跨境電商平臺(tái)法國樂天公布了其時(shí)尚品類分布現(xiàn)狀，排名第 一的是手表，其次才是衣物。成人用品排在鞋子之前。而時(shí)尚配飾類的包包和珠寶加起來占比僅9%。
平臺(tái)表示，雖然法國樂天本身不是時(shí)尚品類的專賣平臺(tái)，但這家以男會(huì)員為主的時(shí)尚品類需求是存在的。經(jīng)營時(shí)尚類的跨境賣家，尤其是男士時(shí)尚的賣家，可以參考其需求分析。
以Fashion大類下，賣得最多的手表為例，雖然以Iwatch為代表的可穿戴智能手表在腕表類的市場占有率在不斷攀升，但是在法國，時(shí)尚腕表依然有市場。法國樂天跨境電商平臺(tái)占比最多的時(shí)尚表類，其中賣得最多的是機(jī)械表和防水石英表。而兼具時(shí)尚和運(yùn)動(dòng)功能的運(yùn)動(dòng)手表，僅有很少的占比。是有潛力挖掘的產(chǎn)品子類，比如Casio的G-Shock系列類型的手表。
法國時(shí)尚研究所(IFM)觀察站最近公布的數(shù)據(jù)中顯示，與 2021 年同期相比， 2022 年前 7 個(gè)月的男裝銷售額猛增了16.3%，而女士時(shí)尚的增幅僅為6.1%。
遠(yuǎn)程工作對(duì)于時(shí)尚消費(fèi)的影響相當(dāng)大，男士們?cè)谝咔槠陂g減輕體重的減輕體重，增肥的增肥。現(xiàn)在恢復(fù)外出工作，他們以前的衣服已經(jīng)不再合身了。居家辦公改變了男士對(duì)新衣服的需求和渴望。
還有研究發(fā)現(xiàn)，雖然 2022 年前 7 個(gè)月，時(shí)尚消費(fèi)的增長最 大的受益者是線下店鋪，電子商務(wù)相比 2021 年有所下降，但那是因?yàn)?2021 年網(wǎng)上購買幾乎是唯 一的選擇。法國本地的時(shí)尚網(wǎng)店創(chuàng)始人邁克爾-克里格認(rèn)為，網(wǎng)上時(shí)尚消費(fèi)將保持持續(xù)增勢，他相信其業(yè)務(wù)在 2023 年將有16%-23%的增長。
另一位時(shí)尚網(wǎng)站創(chuàng)始人里吉斯彭內(nèi)爾還指出，男人們也開始對(duì)產(chǎn)品精挑細(xì)選。 9 月份的一份消費(fèi)者調(diào)查中顯示，男士們選擇產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)除了看產(chǎn)地，就是看產(chǎn)品的耐用性，然后才是風(fēng)格。
2012- 2025 法國服飾類目銷售額(單位:百萬美金)
從Statista的數(shù)據(jù)可以了解到，男士服飾子類目近年來消費(fèi)額從高到低預(yù)估為:粘料毛料等其他衣物、圍巾類、手套、帽類、皮衣、皮帶和領(lǐng)帶領(lǐng)結(jié)。
首飾珠寶子類目，男性中有54%的人會(huì)購買首飾，并且其平均預(yù)算能達(dá)到 235 歐，而女性每次購買的平均花費(fèi)為 100 歐。但男士購買的頻率會(huì)相對(duì)低于女士。
在法國，“超越性別”概念的時(shí)尚趨勢也在滋長，尤其收到Z世代開放的態(tài)度影響，很多中性的系列的產(chǎn)品，也贏得不少男性市場。
觀察法國的珠寶市場價(jià)值在2010- 2021 年間的增長趨勢，從 2018 年起，市值增長較快，雖然 2020 年有階段性的回落，但 2021 年迎來了強(qiáng)勢的反彈，達(dá)3. 5 億歐元。法國的珠寶類別中，不分男女，選購最多的是戒指62%，其次是項(xiàng)鏈57%，手鏈52%和耳環(huán)51%。
2010- 2021 法國珠寶市場市值(單位:百萬歐元)
信息來源:Rakuten法國跨境電商
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