據中國汽車工業協會統計，2023年一季度，汽車銷量排名前十的企業集團銷量合計為505.7萬輛，同比下降7.8%。而新能源汽車銷量排名前十位的企業集團銷量合計為134.8萬輛，同比增長41.4%。從數據上來看，新能源汽車市場的快速增長正在成為我國汽車市場的新看點。
1、智能汽車時代，汽車電子市場發展潛力巨大
隨著新能源汽車市場的快速發展，汽車產業鏈也逐漸向電動化、智能化、網聯化方向變革,而新能源汽車電子成本占整車成本的比重高達47%-65%，也驅動了全球汽車電子市場的持續增長。預計未來，隨著新能源汽車逐漸從高端車配置向低端車滲透，汽車電子在乘用車成本中的比重將持續提升。
據Statista數據顯示，2020年，全球汽車電子市場規模約為2180億美元，到2028年，全球汽車電子市場有望達到4000多億美元，增長逾80%，年復合增長8%左右。而在中國，預計到2026年，汽車電子行業的市場規模將增長到1486億美元。
2、汽車電子細分市場空間相對穩定，汽車電子企業存量市場競爭依然激烈
雖然汽車電子市場增長空間巨大，然而從汽車電子的細分市場份額分布來看，汽車電子細分市場整體競爭較為激烈，市場空間相對穩定，份額相差不大。根據中商產業研究院數據顯示，占比最多的是動力控制系統，占整體市場的28.7%。其次為底盤與安全控制系統，占比26.7%;車身電子占22.8%，車載電子占21.8%。
(數據來源：中商產業研究院整理)
因此，對于汽車電子企業而言，意味著存量市場競爭激烈。想要在市場空間基本穩定的局面下搶占更多市場份額，除了在產品、技術方面具備過硬的實力外，還需要在市場營銷與服務上與時俱進，以用戶需求為導向，通過差異化的品牌形象、產品與服務傳播手段，向用戶深度滲透產品價值，強化品牌印象。
除了受外部激烈的競爭環境的影響，汽車電子類企業的營銷拓展還受行業本身屬性的影響。汽車電子屬于工業制造領域，由于工業產品本身具有產品參數規范性強、技術復雜、服務要求高等特性，企業在產品銷售、用戶服務方面也面臨著一系列的難題，導致營銷、服務效率不高，不利于市場拓展。
3、打造了汽車電子3D云展廳，讓企業的品牌形象、產品與服務3D可視化，走差異化路線
基于汽車電子行業激烈的外部競爭環境以及行業屬性本身帶來的市場拓展的局限性，國內一家叫虹科的工業制造高科技企業，在汽車電子業務板塊的市場營銷上，攜手全棧式3D數字化解決方案提供商積木易搭，打造了汽車電子3D云展廳。在3D數字空間內，利用3D數字化技術將抽象的產品3D立體可視化;利用3D數字化營銷活動將服務過程透明化、可視化等，真實還原企業線下展銷場景，企業品牌形象深入人心。
據了解，虹科是工業制造業高新技術企業，公司產品與服務涵蓋工業和制造業的自動化和數字化、汽車研發測試、自動駕駛等領域的解決方案;醫藥和風電行業等的環境監測;半導體、軌道交通、航空航天等測試測量方案等。其中，虹科在汽車電子領域的行業經驗超過10年。
科技風3D展廳，彰顯未來科技感，專題展廳聚焦公司汽車電子主打解決方案
汽車電子類產品的產品結構、功能說明、生產流程等復雜且抽象，產品多給人冰冷的距離感。為了打破公司產品給予大眾的固有印象，彰顯企業的高端科技形象，積木易搭旗下的3D數字化營銷展示服務平臺視創云展，為虹科打造了具有未來感的炫酷科技風3D展廳。展廳結合虹科在汽車電子領域的主打產品與服務，打造了車載以太網/TSN專區、汽車總線專區、智能網聯專區、電子測試與驗證專區、自動駕駛專區五大解決方案專題展廳。
(虹科線上3D展廳內的產品模型與介紹視頻)
各專題展廳根據實際營銷需求，利用產品3D模型、產品與服務介紹圖文、視頻等進行線上布展。通過二維與三維、文字結合圖片、視頻等多種信息傳播方式，多元化詮釋公司產品與服務。比如，虹科將詳細講解各類汽修原理、汽車電子產品模型操作演示等多個場景應用操作原創視頻內容融入線上3D展廳，用戶進入展廳點擊對應視頻按鈕即可播放查看。在每個展廳的展臺上布置了產品目錄手冊，詳細介紹產品。用戶通過陳放在展臺上的產品目錄手冊，能夠詳細了解虹科各項產品的功能、應用場景、參數等詳細信息。
(展廳內的產品功能介紹視頻)
(展廳內的產品目錄手冊)
此外，相較于線下展廳，視創云展線上3D展廳具有24小時在線開放的特性，用戶通過鏈接即可進入虹科的線上3D展廳內進行自主漫游，參觀了解企業的產品、服務及品牌實力等。用戶對于企業產品存有疑惑或是感興趣，可通過展廳內的評論留言功能向企業發起咨詢。也可以通過企業在線上3D展廳內留的聯系方式找到專人進行咨詢。企業線上3D展廳無需專人接待，省去了人力成本。
而通過企業展廳后臺的訪客統計、數據分析等運營管理工具，虹科能夠全面了解進入展廳的用戶的潛在需求，做好客戶洞察，了解用戶心理。
2.3D展廳內「VR直播」，專家連麥，同頻互動，賦予企業營銷更多表達力
除了利用視創云展的線上3D展廳展示產品與服務之外，在營銷活動策劃方面，虹科充分利用了3D展廳內的「VR直播」功能，針對用戶對產品功能、使用方法等內容在展廳內做主題式直播活動。通過“高互動感+3D沉浸式展廳+直播”的創意新玩法，為公司營銷展示賦予更多表達力。
展廳內的「VR直播」有著1對1、1對多同屏互動、靈活連麥互動等功能，虹科的工程師們通過直播的方式向參展觀眾介紹虹科線上3D展廳的各個功能區，用戶可在線上3D展廳內沉浸式實時互動，并跟隨工程師們的直播講解一起探索了解企業產品。
(技術專家在線連麥答疑)
同時，進入展廳的用戶也可以跟工程師們進行連麥交流，工程師們也可以在線解答用戶對于虹科產品的功能、使用方法等方面的疑惑。一場「VR直播」活動下來，讓企業產品與服務在第一時間就抓住觀眾眼球，并在三維立體空間里，通過直播互動的方式，將公司產品與服務拓展成為與每個進入展廳的用戶的多連接、多互動的觸點總和，讓觀眾主動對公司產品與服務產生濃厚的興趣，化被動營銷為主動營銷。
(「VR直播」，用戶互動熱情高漲)
在線上3D展廳的各專題展示區內，虹科可以根據公司每個季度的汽車電子營銷計劃或是公司新品發布計劃等進行主題式布展及營銷活動專題策劃。
通過搭建企業線上3D展廳，結合展廳內的多種營銷增值服務功能，虹科為客戶提供更形象、更接地氣、3D可視化的高質量服務，讓冰冷抽象的工業制造類產品能夠更靈活多面地呈現，提升品牌營銷表達力度，深入滲透用戶感知。
當汽車市場駛入智能汽車時代，汽車電子類企業如何利用3D、VR、AR等新興技術，更好地向市場傳遞企業的產品與服務的價值，提升品牌辨識度及精細化的運營能力，顯然虹科通過攜手積木易搭的視創云展平臺搭建線上3D展廳，已經探索出了一條適合彰顯企業產品與服務優勢以及品牌特色的差異化之路。
