5月28日，老板電器官宣王一博成為老板電器代言人。消息一出立馬引發(fā)大量關(guān)注。話題 #王一博同款洗碗機(jī) 迅速登上微博熱搜，話題閱讀量記錄破3.2億，官宣轉(zhuǎn)評(píng)贊超600萬(wàn)，曝光超25億次。亮眼數(shù)據(jù)表明老板電器著眼于未來(lái)的策略是正確且可行的，這為廚電行業(yè)破局存量競(jìng)爭(zhēng)提供了一種新的營(yíng)銷(xiāo)范式。
廚電行業(yè)是伴隨我國(guó)房地產(chǎn)紅利發(fā)展起來(lái)的。而近幾年來(lái)，紅利逐漸消失，廚電行業(yè)從增量時(shí)代進(jìn)入存量時(shí)代，企業(yè)想要繼續(xù)維持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，必然要在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品打磨、服務(wù)質(zhì)保以及宣傳營(yíng)銷(xiāo)等方面花費(fèi)更多心思。作為廚房電器領(lǐng)導(dǎo)品牌，也是洗碗機(jī)本土化主要推動(dòng)者之一的老板電器，在此大背景下找到了新的解題思路：以更年輕、更有認(rèn)知度的代言人實(shí)現(xiàn)洗碗機(jī)的用戶(hù)與認(rèn)知破圈，解鎖新人群紅利。官宣代言人，看似只是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，其實(shí)是老板電器企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念轉(zhuǎn)變的體現(xiàn)。
作為本土化先鋒，老板電器比西門(mén)子這些國(guó)外品牌更了解消費(fèi)者需求。以洗碗機(jī)為例，我國(guó)獨(dú)有的烹飪方式?jīng)Q定了鍋與碗一樣，在每次使用后都必須進(jìn)行深度清洗，而洗碗機(jī)這一新興家電在進(jìn)入我國(guó)時(shí)，并不完全符合用戶(hù)使用需求，至少在洗鍋這件事上仍需用戶(hù)親自動(dòng)手。老板電器深度洞察用戶(hù)需求，堅(jiān)持自主研發(fā)，并對(duì)洗碗機(jī)這個(gè)品類(lèi)進(jìn)行了本土化，結(jié)合中國(guó)消費(fèi)者的使用習(xí)慣，推出“會(huì)洗鍋”的洗碗機(jī)，并基于國(guó)人對(duì)廚具“消毒殺菌”的極致需求，推出集洗凈、消殺、烘干、凈存一體的洗消一體機(jī)，更適合中國(guó)廚房。
此外，老板電器深刻了解消費(fèi)者對(duì)洗碗機(jī)消殺、除油、節(jié)水等性能的追求，創(chuàng)新研發(fā)洗消一體機(jī)科技平臺(tái)(光焱科技)，其核心產(chǎn)品光焱洗消一體機(jī)S1 Plus、S1 Plus Lite、S1可實(shí)現(xiàn)獨(dú)立烘干，免水洗獨(dú)立消殺，除菌率高達(dá)99.9999%;而洗碗機(jī)科技平臺(tái)(搭載三叉鯨噴洗鍋技術(shù))，可實(shí)現(xiàn)洗碗機(jī)產(chǎn)品全線升級(jí)，油污去除率99.99%。
決定用戶(hù)是否購(gòu)買(mǎi)洗碗機(jī)的因素除了產(chǎn)品力外，還有品牌服務(wù)與質(zhì)保。在服務(wù)方面，老板洗碗機(jī)推出無(wú)憂(yōu)廚改服務(wù)，解決消費(fèi)者安裝洗碗機(jī)的后顧之憂(yōu)，據(jù)了解，它推出行業(yè)首個(gè)廚改熱線，已打造5個(gè)全場(chǎng)景專(zhuān)業(yè)化培訓(xùn)認(rèn)證基地，服務(wù)承接總站已超70個(gè)。在質(zhì)保方面，老板洗碗機(jī)提供5年售后質(zhì)保，讓消費(fèi)者能買(mǎi)得放心、用得安心。
新時(shí)期，廚電需要新的經(jīng)營(yíng)模式，更需要了解市場(chǎng)趨勢(shì)，準(zhǔn)確把握市場(chǎng)動(dòng)向。老板電器通過(guò)攜手王一博以及背后的一系列營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品和服務(wù)等實(shí)際行動(dòng)，直接對(duì)話消費(fèi)者，表明其不斷以用戶(hù)為中心，創(chuàng)新技術(shù)、研發(fā)產(chǎn)品的決心與執(zhí)行力。期待老板電器帶來(lái)更多驚喜，為用戶(hù)提供更優(yōu)質(zhì)更便利的廚房家電新體驗(yàn)。
