聲明:本文來自于微信公眾號卡思數據（ID:caasdata6），作者:卡思數據，授權轉載發布。
小紅書五月漲粉榜已出，我們先來看榜:
本月，穿搭博主@白晝小熊 強勢崛起，憑借五顏六色的“多巴胺穿搭”風格火遍全網，為2023年的夏天添上了一抹亮色，以43.75W的漲幅，登頂五月漲粉榜。排名第二的是近來因直播瘋狂吸粉的演員@董潔，單月漲粉數達28.99W。位列第三的是演員@是孫珍妮 ，繼上月人氣爆發后，本月依然維持了不錯的漲粉勢頭，單月吸粉27.45W。
圖源:@是孫珍妮小紅書截圖
余下賬號中，6位博主的漲粉數超過20W，11席賬號增粉量在15W-20W之間，相比前幾月，5月漲粉數據有明顯的上揚態勢，隨著溫度的上升，小紅薯對博主們的喜愛程度也似乎在不斷攀升。
從分布賽道來看，5月漲粉榜涵蓋了明星、穿搭、劇情、新聞、運動、萌娃、游戲等7個品類。其中，明星博主以七席的上榜率位列第一，劇情賽道則以五席的上榜率位列第二。
可以看到，“明星”和“劇情”兩個賽道，在5月又一次延續了自己的強勢領先地位，嘗試在自己的內容中融入“劇情”、使筆記變得更有故事性，或許能幫助博主們更快遞地吸引粉絲關注。
此外，一個值得關注的現象是，雖然排名TOP20的博主們，發布的筆記形式涵蓋圖文與視頻，但卡思觀察到，超過80% 的內容是用視頻形式發布的，足見這種形式在粉絲們中間受歡迎的程度。對于以漲粉為目標的其他創作者而言，也是一個可以參考的趨勢。
接下來，卡思將對5月漲粉榜中有代表性的賬號進行更詳細的分析。
@白晝小熊
“多巴胺穿搭”掀起全網快樂潮流
可能很多人不知道，最近火上熱搜的“多巴胺穿搭”，雖然早在去年就有走紅的趨勢，但確實是直到最近才被穿搭博主@白晝小熊 帶入大眾視野。
“多巴胺穿搭”指的是通過將高飽和度色彩的服裝協調搭配，給予觀看者愉悅感的穿搭風格，與近兩年常見的氣質風、簡約風穿搭大不相同。
此種穿搭方式用色大膽，明亮活潑，能給人極強的視覺沖擊力，此外，研究顯示，色彩艷麗的時裝能調動起人的正面情緒，故而多巴胺穿搭還能起到很好的情緒療愈作用，種種特別之處，讓其在短時間內迅速走紅。
圖源:@白晝小熊小紅書截圖
想要具體描述這種傳達方式，通過觀賞@白晝小熊 的作品，可能會有更深刻的體會。
將賬號的代表性作品簡單描述，就是博主舉著手機，通過后置攝像頭廣角拍攝自己“逛街”的場景。周一至周五五天五套的整體設定，讓整個視頻的內容看上去十分豐富:
周一是熒光黃與熒光粉的撞色，活力滿滿;周二是一身的黃色，配上手中的檸檬茶，突出清新概念;周三又轉為一身嫩綠色，T恤小短裙將清純校園風拿捏;周四的上衣以藍綠色為底，配合夸張的彩虹愛心印花，讓博主的穿搭看上去多了一分未來感;到了周五，選用熒光藍小黃狗上衣，色彩對比度極高，在博主的笑容下更顯明媚……因為博主總是以各種各樣的色彩出現在大家面前，@白晝小熊 被粉絲們親切地稱為小彩虹。
圖源:@白晝小熊 小紅書截圖
除了在穿搭風格上別具一格外，博主能夠從競爭激烈的穿搭賽道脫穎而出，也離不開其一直以來的堅持與努力。
@白晝小熊 曾發視頻介紹，自2020年邁入自媒體開始，自己就一直在選題風格、拍攝方式等環節進行各種嘗試和改變。
早期，這個賬號以分享情侶故事和情侶照片為主，也出過很多“網絡神圖”。但她并未將自己的創作主題定型，而是結合個人優勢，不斷發掘有爆點的新選題。
比如此次的爆紅也是自己“有意促成”的。@白晝小熊 坦言雖然自己一向喜歡鮮艷顏色的衣服，對色彩的敏感度也比較高，但近期在多巴胺穿搭上進行這么多嘗試，是因為年初提前關注到其他時尚博主的介紹，了解到這一流行趨勢后，再結合自身的特點“刻意”追求而成，絕對不是完全的偶然或者一蹴而就。
此外，博主原本是一個圖文形式的賬號，直到去年中旬，看到視頻形式的強大競爭力，才從零開始調整自己的作品形式。雖然剛開始面對鏡頭時也會恐慌，表現得比較僵硬，但她不斷調整自己的狀態，一步步讓作品呈現出更好的面貌，各項數據也隨之上升。博主的這些經歷，或許能給面臨著轉型陣痛期的圖文博主帶來一些信心。
@章小蕙
又一帶貨主播出圈，小紅書直播走到哪一步了?
5月22日，名媛章小蕙開啟了自己的小紅書直播首秀。數據顯示，這場直播持續時間將近6個小時，期間直播間一直霸占小紅書帶貨榜TOP1，總觀看人數接近百萬，直播間點贊數超過130萬。
圖源:章小蕙小紅書直播截圖
據了解，此前章小蕙也在抖音等平臺做過直播帶貨的嘗試，但并未激起太大水花，此次直播間能從小紅書脫穎而出，卡思認為，最大的原因在于其個人風格與平臺非常匹配。
小紅書年輕女性用戶多，社區氛圍上也追求精致、美麗，而章小蕙名媛出身，本身就有著較高的審美品位，能夠理解用戶的需求和喜愛，而小紅書上的粉絲們對她的生活理念和消費觀的認可度，相較其他平臺也會更高。據了解，其直播間產品的客單價不低，但粉絲們展現了很好的接受度，多款產品在直播中剛一上架就被售罄。
此外，章小蕙采用的“慢直播”風格，也是近來大火的直播形式，已經在多個直播間驗證過成功。
講解商品時，她總是端莊地坐在鏡頭前，不見其他主播身上的套路性的“咋咋呼呼”，只是安安靜靜地給用戶做安利，以真誠的態度面對每一個觀眾，再加上她對每一個產品展現出的專業性，無疑都為其直播間加分。
直播過程中，章小蕙經常會用自己的親身經驗做例子，詳細向觀眾講解產品的優勢和特點，讓自己的推薦變得更加有理有據，而類似“從1990年代就開始購買”這樣的話語，也讓直播間用戶的信任度大大提升。
總地說來，實用價值之外，章小蕙提供給粉絲們的情緒價值，成為了其直播間能夠走紅的最大法寶。
其實，章小蕙之外，小紅書直播近來已經有多位主播強勢“冒頭”，而最有代表性的例子就是董潔直播間的出圈。
然而，客觀上來說，雖然小紅書直播電商的聲量在不斷擴大，但仍有很多現實的卡點擺在從業者面前。
首先無法把控的，就是直播間流量的分配。事實上，我們都知道99%的人不可能拿到和董潔、章小蕙一樣的資源。據相關人士透露，為了打造標桿案例，小紅書官方給了這幾個直播間相當大的流量傾斜，未來恐怕難有同等力度的扶持。
此外，長期以來，小紅書在用戶心中離電商較遠，大部分用戶并沒有養成在上看直播、消費的習慣，想要培養用戶的這種習慣，勢必要經歷一段不短的“陣痛期”，而如果沒有流量的支持，這段路就會變得更加艱難。
值得關注的是，現階段平臺貨源和基礎政策也仍存在問題。目前小紅書官方還不具備為博主提供貨的能力，于直播上也是剛起步，很多基礎設施都未建設完全，能提供給博主的幫助有限。
而絕大部分小紅書博主也暫不具備獨立直播能力，特別是圖文博主，想從文字跨行到視頻再跨行到直播，要面臨的困難不難想象，能最終留下來并且把直播做成的可能是鳳毛麟角。
不過，無論如何，近期出圈的小紅書主播們至少能給創作者們一些靈感，當直播電商進入下半程，唯有回歸內容和品質才是王道。
除了剛剛提到的兩位博主外，以下兩位博主也同樣值得關注。
首先就是cosplay屆的“老紅人”@卡琳娜和揉西 ，卡琳娜在網絡上一直有著很高的人氣，這位烏克蘭小姐姐之所以能擁有此等熱度，一是因為她的顏值實在“扛打”，女裝時美麗大方，變身男裝后又矜貴霸氣，吸引了很多“迷妹”喜歡;二來跨性別變裝給人帶來極強反差感的同時，還拉近了與粉絲的親密度，畢竟這類內容的受眾大多是女生，相比于一般的男性coser，對卡琳娜這樣的女coser表達愛意會更自在一些。
而本期她能夠登上漲粉榜，正是因為其在五月參加了幾場線下漫展，在上有著精彩的表現，引起了線下線上粉絲的一陣狂歡。漫展上，她不僅貢獻了帥氣的裝扮讓大家大飽眼福，還與粉絲進行了甜蜜互動，很多人表示體會到戀愛的感覺，在網絡上反響熱烈。
圖源:@卡琳娜和揉西小紅書截圖
劇情創作者@李蠕蠕 現在已經是抖音上粉絲接近兩千萬的大網紅，但對于小紅書平臺，雖然20年就已經發布了第一條作品，不過直到今年三月才開始了賬號的穩定更新，三個月的時間累計吸粉118.7w，足見其影響力驚人。
分析其作品，近期最有代表性的就是“年代感”系列與“銷冠”系列。兩者都是通過博主演繹，放大某種相同之中的不同，將作品戲劇感拉滿，看上去有很強的幽默性，很多視頻還帶有一定的諷刺意味，引人深思。
比如，當100斤出頭的顧客接連在兩家服裝店試衣失敗，發現自己連L碼都穿不進去，陷入深深身材焦慮時，“銷冠”就立刻出現，說出“像您這樣健康勻稱的身材，穿什么衣服都好看”、“雖然尺碼很卷，但我們心中的尺碼千萬不要變”這樣的話語，這些演繹實際上是在鼓勵屏幕前的大家要自信、健康，給粉絲們更多的認同和理解。
此外，博主對于生活的細致觀察也常常令人驚訝，作品中的很多細節往往能輕易喚起用戶的共鳴，讓不少在評論中表示這簡直是“世界上另一個我”。
以上就是卡思對小紅書5月漲粉榜的全部分析，下個月還會有多少具有獨特風格的博主在小紅書上嶄露頭角，我們會持續關注。
封面來源:@白晝小熊小紅書視頻截圖
