近日，為慶祝印尼國慶日，印尼駐華大使館與中國印度尼西亞商會、快手等在北京聯(lián)合舉辦“2023年印尼風情節(jié)”，通過文藝表演、特色市集、美食品嘗、旅游推介等活動，促進兩國間的人文、經(jīng)貿(mào)交流，各界嘉賓和北京市民共5000余人參與了交流活動。
印尼駐華大使周浩黎在開幕式上宣布，印尼駐華大使館在快手及其海外產(chǎn)品SnackVideo的官方賬號正式上線。周浩黎大使不僅在兩個賬號上發(fā)布了入駐視頻，還在其個人Instagram賬號上分享了與快手合作的消息，他表示，后續(xù)會持續(xù)在兩個平臺上分享印尼文化、旅游、美食等視頻作品，同時也會給大家?guī)砀嘤∧崽厣放坪彤a(chǎn)品。
深耕三年 SnackVideo印尼月活達4300萬
在活動現(xiàn)場，快手SnackVideo的展臺備受矚目。近年來，伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)基建的逐步完善，印尼短視頻行業(yè)迎來蓬勃發(fā)展，逐漸搶占了傳統(tǒng)社交媒體的市場份額。據(jù)知名市場研究公司益普索（Ipsos）發(fā)布的《2023印尼短視頻發(fā)展白皮書》（下稱“白皮書”）顯示，2023年第一季度，短視頻在印尼的用戶滲透率達70%。其中，SnackVideo表現(xiàn)亮眼，在印尼的月活已達4300萬，3年間增長達318%。
從用戶畫像來看，SnackVideo印尼用戶的年齡段集中在25-35歲之間，超一半人接受過大學教育，近一半人在當?shù)靥幵谥挟a(chǎn)階級水平。
從平臺理念上來看，無論是國內(nèi)還是海外業(yè)務(wù)，快手始終秉持著普惠的價值觀。SnackVideo的slogan是“ Make Everyone Shine”，即讓每個人都閃閃發(fā)光，在這一理念的指導下，SnackVideo很快積累了較強的粉絲粘性，有63%的用戶自發(fā)在社交媒體上提及過SnackVideo。
據(jù)益普索分析，SnackVideo之所以能在印尼取得成功，主要源于三方面的因素：包容性、社區(qū)生態(tài)和本地化。盡管SnackVideo吸引了不少印尼頭部名人、明星入駐，但“人人平等”的流量分發(fā)機制，以及快手對于優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的扶持，也讓更多普通人看見了機會，越來越多有特色、分享日常生活的本地達人脫穎而出，不僅進一步豐富了平臺的內(nèi)容社區(qū)生態(tài)，還與印尼市場的同類競品做出了差異化。
白皮書顯示，SnackVideo的日均觀看量超27億，日均內(nèi)容發(fā)布150萬+，日均評論數(shù)700萬+，活躍創(chuàng)作者70萬+，而在益普索對用戶進行調(diào)研得到的反饋中，“很容易漲粉”、“平臺環(huán)境讓人很愿意發(fā)視頻”被頻繁提及。此外，SnackVideo還引入了在國內(nèi)盛行的1至2分鐘的短劇等專業(yè)化內(nèi)容，目前已經(jīng)取得了百萬粉絲短劇博主破20人的成績。
賦能出海 SnackVideo將上線電商業(yè)務(wù)
對于SnackVideo的下一步動向，快手海外副總裁、國際化運營負責人程稷表示：“基于前幾年搭建的豐富多元的社區(qū)生態(tài)，已經(jīng)有不少印尼本土的中小企業(yè)開始在SnackVideo尋找商機。接下來，SnackVideo計劃上線電商業(yè)務(wù)，進一步為印尼本地與中國出海的商家賦能。”
實際上，已經(jīng)有相當一部分印尼用戶在SnackVideo上獲得了收益。程稷分享了一個案例，在印尼當?shù)兀缘闹髁髀殬I(yè)之一是騎手，當她們發(fā)現(xiàn)在SnackVideo上分享短視頻不僅可以獲得流量關(guān)注，還可以獲取收益之后，越來越多女騎手開始利用業(yè)余時間拍段子、制作短劇，逐漸從一個體力勞動者成長為一個專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作者。在這一點上，與快手在國內(nèi)的發(fā)展有異曲同工之處。
在更加專業(yè)化內(nèi)容的助推下，目前SnackVideo已經(jīng)初具商業(yè)化雛形，例如目前已經(jīng)有大量印尼本土從事玉石、服飾、美妝等生意的中小型商家，正在嘗試在SnackVideo做轉(zhuǎn)化，他們先是通過短視頻展示商品，然后再引流到當?shù)氐纳缃幻襟w上售賣。
從更長遠的目標上來看，SnackVideo將牢牢把握快手的“老本行”，吸引更多小企業(yè)和小商家入駐，讓他們賺取更多利潤的同時，給快手帶來更多增量，讓整個創(chuàng)作者生態(tài)和平臺一起成長，在國家鼓勵外貿(mào)出口的大環(huán)境下，快手也有信心進一步為本地與中國出海的商家提供價值，搭建一個印尼和中國共同展示的大平臺。
接下來，為了更好地幫助印尼本地商家做好線上生意，SnackVideo也將布局廣告業(yè)務(wù)，并向更多中小型的商家開放。
從印尼大使館官方快手賬號正式啟動和官宣帶貨等動作，都能反映出印尼官方對于SnackVideo發(fā)展的支持和看好。正如程稷所言，“快手作為短視頻行業(yè)老兵，在技術(shù)、業(yè)務(wù)邏輯等方面均已積累了成熟的經(jīng)驗，我們相信經(jīng)過幾年的努力，SnackVideo一定會創(chuàng)造出更大的價值”。
促進國際交流 打造更具影響力的文化IP
從2020年進入印尼市場至今，快手僅用3年時間便打出了一場漂亮的突圍戰(zhàn)，不僅僅證明了快手海外業(yè)務(wù)的強勁實力，更代表著以快手為代表的短視頻平臺，正成為增進中國與世界溝通的新方式和新渠道，在促進國際文化交流方面發(fā)揮著重要作用。
對此，快手副總裁劉震表示：“短視頻在促進國際傳播方面具有先天的不可替代的巨大優(yōu)勢，快手作為國內(nèi)備受用戶歡迎的短視頻直播平臺，也始終致力于利用技術(shù)優(yōu)勢和在中國市場積累的豐富經(jīng)驗，為世界不同國家和地區(qū)的人們提供同樣優(yōu)質(zhì)的短視頻和直播服務(wù)。”
據(jù)劉震介紹，快手在過去幾年國際合作方面已經(jīng)做了許多探索，并且成功打造出如大使直播帶貨、外國網(wǎng)紅中國行等知名IP。目前，快手與英國、丹麥、日本、泰國、巴基斯坦、阿聯(lián)酋、巴西、智利等國駐華使館合作開展了超50場活動，同時與泰國駐華使館連續(xù)連年聯(lián)合舉辦“泰國風情節(jié)”活動，單場觀看超過4.8億人次。
同時，快手還積極與聯(lián)合國開發(fā)計劃署、聯(lián)合國婦女署、聯(lián)合國人口基金會、聯(lián)合國兒童基金會、世界糧食署、世界自然基金會、世界野生動物保護組織等國際組織合作，宣傳推廣保護生物多樣性、促進可持續(xù)發(fā)展、促進性別平等、保護兒童等理念的同時，進一步加強中國與各國家間文化交流。
為了讓國內(nèi)用戶不出國門就能看世界，快手還傾力打造“上快手，看世界”和“快手國際日”兩大IP，聯(lián)合各國駐華使館和國際組織，邀請平臺海外網(wǎng)紅和大V，通過直播和短視頻結(jié)合的方式，帶大家云游熱帶島嶼，探訪芬蘭圣誕老人村，體驗東京奧運賽場，觀看迪拜世博會等。
劉震表示，在短視頻走向全球化的趨勢之下，快手也將持續(xù)發(fā)揮平臺優(yōu)勢，攜手多方強強合作，不斷探索國際傳播新路徑。
