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今天要拆解的大號是“奇妙博物館”，一個有著“收藏1001個奇妙物件兒”的劇情號。
雖然不是劇情號的NO.1，但是“奇妙博物館”卻做出了很多“爆款”內容，一夜暴漲百萬粉絲，他們在視頻中進行的品牌植入，口碑反響也是“極好”。這篇文章，我們著重拆解奇妙博物館的誕生、定位、內容和變現。
如果你打算做劇情號或者正在做劇情號，推薦你認真看看這篇文章，相信會對你很有幫助。
“奇妙博物館”與絕大多數劇情號不同，它并不是將一個故事通過連續劇方式分為幾集呈現給用戶，而是將當下的熱點信息編成不同主題的微電影。這也正是后期三個月內粉絲破千萬的原因之一。
粉絲數量固然是重點，但是更重要的是一個無人設IP的劇情號應該如何變現，“奇妙博物館”做的很不錯。理解其背后的創作和變現方法，對于準備做劇情號的自媒體來說，很有參考價值。
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誕生
奇妙博物館創作團隊也沒想到這個賬號會這么火爆，本來只是一次嘗試。
2018年5月等閑內容引擎成立，主營業務短視頻信息流廣告，拍攝的也是一些一分鐘的短視頻。
一年半的時間，等閑內容引擎就制作了近5000條短視頻信息流廣告，并進駐字節跳動，騰訊，百度，快手等諸多廣告平臺。
至2019年12月，一個想法在等閑內容引擎的負責人腦海中產生，短視頻信息流廣告屬于商業內容，我們也希望能做出一些展現我們自己的作品，我們有人，有導演，有短視頻制作能力，為什么我們不能做一個屬于自己的內容賬號呢?至此“奇妙博物館”應運而生。
隨即制作團隊選了三名導演來制作“奇妙博物館”，此時有人力，有財力，有技術，奇妙博物館正式開始“收藏物件兒”
2019年12月7日奇妙博物館發布了自己的第一個視頻，之后僅僅三個月的時間，粉絲數突破1000萬，漲粉速度超出了所有人的意料。
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定位
明確的平臺定位，使得“奇妙博物館”在眾多劇情號中猶如一顆發光的金子。
抖音中大多數劇情號都會塑造個人IP，例如“馬小”，每條視頻都是圍繞馬小來拍，都是馬小身邊的人發生一些事情，然后主角出來擺平。都是有劇本來撐，不夠真實，這種主角一旦出事，賬號就要停更。“馬小”最后一次更新已經是2020年9月14日。
另一個號“瘋產姐妹”也是塑造個人IP，但是她和上面不同的是，全程爆笑真實，沒有劇本。視頻內容主要圍繞邵雨軒，拍她的日常生活，就算是生病了，也可以拍攝，因為真實沒有劇本。用戶想看的就是真實。
還有一種是用寵物塑造IP的劇情號，“在下鐵頭阿彪”用的就是這個模式，兩只可愛的貓，配合上搞笑劇本，憨憨的聲音，真是讓人欲罷不能
但是奇妙博物館并沒有選擇以上的任何一種方式，而是將自己的劇情設置成IP，第一條視頻就就給用戶明確提出，“這里，每個物件兒都將給你講述一則奇妙的故事”一集一個物件兒，一集一個故事。
總之:人是工具，內容是目的
這樣用戶會本能的以為又是什么腦洞大開的故事，但其實卻是虛構照進現實生活的真實刻畫。
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內容
奇妙博物館每個視頻都在抨擊著現實生活，腦洞巨大，背景音樂給人一種驚悚的效果。
一只“膠水”代表著那些喜歡和占有欲之間的自私魔鬼，一副“面具”代表網上語言暴力別人的鍵盤俠，一串“鑰匙”代表那些讓人忍無可忍的舍友。每一個視頻，都值得人們在背后去揣摩它的含義。
一個短片不超過兩分鐘，如何在這較短的時間內吸引到用戶，這就是創作者需要考慮的內容，他們采用了三種創作方式:
1.超現實的設定
此設定充分的調動了想象力，給用戶一種新的體驗，讓他們獲得一種精神上的愉悅，超現實情節大多數都以現實環境為背景和緣由。想要留住用戶，內容肯定是首選，這一設定可以給觀眾眼前一亮的感覺，這樣才能抓住粉絲的心。
這一點在“奇妙博物館”剛發的玩偶篇，有著很好的體現。對于去電影院看電影我們已經是常態了，但是在電影院我們很多人都有過被打擾的經歷。你覺得電影院里的奇葩，該受到怎樣的懲罰?“奇妙博物館”是這樣告訴我的
若是在影院搗亂是會被變成玩偶徹底留在影院里，這一視頻一發布，評論區像是炸開了鍋一樣。
2.現代黑色寓言童話故事
《1001個物件兒》1001個故事，正好讓人想起一千零一夜童話故事。童話故事結局是美好的，但是“奇妙博物館”的故事，是把一個又一個關于人性，關于情緒的故事用浮夸戲劇化的效果渲染之后，呈現在用戶們眼前。
那么在劇中表現出來的實時熱點，就特別容易被人們記住，進而抨擊人們的內心，與用戶獲得共鳴，進而更好的讓用戶去評論，去探討。
故事中的每一個主題，例如:面具，拐杖，鑰匙，膠水等，這些都是用戶熟悉的物品，講述的東西又是用戶身邊發生的事情。它的每一個故事，都是一個隱喻，代表了人性的至惡至善，甚至都帶有一點魔幻色彩。
這也正如等閑內容引擎的負責人王佳音所說:“這也算是必然中的偶然，我們希望能夠用比較獨特的方式加深用戶對賬號的記憶。”“我們的一個宗旨，也是整個公司的價值觀，就是內容第一。一定要保證我們視頻創作的內容品質。”
3.視頻的反叛
在這個短視頻橫行的時代，人們對于文字越來越沒有耐心了，更是對于時間較長的視頻失去興趣，刷視頻的用戶，希望的是在短時間里面完成一次情緒的刺激。
但奇妙博物館并沒有去迎合用戶，而是選擇了一種你要耐心看完，并且代入劇情之中。用他們真誠的態度，與用戶進行對話。他們用浮夸戲劇化的東西，來表達他們的觀點。
讓用戶在看完視頻后能在評論區進行討論思考，所以他們的視頻更加的需要具有能讓觀眾眼前一亮的這種感覺，它必須得更加的有故事性和節奏感。這就是增加時長的代價。
目前“奇妙博物館”粉絲總數:1204.4w 獲贊6499.0w 視頻平均時長3分32秒。
“奇妙博物館”對于用戶的吸引還是比較平均，沒有那種一邊傾向的問題。其中女性粉絲占據49.24%，男性粉絲占據50.73%。而對于年齡段也比較平均18-30歲占據了60%
對于更新速度平均每三天更一期，這考慮到了成片要細致，每10天拍一部成品，因為資金的問題暫時還難做到日更。
最火的一條視頻漲粉百萬!!!播放量直接破億，點贊342.1w
緊接著發布的《相機》、《拐杖》、《鏡子》等9個視頻點贊數也都突破百萬，漲粉直接破千萬。
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變現
等閑內容引擎將用戶體驗和品牌信譽作為變現的標準，但一直以來沒有人設的劇情號變現都是一個難事，沒有辦法展開直播帶貨的變現方式，所以這也是大多數劇情號選擇人設IP的原因，因為后期可以開啟直播帶貨，直播間也有音浪收入。
在商業化上，奇跡博物館目前做的是品牌植入，打造品牌認知度”。
在廣告合作上”奇跡博物館”與其他的劇情號不一樣，別的劇情號是在自己的劇本上進行軟植入，而“奇跡博物館”是給金主一種定制的感覺，整個一條視頻圍繞著廣告來做。
為什么要去定制呢，因為考慮到“奇妙博物館”每集劇情都是圍繞一個物件展開，如果一個故事的構思已經完成，但是品牌方的物件不對，則會對整個故事產生影響。因此，“奇妙博物館”與品牌合作的方式都是先確定品牌，了解品牌的產品及背景，再圍繞品牌講故事。
5.30號奇妙博物館發布了一條關于一條關于牛奶的廣告，對于這條廣告，粉絲們都說“太棒了叭這期!!!演技都好好啊”“太好看了，如此有創意的廣告”
王佳音認為無論是不是廣告，首先這是一條面向觀眾的視頻作品，觀眾的感受是需要被首先考慮的，“珍惜每一次與用戶接觸的機會，珍惜每一次表達我們的態度并能夠被大家看到的機會”。
而對于直播帶貨等等，目前也在籌劃當中，期待著后續與大家見面，但是不會以個人IP和大家直播帶貨的，會以別的方式來進行。
最后等閑內容引擎的創始人吳雨琨說:“IP的商業模式不一定要是直播帶貨，有更多想象空間，我們希望能夠在未來有更多不同的嘗試”。
總結
總的來說奇妙博物館的運營思路是以下四點
一，篩選實時熱點話題，跟緊更新速率
二，尊重導演的自由創作發揮大家的創作熱情
三，引導正向的社會價值
四，理性變現用戶體驗和品牌信譽更為重要
