聲明:本文來自于微信公眾號 直播觀察（ID:直播行業權威媒體），作者:zhibogc，授權轉載發布。
自從直播和電商沾上了邊，直播對于互聯網的意義，就在不在只限于娛樂工具。很多失意的企業家把直播視為翻身的途徑，很多企業也把直播當做轉型的方向。
4月底，曾經在中國互聯網有著重要地位的天涯社區因為數據中心欠費、服務器被停，和眾多網友不辭而別，讓人感到遺憾與惋惜。如今，在天涯“癱瘓”半個月后，有一群人想為了情懷，再次讓天涯社區復活，而復活的形式就是直播。
這次直播活動需要為天涯籌集300萬的資金，達到金額后天涯才可以重新被訪問。從目標上來看，這個數字對直播電商不算有難度，但是以直播帶貨拯救天涯，這個或許有點不現實。
1
直播帶貨肩負天涯重啟重任
發起這次重啟活動的人是前天涯社區執行總編輯宋錚，而宋錚實際上已經從天涯離職14年了。在他看來重啟天涯的意義在于，讓網友們可以把自己想要保存的東西及時下載下來，就算后面天涯還是難逃宿命，也至少可以給天涯、給我們的青春，一次體面的告別。
據了解，這次直播將于5月28日20:00開始在抖音進行，持續7天時間，到6月3日20:00結束。直播籌款的想法來自天涯老用戶，這批用戶中，不乏直播行業的創業者。
目前，直播活動已經組成二三十人的志愿者團隊，成員大多為天涯前員工和天涯社區老用戶。隨著重啟天涯活動的傳播范圍擴大，陸續有新的志愿者加入。
直播內容方面，活動計劃邀請從天涯成名的網絡大咖及各大網絡事件當事人，和大家一起回憶天涯往事，解密網絡事件背后的故事。現在已經確定了10多名直播嘉賓，活動方還在抖音上留了招募電話，希望后續會有更多人參與。
作家孔二狗就在5月13日發微博稱，他收到天涯負責人邀請，“月底要請天涯的故友們去某音上義賣籌款恢復天涯服務器。我想去天涯義賣籌款全是因為十幾年前每天就靠著天涯度過一切閑暇時光，更是我發跡之地。”
帶貨的選品上，主要以天涯老用戶、前員工自己平時做直播帶貨的商品，活動方還圍繞這次活動主題定制了一批T恤和紀念品。帶貨所得所有利潤，都會捐贈給天涯，去解決服務器訪問問題。
值得一提的是，在抖音“重啟天涯”上，活動方已經發布了10條活動預告視頻，也吸引了2000多粉絲關注。可是，視頻大部分出鏡者的話語和表情都是相似的，最火的一條也只獲得了200多次點贊。
2
企業借直播轉型難復制
要說想借助直播讓企業翻盤的，這兩年還真不少，抖音上的“失敗企業家聯盟”也可以拉出一長串名單，比如羅永浩、李國慶、張蘭等，但是真正能以直播驅動業務發展的卻屈指可數。
從行業的角度上看，教育行業無疑是在直播上押寶最多的，包括新東方、學而思、高途、豆神教育、粉筆、中公教育等在內的多家教育企業都已搭建起自己的直播間。
其中新東方算是做得比較好的，其東方甄選直播間依靠董宇輝的雙語直播在去年突出重圍，成為抖音的象限級直播間，新東方的股票因此也一路高漲，今年新東方更改了港股的上市公司名稱，全力進軍直播電商行業。
不過，在教育行業轉型直播電商中，也只有新東方在直播間嘗到甜頭，但還有更多的直播間尚處于摸索階段，大多還停留在百萬級的門檻內外。
據媒體不完全統計，在抖音上，“學家優品”“高途佳品”“粉筆優選”“豆神甄選”“中公嚴選”等多家由教育企業創辦的抖音賬號，從賬號名稱到帶貨產品，均與“東方甄選”存在相似情況。
其中，“中公嚴選”尚未開啟直播帶貨，在與粉絲的互動中“中公嚴選”曾表示，目前正在給大家準備商品，展露出直播帶貨的打算。另一家直播間“豆神甄選”在抖音的停更時間已超過半年。
持續帶貨的幾家在數據上，也與“東方甄選”有著量級上的差距。學而思旗下“學家優品”4月的直播銷售額為250萬-500萬元，高途旗下“高途佳品”直播銷售額為100萬-250萬元，“東方甄選”的直播銷售額為2.5億-5億元。
3
結語
互聯網的記憶很短暫，而天涯社區卻是很多人的記憶。這次天涯的前執行總編和用戶們想要直播帶貨，以籌款的形式救活天涯社區，從感性層面，直觀十分支持。但理性思考后，直觀認為，天涯社區想要復活很難!
從活動層面來說，這個復活并不是天涯官方發起的，只是得到了天涯社區公司方面的授權。天涯自身到底想不想保留這個論壇，態度到現在為止還不明確，只靠外部用愛發電，難度可想而知。
從資金層面來看，這場帶貨對于組織者來說也存在難度。對于頭部主播來說，帶貨300萬難度不大，可對于天涯來說，有多少人愿意支付這個“情懷稅”呢?何況如果達不到300萬，這個直播籌款的活動該怎么辦?
更重要的是，在移動互聯網時代，天涯社區的隕落是可以預見的，如今像天涯這樣的BBS屈指可數，天涯自身也沒有借助直播短視頻轉型的趨勢。
俗話說“救急不救窮”，天涯這次能不能起死回生，或者有一個完美的告別，就看6月3日了。
