聲明:本文來自于微信公眾號 見實（ID:jianshishijie），作者:陳姍，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
昨天（5月17日），騰訊發(fā)布了其2023年第一季度財報。
財報顯示，騰訊當季總收入1499.86億元，同比增長11%。微信及WeChat合并月活用戶數(shù)13.19億，同比增長2%。
另外從財報多處描述中，我們可以看出視頻號開始為騰訊營收貢獻力量，如財報特別提及視頻號對其主營業(yè)務(wù)廣告營收的貢獻，以及對企業(yè)服務(wù)收入的貢獻。
視頻號正在成為騰訊收入的新增量!
背后則預(yù)示著視頻號商業(yè)化加速明顯，變現(xiàn)能力增強，視頻號的電商野心也“一覽無余”，接下來，我們一起看看。
01
視頻號成收入新增量
騰訊最新發(fā)布的財報顯示，一季度收入1499.86億元。在該季度，騰訊三大主營業(yè)務(wù)復(fù)蘇:
如騰訊增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入為793.37億元，同比增長9%;金融科技及企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)收入為487.01億元，同比增長14%;網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入為209.64億元，同比增長17%。
其中，財報在兩個主營業(yè)務(wù)的收入中，分別提及了視頻號的貢獻。
其一是視頻號對廣告收入的貢獻。
如財報原文提到:
- 騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入為209.64億元，同比增長17%。這主要得益于視頻號的新增收入來源、小程序中廣告的增加及移動廣告聯(lián)盟的復(fù)蘇。
-視頻號吸引了新的廣告主及現(xiàn)有廣告主的新增預(yù)算。視頻號的平均eCPM高于其他短視頻平臺，反映了廣告主對我們在微信內(nèi)將視頻號瀏覽轉(zhuǎn)化至小程序交易之能力的認可。
當天的財報電話會上，其高管也稱，微信廣告占據(jù)了騰訊整個廣告收入的50%以上，尤其是視頻號的收入在不斷增長。
這意味著:視頻號廣告業(yè)務(wù)成為騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入的新增量，以及對于廣告主來說，視頻號廣告投放的收益比較顯著。
而視頻號吸引廣告主的背后，則與騰訊廣告不斷完善其視頻號信息流廣告能力有關(guān)，如見實就留意到，近期視頻號的廣告能力就進行了更新，支持用短視頻來推廣視頻號直播間。
在這個新能力助力下，商家直播轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)得到了大幅度提升。此前官方還透露，短視頻推直播的廣告點擊率可高達8%，直播間下單轉(zhuǎn)化率可高達10%。
其二是視頻號對企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)收入的貢獻。
如財報原文提到:
- 騰訊金融科技及企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)收入為487.01億元.........企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)的收入于期內(nèi)恢復(fù)同比正增長，得益于部分云服務(wù)的銷售額增加，以及視頻號直播帶貨交易相關(guān)的技術(shù)服務(wù)費首次創(chuàng)收。
而之所以稱其為“首次創(chuàng)收”，則是因為微信于2023年1月1日起，開始面向商家收取技術(shù)服務(wù)費，商家每賣出一單商品，就需要在“視頻號用戶實付金額（含運費）+支付補貼”基礎(chǔ)上，向平臺支付一筆技術(shù)服務(wù)費。
因此其成果也非常明顯地表現(xiàn)在了本次財報中，或從側(cè)面反映出視頻號上商品交易數(shù)量的增長，以及視頻號商業(yè)化的加速及變現(xiàn)能力增強。
02
視頻號的電商野心及機會
視頻號商業(yè)化加速，尤其體現(xiàn)在其電商野心和動作上。
第一季度，視頻號的用戶使用時長及播放量均迅速上升。同時，日活躍創(chuàng)作者數(shù)及日均視頻上傳量是去年同期的兩倍多，擁有超過1萬個粉絲的創(chuàng)作者數(shù)是去年同期的三倍多。
根據(jù)公開數(shù)據(jù)，2022年6月，抖音上擁有1萬粉絲以上的創(chuàng)作者數(shù)量達到320萬，快手萬粉創(chuàng)作者人數(shù)超過200萬。盡管視頻號并未透露其萬粉創(chuàng)作者的具體數(shù)量，但是今年1季度萬粉創(chuàng)作者為去年同期的三倍多，可以證明過去一年視頻號生態(tài)的飛速發(fā)展。
正如其財報所提:
“騰訊正在培育視頻號創(chuàng)作者生態(tài)，升級對新創(chuàng)作者的入駐扶持，提供更多的流量激勵，更廣泛的創(chuàng)作者覆蓋，和更有效的內(nèi)容創(chuàng)作工具。此外，還加強了帶貨的基礎(chǔ)設(shè)施，助力創(chuàng)作者從帶貨交易相關(guān)的銷售傭金中獲益。”
更加豐富的生態(tài)，也預(yù)示著更快速度的商業(yè)變現(xiàn)。于當天的財報電話會上，其高管表示，騰訊還在不斷優(yōu)化電商基礎(chǔ)設(shè)施，幫創(chuàng)作者在電商交易中獲得傭金，如視頻號小店就可以實現(xiàn)更高的銷售轉(zhuǎn)換率。
值得注意的是，針對618年中大促，視頻號近期還發(fā)布了一系列針對商家的優(yōu)惠政策。如為了助力商家高質(zhì)量發(fā)展，視頻號在618大促期間將下調(diào)技術(shù)服務(wù)費費率，全場可享技術(shù)服務(wù)費率減至1%的優(yōu)惠，新規(guī)則適用于視頻號平臺內(nèi)所有商家。
另外，近期視頻號的電商更新動作也非常頻繁。如微信公眾號可支持嵌入視頻號小店商品卡片，幫創(chuàng)作者增加變現(xiàn)渠道;視頻號正式推出「先用后付」功能，針對服裝等類目，微信支付分達標的買家可以0元下單，確認收貨后自動扣款;視頻號還在灰度測試運費險，優(yōu)化商家用戶交易體驗等。
一系列政策和動作，都在增強視頻號電商變現(xiàn)能力和增強用戶購物體驗。
其高管在財報電話會也表示，電商直播與視頻號之間存在著巨大的機會。小程序已有較大的交易生態(tài)系統(tǒng)，可與視頻號鏈接，再加上微信支付的助力，存在巨大的前景。
