǎng)易內(nèi)部的資源，如網(wǎng)易游戲出海、云音樂出海，流量資源豐富；另一方面通過人工智能技術(shù)助力精準(zhǔn)營銷，比如運(yùn)用AIGC的能力，大幅提高素材優(yōu)化和迭代的效率，給客戶帶來效率的提升，從而增加廣告收入。
有道加速技術(shù)在場景落地 對(duì)全年可持續(xù)增長有信心
今年以來，ChatGPT在全球持續(xù)高熱，國內(nèi)外科技企業(yè)紛紛入局競速。有道迅速入局，源于其多年的技術(shù)積累。有道從2017年開始就持續(xù)投入Transformer布局，至今已有近6年的時(shí)間。今年一季度以來，有道在生成式人工智能和大型語言模型技術(shù)方面也取得了顯著進(jìn)展，多個(gè)業(yè)務(wù)場景加速推進(jìn)AI技術(shù)落地。
日前，有道翻譯上線AIBox功能獲得了大量用戶的積極反響，并促成了有道詞典類會(huì)員月收入同比增長近 200%。此外，有道在詞典筆中推出了“開口說”功能。該功能可以在用戶自由設(shè)定場景后扮演相應(yīng)角色與用戶對(duì)話，并通過AI智能糾正讀音、語法，幫助用戶提升口語水平。
數(shù)字學(xué)習(xí)服務(wù)方面，AI應(yīng)用也成效顯著。例如，有道自主研發(fā)的有道縱橫棋院app 利用AI語音技術(shù)進(jìn)行棋類復(fù)盤，利用大語言模型能力對(duì)棋類AI引擎分析的結(jié)果進(jìn)行智能化潤色，更個(gè)性化地進(jìn)行棋局點(diǎn)評(píng)。
“今年我們目標(biāo)是業(yè)務(wù)增長和財(cái)務(wù)健康的改善，對(duì)此我們充滿信心。有道將充分利用學(xué)習(xí)服務(wù)和智能硬件龐大的用戶規(guī)模，以及我們在AI技術(shù)的優(yōu)勢，不斷提升用戶體驗(yàn)，推動(dòng)業(yè)務(wù)可持續(xù)增長。”網(wǎng)易有道CEO周楓表示。
