聲明：本文來自于微信公眾號 運營公舉小磊磊（ID：gongjulei），作者：運營公舉小磊磊，授權轉載發布。
2023年05月24日微信官方發布了一條通知《微信公眾平臺關于進一步規范營銷內容的公告》。
其中提到，在2023年06月30日后，公眾號運營者與第三方商業合作形式推銷商品或者服務，如附加購物鏈接等購買方式的商業合作營銷內容，應通過騰訊官方廣告平臺進行發布。
若未通過騰訊官方廣告平臺發布，平臺將按照運營規范等規則對相關內容和帳號進行限制。
這條通知可以說是行業重磅“炸彈”，根本性改變了公眾號運營者接廣告，品牌方/廣告主/客戶/甲方（以下簡稱廣告主）投廣告的方式，直接影響到了運營者接廣告的頻率及收入。
我的賬號每年都能接到幾十條廣告，很大部分收入依托于廣告投放。這方面經驗豐富，接下來將詳細剖析，這條通知對公眾號和廣告主有哪些影響。
很多公眾號從業者好奇:
1）以后賬號該怎么接廣告?廣告主怎么投放廣告?
2）這是否意味著賬號不能私自接單了?發布哪種廣告不需要走平臺?
3）接廣告是不是變麻煩了?賺的會不會變少?
4）廣告公司/派單平臺會不會受到影響?
在通知里提到，微信4月25日發布《關于微信公眾號營銷內容合規規范的通知》后，還是有很多運營者沒有對廣告進行“廣告標識”，有誘導營銷、虛假廣告等問題出現，所以才采取了這個措施。
本質上，這條通知是微信官方希望運營者和廣告主合規運營，避免涉嫌欺詐用戶及消費者，將商務合作變得合規及透明，提高公眾號及運營者的變現能力。
目前，只要公眾號粉絲數超過500就可以開通流量主功能，在公眾號后臺左側導航欄中有“流量主”按鈕，點擊進入流量主版塊。
選擇“互選合作”，意味著可以和海量廣告主對接合作，也就是接受廣告投放。對于沒有商務能力，不太懂怎么商業合作的賬號，這肯定是個利好功能。
選擇“互選廣告設置”，可以設置公眾號的廣告報價（除此之外，如果還運營了視頻號，在相應后臺也可以設置）。
例如可以設置頭條圖文價格、非頭條圖文價格等。目前有三種類型，“原創定制”、“供稿直發”和“種草合集”。
前面兩種就是字面意思，大家都懂，大多數廣告都是這兩類。第三種合集指的是創作者的一篇文章中，將展示多個客戶的推廣內容，如種草清單等內容形態（類似于局部位置貼片廣告）。
與此同時，還可以設置廣告檔期，幾月幾號能接廣告/不能接廣告，設置財務收款賬戶（企業主體需對公賬戶）。
再設置公眾號的領域標簽。不過我覺得單個賬號能選擇的類型太少，不太能完全展示公眾號的特點。
全部設置好后，賬號就會出現在“騰訊廣告互選平臺”。廣告主可以通過它，搜索到公眾號了，然后進行投放下單。
很顯然，這個平臺利好公眾號及運營者，因為可以匹配到海量的廣告主，沒有中間商/媒介。
騰訊作為中間方平臺，會處理好排期約定、廣告發布、甚至包括廣告主匯款，賬號運營者納稅等非常重要的步驟/問題。
廣告主入駐，可以點擊“廣告主”按鈕，進入該版塊，提交廣告主身份。選擇經營類目，提交營業執照等材料/證書，大約2個工作日就能審核出結果，通過或失敗。
提交通過后，點擊“互選合作”，就可以進入“騰訊廣告互選平臺”。
可以查找海量公眾號/視頻號下單進行投放廣告，也可以直接搜索某公眾號投放，甚至可以搜索關鍵詞，展示出大量相關的公眾號。
要注意的是，平臺上會顯示賬號的區間粉絲數，例如10W-50W，100W。甚至還可以顯示用戶畫像，地域信息，年齡段等。
這個數據是完全真實的，不會作假，對于公眾號和廣告主都是很友好的，不會欺詐廣告主，不會曝光公眾號的精準粉絲數。
點擊下單，就可以選擇“原創定制”、“供稿直發”等合作類型，顯示的價格不一樣。與此同時，騰訊平臺收取的5%服務費會直接加在費用中，由廣告主承擔。
實際上，在抖音及小紅書等平臺，平臺作為中間方對接賬號與廣告主，已經是非常常見的事情了。
抖音有星圖平臺，小紅書有蒲公英平臺。自媒體賬號報價透明，廣告主通過平臺投放，運營者接單賺錢。
廣告主入駐官方平臺，投放廣告，有一定門檻。例如需要提供某些特殊資質，投放一些標題黨/文案有噱頭/不是很合規的廣告，比如個人非企業蛇粉投放廣告等，這會勸退一批廣告主。
官方平臺作為中間方，抽取一定服務費，會讓廣告主考慮是否要直接對接運營者投放廣告，或者認為賬號是否值這筆錢。
例如廣告主通過騰訊廣告互選平臺進行商業內容合作，需要多支付合作金額的5%。
5000元的廣告投放5000元，平臺就會抽取250元服務費，廣告主會把這筆服務費算在投放的賬號上面，作為整體預算，就會考慮值不值。
這在較漫長的一段時間內，我推測3-6個月甚至更長，一些公眾號的廣告單數會所有降低，廣告總體收入會降低。當雙方逐漸適應這種合作模式后，可能會恢復，廣告總體收入才會提高。
那么是不是所有的廣告，都必須通過騰訊廣告互選平臺合作呢?在我看來，按微信這條通知解讀，顯然不是。
通知里提到“公眾號運營者與第三方商業合作，附加購物鏈接”。第三方指的是沒有關系的廣告主客戶，如果發布的廣告/產品/業務是自己的，顯然不是第三方。
我認為，如果公眾號的主體和投放廣告的公司主體是相同的，兩邊實際運營主體是同一個公司，就不需要通過互選平臺合作。
所以很多新媒體朋友詢問我，在小鵝通/有贊/知識星球等平臺開通了自己的店鋪，在公眾號售賣相關課程，但提供的是第三方連接，這算不算第三方廣告?
我認為，推廣者和實際獲利者是同一主體，就不是第三方廣告了，也就不需要通過互選平臺合作了。
當然還有一些特殊的情況，有待確定。例如集團找子公司的賬號投放廣告，是否是第三方?控股公司找被投資公司的賬號投放廣告，是否是第三方?
如果投放的廣告，沒有購買鏈接。而是微信二維碼、聯系方式等，也不需要考慮這條通知。
如果廣告中包含了“二維碼跳轉到購買鏈接”，就不確定了。因為提供的不是購買鏈接，也沒有在”閱讀原文“中插入購買鏈接，而是提供的二維碼圖片。
通知里并沒有提到二維碼這個概念，這點就有待觀察了，看看今后有沒有因此違規的消息。
最后，如果沒有按規定發布，平臺將按照運營規范等規則對相關內容和帳號進行限制。
顯然是會刪除相應廣告，限制賬號我認為是短期封禁賬號，例如1天，3天甚至更久，或者屏蔽群發功能。
在我看來，從現在開始，運營者和廣告主都應該盡快入駐互選平臺，提前適應這種合作方式，才會利好雙方。
