伴隨“她經濟”的崛起，越來越多品牌愈加重視“她營銷”，尋求從多元化的角度將品牌理念與女性價值深度融合，激發女性消費者的共鳴，實現更深層次的用戶心智滲透和品牌長效經營。近期，繼快手磁力引擎與伊利牧場2022年合作《閃光的她》第一季后，雙方再次攜手推出《閃光的她》第二季，成為品牌通過優質“她內容”實現“她營銷”出圈的新范本。
據悉，在延續第一季的內核基礎上，《閃光的她》第二季在核心價值、運營模式、營銷資源等維度全新升級。項目圍繞“夢想、女性、音樂”等多元議題，打造“直播+短視頻、明星+達人、商業資源+用戶二創”的整合營銷矩陣，立體詮釋不被定義的女性力量、展現不被束縛的女性魅力，同時助力伊利牧場高效精準地解鎖女性人群和音樂人群的心智。截至發稿，《閃光的她》第二季項目總曝光超過15億，直播觀看人次突破1億，快手站內話題總播放量近10億，“伊利牧場”站內搜索指數同比提升254%。
在當下眾多女性營銷內容中，為何《閃光的她》第二季能夠實現聲量爆發，成功出圈？
從項目策劃來看，一方面，快手充分發揮平臺的優質內容打造和強勢聯動傳播優勢，伊利牧場則以品牌活力價值賦能節目價值觀輸出，強強聯合打造了有溫度、有厚度、有深度的女性營銷內容；另一方面，作為快手首檔女性知識類綜藝內容，《閃光的她》第一季的總曝光量突破4.46億，為第二季的爆發打下了良好的口碑基礎及觀眾基礎。
從項目設置來看，《閃光的她》第二季在第一季基礎上實現全面升級，由此推動傳播效果再創新高。其中，在項目核心價值層面，第二季打破明星、家庭和事業、女性困境等議題格局，將主題定為“盡情熱愛，管他青紅‘燥’白”，不僅站在大眾化的女性角度輸出觀點，以普適性議題引發廣大女性共鳴，還選擇聚焦女性悅己生活，正向賦能女性觀眾生活活力。
據了解，“盡情熱愛，管他青紅‘燥’白”既是伊利牧場今年的傳播主張，也是節目想要傳達的藝人、達人們對于音樂的熱愛和執著態度，同時還巧妙地關聯了伊利牧場本次傳播的三個重點產品——潮流清新的青提甜杏味雪糕、經典濃郁的紅棗牛奶味雪糕以及低糖低負擔的低糖厚乳雪糕。從理念、內容、產品等維度實現了品牌和項目的共生共融。
在運營模式層面，項目以“直播-短視頻”相結合的運營新模式，打造了“3場女性直播短綜藝+1個短視頻內容話題”，立體呈現女性力量。同時每場直播采用1位主持人+1位女音樂藝人+1位女音樂達人的形式，主持人斯斯攜手藝人張紫寧、錘娜麗莎、陸柯燃和達人王大毛、桑娜、麥小兜，緊扣“活力熱愛”主線，暢聊女性話題故事，分享閃光提案，展現女性熱愛生活、追求夢想的態度，并通過品牌內容植入，助力伊利牧場精準鎖定目標人群。
直播之外，快手還打造了#盡情熱愛管他青紅燥白 話題頁，聯合眾多快手達人共創短視頻內容，分享女性價值新主張，并為直播活動積累熱度。例如，@洋雨呼吁女孩們“不要碰到一點壓力，就把自己變成不堪重負的樣子，也不要碰到一點不確定性，就覺得自己前途黯淡無光，熬過去、跨過去，好運自然會來到”；@甜甜小朋友o拒絕身材焦慮，表示“世界因不同的美而豐富多彩，不管高矮胖瘦都是一種美”。
在營銷資源層面，快手在直播中通過品牌TVC、口播、背景墻、食用產品、話題植入、原創音樂、抽獎獎品等方式，全程持續性露出伊利牧場，強化品牌活力占位，并聯合多家官媒進行同步轉播，矩陣式擴散傳播效果；在平臺內集結硬廣+運營點位組合等宣推資源，實現伊利牧場對用戶“看到-刷到-搜到”的信息全覆蓋。
基于快手的豐富宣推資源和節目的社會性話題度，項目相關話題在快手站內外引發用戶熱烈討論，產出大量二創內容，助推項目內容持續發酵和伊利牧場影響力全網出圈。#幽默不會影響搞笑女的愛情、#錘娜麗莎沒有感情全是技術、#錘娜麗莎說幽默不會削減女孩的性感、#年輕人面對壓力該如何調整自己等多個話題，登陸微博熱搜總榜、微博實時上升熱點和快手熱榜。
近年來，女性營銷價值空間持續釋放。埃森哲公開數據顯示，中國有近4億年齡在20-60歲的女性消費者，其每年掌控著高達10萬億人民幣的消費支出。在此背景下，“她經濟”生態活躍的快手平臺成為品牌布局“她營銷”的關鍵陣地，而《閃光的她》等“她文化”IP則成為助力伊利牧場等品牌實現“她營銷”破圈的重要引擎，幫助越來越多品牌抓住女性消費浪潮新機遇。
