直播間里，致力于傳統(tǒng)藝術(shù)創(chuàng)新的梅蘭芳第三代親傳子弟@男旦董飛，讓梅派京劇在手機(jī)屏幕上大放異彩；豫劇演員@終點(diǎn)娜正在進(jìn)行“老戲曲新傳播”，開啟了事業(yè)第二春。如今，每晚的快手直播間都少不了國粹戲曲主播的身影，不僅讓老票友們足不出戶就能欣賞喜愛的戲曲表演，還吸引了無數(shù)被這項(xiàng)國粹藝術(shù)“征服”的年輕人。
不止于戲曲，各種傳統(tǒng)文化只有呼吸時(shí)代氣息，才能在傳承與創(chuàng)新中再現(xiàn)生機(jī)與活力。如何讓傳統(tǒng)文化貼近生活、使戲曲與古老技藝融入時(shí)代，在文化振興大潮中已是社會(huì)議題。而以快手為代表的短視頻直播平臺，持續(xù)加大對傳統(tǒng)文化內(nèi)容的扶持力度，正在不斷拓寬、挖深傳統(tǒng)文化的傳播渠道，盤活、重塑從業(yè)者的生存經(jīng)營模式。
在快手，傳統(tǒng)文化的N種打開方式
隨著短視頻與直播貫穿日常，覆蓋中國市井生活圖景與信任社交生態(tài)的快手，早已成為弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的新沃土。一場線下演出往往只有千百個(gè)觀眾，一場直播卻能涌入百十萬人，直播的巨大賦能效應(yīng)，吸引越來越多的傳統(tǒng)文化從業(yè)者走向線上。截至2023年5月，快手上傳統(tǒng)文化主播已超過15.5萬，平均每天有超過4萬包括非遺在內(nèi)的傳統(tǒng)文化主播在快手開播。
數(shù)據(jù)顯示，快手傳統(tǒng)文化垂類主播平均年齡在31歲以上，粉絲量集中在1000-100萬區(qū)間。直播和短視頻打破地域和時(shí)間界限，盡管身處不同地域和不同城市，多年的專業(yè)積累讓傳統(tǒng)文化主播借助直播和短視頻，將傳統(tǒng)文化的底蘊(yùn)傳遞給更多快手用戶。
打開快手直播，用戶能聽到琵琶的動(dòng)人旋律，能看到皮影的閃展騰挪，能欣賞到地方戲的活色生香……快手的普惠數(shù)字社區(qū)屬性，使不同領(lǐng)域的從業(yè)者都能找到舞臺和粉絲。據(jù)悉，民間藝術(shù)、樂器、書法和繪畫為快手傳統(tǒng)文化主播中最為活躍的四大垂類，其中民間藝術(shù)中手工、編織和曲藝主播份額最大；樂器中嗩吶、二胡以及笛子/簫的主播不在少數(shù)。
與此同時(shí)，快手直播還為地方傳統(tǒng)文化從業(yè)者提供契機(jī)，加強(qiáng)了跨區(qū)域傳播、突破了人群圈層邊界。快手傳統(tǒng)文化主播所在地域TOP5為吉林、河南、陜西、河北、遼寧。而在直播間里，原本局限于地域風(fēng)俗的傳統(tǒng)文化走出本土，在數(shù)字社區(qū)打開新市場、找到新增量，獲得了更多擁躉。因此，快手傳統(tǒng)文化垂類粉絲分布地域和人群都非常廣泛，其中年輕群體對傳統(tǒng)文化也分外青睞。
公開資料顯示，2022年，快手平臺已有超2000萬場非遺與民間藝術(shù)直播，其中僅戲曲類直播就達(dá)248萬場。隨著快手直播生態(tài)進(jìn)一步邁向成熟，原本散落在五湖四海的傳統(tǒng)文化從業(yè)者，正不斷通過快手直播平臺煥發(fā)新生；多元化、優(yōu)質(zhì)化的傳統(tǒng)文化，也在傳播、傳承、發(fā)展乃至融合上有了更多遐想空間。
直播間，重塑傳統(tǒng)文化價(jià)值變現(xiàn)路徑
近日，著名演員何賽飛含淚為晉劇演員發(fā)聲，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注戲曲演員生存現(xiàn)狀、關(guān)心戲曲藝術(shù)傳承發(fā)展，話題迅速?zèng)_上熱搜。不止于戲曲，如何讓傳統(tǒng)文化貼近生活、使古老技藝融入當(dāng)代，在文化振興大潮中已是社會(huì)議題。
賦予傳統(tǒng)文化更加體系化的傳播能力的同時(shí)，快手直播還借助科技力量與平臺優(yōu)勢，為傳統(tǒng)文化從業(yè)者打開了市場的大門。除了在直播間與粉絲獲得互動(dòng)收入，一些傳統(tǒng)文化主播也通過直播教學(xué)和直播帶貨在快手獲取收入，實(shí)現(xiàn)再就業(yè)+收入價(jià)值+文化傳遞價(jià)值。
梅派傳人@男旦董飛 堅(jiān)持傳承國粹，讓京劇在直播間大放異彩；豫劇演員@終點(diǎn)娜 因故暫別舞臺，在直播間進(jìn)行“老戲曲新傳播”，開啟了事業(yè)第二春；弓弦樂手@小丹二胡 多次出國交流，直播展示技藝不僅獲得更多認(rèn)可，還吸引到大批學(xué)員；00后藝人@李藝·變臉?biāo)Ｑ?苦練6年絕技，通過直播使古老技藝走紅；@天官第非遺講師-杉杉把傳統(tǒng)文化搬到線上，讓傳統(tǒng)技藝煥發(fā)新光彩……不同領(lǐng)域的傳統(tǒng)文化主播，都能在快手找到新舞臺、新觀眾和新傳承。
弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化任重而道遠(yuǎn)，快手直播則不遺余力地讓傳播與傳承隨時(shí)發(fā)生。為了給傳統(tǒng)文化打造生長空間，快手直播在推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容定向扶持政策時(shí)，將傳統(tǒng)曲藝、傳統(tǒng)樂器、傳統(tǒng)技藝、民間工藝等傳統(tǒng)文化賽道主播也納入其中，不僅以平臺頂級資源鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出，對于滿足條件的主播，給予5000-50000元不等的保底獎(jiǎng)勵(lì)政策，同時(shí)希望公會(huì)以此政策擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)主播的招募。
為了更好的助力傳統(tǒng)文化傳承，快手直播還單獨(dú)開辟賽道，通過多樣的活動(dòng)，為這類內(nèi)容和主播的成長助力。去年，在一年一度的大型賽事2022快手直播年度盛典中，快手直播就增設(shè)“火力營盛典”賽程，把戲曲、民樂、樂器這類傳統(tǒng)文是化內(nèi)容置入一場全民狂歡，為普及傳統(tǒng)文化搭建了絕佳舞臺。今年，快手直播將會(huì)對傳統(tǒng)文化垂類進(jìn)行更多流量和運(yùn)營資源的傾斜，通過推出垂類賽事，如曲藝新風(fēng)暴等活動(dòng)，同時(shí)在星光賽中增設(shè)民藝、樂器賽道，為傳統(tǒng)文化主播提供更快的成長路徑和更廣闊的發(fā)展舞臺。
保護(hù)與傳承，是傳統(tǒng)文化繞不開的議題。短視頻與直播的發(fā)展，不僅為文化傳承融入時(shí)代元素，激活新生代用戶對傳統(tǒng)文化的熱愛，還打造出了一條從文化傳承到變現(xiàn)探索的新路徑。未來，快手直播將繼續(xù)通過生態(tài)構(gòu)建、資源扶持、創(chuàng)作指導(dǎo)、商業(yè)變現(xiàn)等方式，對傳統(tǒng)文化從業(yè)者進(jìn)行全方位賦能，讓快手成為向世界展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的新窗口。
