直播間里，致力于傳統藝術創新的梅蘭芳第三代親傳子弟@男旦董飛，讓梅派京劇在手機屏幕上大放異彩；豫劇演員@終點娜正在進行“老戲曲新傳播”，開啟了事業第二春。如今，每晚的快手直播間都少不了國粹戲曲主播的身影，不僅讓老票友們足不出戶就能欣賞喜愛的戲曲表演，還吸引了無數被這項國粹藝術“征服”的年輕人。
不止于戲曲，各種傳統文化只有呼吸時代氣息，才能在傳承與創新中再現生機與活力。如何讓傳統文化貼近生活、使戲曲與古老技藝融入時代，在文化振興大潮中已是社會議題。而以快手為代表的短視頻直播平臺，持續加大對傳統文化內容的扶持力度，正在不斷拓寬、挖深傳統文化的傳播渠道，盤活、重塑從業者的生存經營模式。
在快手，傳統文化的N種打開方式
隨著短視頻與直播貫穿日常，覆蓋中國市井生活圖景與信任社交生態的快手，早已成為弘揚傳統文化的新沃土。一場線下演出往往只有千百個觀眾，一場直播卻能涌入百十萬人，直播的巨大賦能效應，吸引越來越多的傳統文化從業者走向線上。截至2023年5月，快手上傳統文化主播已超過15.5萬，平均每天有超過4萬包括非遺在內的傳統文化主播在快手開播。
數據顯示，快手傳統文化垂類主播平均年齡在31歲以上，粉絲量集中在1000-100萬區間。直播和短視頻打破地域和時間界限，盡管身處不同地域和不同城市，多年的專業積累讓傳統文化主播借助直播和短視頻，將傳統文化的底蘊傳遞給更多快手用戶。
打開快手直播，用戶能聽到琵琶的動人旋律，能看到皮影的閃展騰挪，能欣賞到地方戲的活色生香……快手的普惠數字社區屬性，使不同領域的從業者都能找到舞臺和粉絲。據悉，民間藝術、樂器、書法和繪畫為快手傳統文化主播中最為活躍的四大垂類，其中民間藝術中手工、編織和曲藝主播份額最大；樂器中嗩吶、二胡以及笛子/簫的主播不在少數。
與此同時，快手直播還為地方傳統文化從業者提供契機，加強了跨區域傳播、突破了人群圈層邊界。快手傳統文化主播所在地域TOP5為吉林、河南、陜西、河北、遼寧。而在直播間里，原本局限于地域風俗的傳統文化走出本土，在數字社區打開新市場、找到新增量，獲得了更多擁躉。因此，快手傳統文化垂類粉絲分布地域和人群都非常廣泛，其中年輕群體對傳統文化也分外青睞。
公開資料顯示，2022年，快手平臺已有超2000萬場非遺與民間藝術直播，其中僅戲曲類直播就達248萬場。隨著快手直播生態進一步邁向成熟，原本散落在五湖四海的傳統文化從業者，正不斷通過快手直播平臺煥發新生；多元化、優質化的傳統文化，也在傳播、傳承、發展乃至融合上有了更多遐想空間。
直播間，重塑傳統文化價值變現路徑
近日，著名演員何賽飛含淚為晉劇演員發聲，引發網友關注戲曲演員生存現狀、關心戲曲藝術傳承發展，話題迅速沖上熱搜。不止于戲曲，如何讓傳統文化貼近生活、使古老技藝融入當代，在文化振興大潮中已是社會議題。
賦予傳統文化更加體系化的傳播能力的同時，快手直播還借助科技力量與平臺優勢，為傳統文化從業者打開了市場的大門。除了在直播間與粉絲獲得互動收入，一些傳統文化主播也通過直播教學和直播帶貨在快手獲取收入，實現再就業+收入價值+文化傳遞價值。
梅派傳人@男旦董飛 堅持傳承國粹，讓京劇在直播間大放異彩；豫劇演員@終點娜 因故暫別舞臺，在直播間進行“老戲曲新傳播”，開啟了事業第二春；弓弦樂手@小丹二胡 多次出國交流，直播展示技藝不僅獲得更多認可，還吸引到大批學員；00后藝人@李藝·變臉耍牙 苦練6年絕技，通過直播使古老技藝走紅；@天官第非遺講師-杉杉把傳統文化搬到線上，讓傳統技藝煥發新光彩……不同領域的傳統文化主播，都能在快手找到新舞臺、新觀眾和新傳承。
弘揚優秀傳統文化任重而道遠，快手直播則不遺余力地讓傳播與傳承隨時發生。為了給傳統文化打造生長空間，快手直播在推出優質內容定向扶持政策時，將傳統曲藝、傳統樂器、傳統技藝、民間工藝等傳統文化賽道主播也納入其中，不僅以平臺頂級資源鼓勵優質內容產出，對于滿足條件的主播，給予5000-50000元不等的保底獎勵政策，同時希望公會以此政策擴大優質主播的招募。
為了更好的助力傳統文化傳承，快手直播還單獨開辟賽道，通過多樣的活動，為這類內容和主播的成長助力。去年，在一年一度的大型賽事2022快手直播年度盛典中，快手直播就增設“火力營盛典”賽程，把戲曲、民樂、樂器這類傳統文是化內容置入一場全民狂歡，為普及傳統文化搭建了絕佳舞臺。今年，快手直播將會對傳統文化垂類進行更多流量和運營資源的傾斜，通過推出垂類賽事，如曲藝新風暴等活動，同時在星光賽中增設民藝、樂器賽道，為傳統文化主播提供更快的成長路徑和更廣闊的發展舞臺。
保護與傳承，是傳統文化繞不開的議題。短視頻與直播的發展，不僅為文化傳承融入時代元素，激活新生代用戶對傳統文化的熱愛，還打造出了一條從文化傳承到變現探索的新路徑。未來，快手直播將繼續通過生態構建、資源扶持、創作指導、商業變現等方式，對傳統文化從業者進行全方位賦能，讓快手成為向世界展示中華優秀傳統文化的新窗口。
