6月1日，上隱水產海鮮自助位于上海徐家匯的門店接待著絡繹不絕的食客，為慶祝兒童節，不少家長帶著孩子前來光顧：“我們是在快手買到了兒童節的兒童餐福利，正好全家一起陪著孩子吃頓好的。”
如今，對于客單價300+的上隱水產而言，快手已然成為其不可或缺的重要客源平臺。自上線快手以來，上隱水產持續探索營銷新增量。結合六一兒童節的營銷節點，上隱水產構建起大場活動，在快手的首場直播就拿下單場GMV達208萬的亮眼成績，預計開放300份的兒童餐實際銷售了500多份。收獲超高銷量的同時，上隱水產進一步拓展在快手平臺的品牌聲量，為此后的長效經營打下穩固基礎。
線上營銷“老玩家”尋破局之法，以穩布局沉淀新突破
在2018年開業之初，上隱水產就迅速霸榜上海地區自助餐的熱門榜單，在餐飲市場內迅速打出名號后，其熱度經久不衰。對誕生于互聯網時代的上隱水產而言，線上營銷是其生意增長的不乏動力。在各大內容平臺入局本地生活賽道之際，上隱水產也緊跟風口，早早便布局了在短視頻直播領域的內容營銷。
而眼見著本地生活內玩家不斷涌入，流量紅海隨之而來，上隱水產作為“老玩家”，也難免陷入存量市場下營銷增長難的困局。此時，快手本地生活賽道的開放，讓上隱水產看到新藍海的突破機遇。
上隱水產相關負責人表示，相較于其他平臺已經趨于飽和的本地生活流量場，快手本地生活正處于高速成長期，其獨特的用戶市場也將為一線城市商家的經營增長提供更強勢能。入駐快手后，上隱水產將品牌整體發展的重點轉移至快手平臺，在線上布局達人探店的同時，線下店鋪也同步積極推廣，實現雙向賦能增長。
在快手上搜索上隱水產，各式探店視頻從不同角度向用戶呈現出上隱水產的高品質用餐體驗。從小青龍、帝王蟹、牡丹蝦、富貴蝦等各類海鮮食材的展示，到高端美食不限數量領取、用餐時間足夠充裕等實際用餐情境下的分享，上隱水產的達人探店視頻主打沉浸式體驗，拉近與用戶之間的距離，真實呈現門店用餐的美好享受。
真實的種草內容為上隱水產吸引了大量客源，以團購銷售的方式拉動門店客流的穩定增長，同時持續助力上隱水產強化品牌心智。
商家+服務商+平臺全方位發力，聚合資源實現直播高曝光
基于已有的內容沉淀，上隱水產開始籌備首次快手直播，牽手服務商秒惠網絡科技有限公司，以大場活動尋求商家營銷突破。借力六一兒童節的節日營銷熱勢，上隱水產將快手首播大場主題與兒童節相結合，在5月26日打造節日專場活動，貼合兒童節家庭消費場景下的用戶需求，撬動更多營銷增長的可能性。
相較于全國連鎖品牌，本地商家如何獲取更高流量從而實現更強轉化，是大場直播運營的難點。在本次六一活動專場中，上隱水產從預熱期到直播期間始終堅持在流量聚合上發力，廣泛激活公私域流量池，為直播帶來了高熱度，最終累計曝光次數超47.9萬。
在預熱期內，上隱水產和服務商秒惠調動起各方面資源，合作多位本地達人，發布50+條預熱短視頻。視頻內容以探店為基，展示上隱水產的高品質美食和優質用餐環境的同時，增加直播大場的預熱信息，對直播時間、直播優惠力度等關鍵吸引點進行重點傳播。
此外，上隱水產發動自身用戶資源，對私域粉絲群體進行垂直觸達。上隱水產官方賬號的活動海報推文閱讀量破萬，在私域社群內的海報傳播也精準觸及3000+位門店老客，激活老粉囤貨消費心智，不少粉絲積極進行預訂。大場直播前一天內，上隱水產的直播賬號就漲粉超500個。
對于本地商家大場直播，快手平臺也發放了專屬流量支持。S級流量池助力直播熱度提升，直播當天在線人數90+起步。同時，快手平臺為本次大場直播配置搜索卡，在上隱水產的搜索頁面內置頂顯示直播間及直播貨品，縮短用戶進入直播間及消費轉化的鏈路，配合私域引流，直播高峰人數超200。
精細化直播全鏈提效，以高轉化效率實現營銷破峰
高熱度是大場直播爆發的基本條件，而要實現商家實際銷量的提升，高效的流量轉化是更重要的一環。在六一大場活動中，上隱水產以精細化運營對直播全流程提效，發揮出高性價比好貨的爆款勢能。
在貨盤打造上，上隱水產配置了引流款+主推款+平推款的貨品組合，靈活排品、講品，以多樣化的貨品優勢激活長效轉化動力。為契合六一兒童節節慶氛圍，上隱水產推出了6.1元兒童餐，商家讓利補貼產品，作為引流款福利發放。而對于主推款，除了商家讓利補貼，快手平臺也對其進行貨補，358元的單人餐在直播間內直降為278元，以極致性價比實現“低價好貨”的營銷原動力。
為進一步打造大場氛圍，上隱水產對直播場景進行精心布局，以綠幕布展實現節慶背景+優惠價格+海鮮美食等多要素集中展現，營造節慶氛圍。不僅如此，上隱水產將門店內的高品質美食拼盤搬進了直播間，以真實菜品呈現增強直播吸引力，拉長用戶的停留時長，搭配直播貼片引導牌，進一步引導轉化。
同時，為保證直播順利進行，服務商秒惠構建起9人專業直播團隊，協同配合，幫助直播持續保持高熱度、高轉化，形成從引流到運營，再到轉化的高效運作鏈路。直播過程中，團隊運營持續對私域社群進行激活，對兒童節活動的直播福利進行重點透傳，分批次引流至直播間。
在直播間內，服務商秒惠團隊中4位有著豐富經驗的主播，能夠及時抓住人氣高點，以專業話術承接流量，靈活把握直播節奏，通過6.1元兒童餐的引流福利款吸引用戶互動和下單。拉升直播氛圍后，主播進一步配合推送家長所需的套餐，對單人餐、雙人餐等主推款、平推款重點講解，結合家庭群體用餐的需求進行組合搭配銷售。直播團隊的高效配合進一步增強了直播轉化效果，整場支付訂單超4000單，晚市雙人套餐單品銷量超79萬。
在兒童節的營銷節點，上隱水產和服務商秒惠高效配合，以直播大場活動策劃，激活公私域流量池，打出全面預熱+平臺補貼+實力好貨+精細直播的組合拳，一“戰”突圍本地生活的擁擠賽道，實現品牌聲量與銷量的雙重爆發。
如今，眾多本地商家下場布局短視頻直播平臺的商業陣地，快手本地生活更是成為不少商家贏取生意新增量的重要平臺。在快手本地生活領域內，達人探店、直播大場策劃等營銷路徑發展成熟，本地生活的商業生態愈發完善，將賦能更多像上隱水產此類尋求增量的本地商家，在此收獲生意增長的新一輪突破。
