聲明:本文來自于微信公眾號 娛樂硬糖（ID:yuleyingtang），作者:顧韓，授權轉載發布。
事實證明，真正的潮流永遠來自鮮活的社會情緒，而非商家強行制造。
一代代年輕人總是在復雜變幻的世界里，尋找某種確定性，哪怕是心理安慰，于是線上線下興起探究命運的風潮。有道是:在上班和上進之間，選擇了上香;在求人和求己之間，選擇了求佛。
一批新的消費熱點也隨之涌現。前有電子木魚一夜登頂APP STORE，雍和宮手串行銷全國，如今6月考試季，又有淄博燒烤打造的”逢烤必粽“與長視頻平臺優酷推出的電子許愿，年輕人的祈福方式就像軟件更新一樣不停在迭代。
不少考生會去影視劇里圍觀考神，電子許愿。大熱打卡點如《知否知否應是綠肥紅瘦》，彈幕里網友的打卡祈愿幾乎蓋過了關于劇情與人物的討論。
感受到了群眾的祈福需求，優酷特意在《知否》評論區開了傳送門:只要發送“逢考必過”，就可以一鍵跳轉到第11集長柏中舉情節。如此一來，不必是《知否》十級學者，也能快速定位、沾沾喜氣了。
長視頻玩出青年文化
這已經不是長視頻平臺第一次提供“一鍵跳轉”。
時間撥回到今年1月，優酷在《甄嬛傳》中首度嘗試這一功能，用戶在評論區發送“回宮”就能跳過甘露寺副本，直通56集熹妃回宮。
因為《甄嬛傳》已經是不少人的下飯劇，這一變動很快就引起了網友關注，甚至驚動了“槿汐姑姑”的扮演者孫茜。2月已有優酷員工在采訪中透露，“截至目前發送回宮的彈幕評論已經有40多萬條”，反響超乎預期。
緊接著2月14情人節，優酷又在另外3部長尾劇上推行這一功能:《回家的誘惑》評論“回歸”，一鍵跳轉品如回歸復仇;《三生三世十里桃花》評論“誅仙臺”，一鍵跳轉素素切回大號白淺;《知否》評論“初戀”，一鍵圍觀明蘭與小公爺分手。
5月份的“520”，更多老劇喜提跳轉:《步步驚心》、《仙劍奇俠傳1》、95版《神雕》、《水月洞天》……明里是童年CP回憶殺，暗里讓優酷狠狠秀了一把經典老劇儲備。
從最初的“一鍵回宮”，到最新的“一鍵高中”，難得的是，跳轉功能的每次再現都伴隨著肉眼可見的新進展，并非一招鮮吃遍天。
首先，功能不斷優化，越發絲滑與智能。1月還僅能跳轉到某集開頭，2月起已能精準空降到某集某分某秒，省去了拖拽。之前需要用戶輸入關鍵詞再點擊才能跳轉，6月這次則增加了跳轉彈窗，更具儀式感，仿佛下一秒就真的要打開跳轉門一樣。
其次，在優酷的運營下，“一鍵XX”逐漸深入人心，開始走入現實生活、成為一種流行文化。
一方面，網友開始主動“點菜”（甚至是隔平臺喊話），希望哪部劇也能跳過哪部分、直通哪部分。另一方面，年輕人不自覺地在日常生活中也用起了這個詞，“甄嬛傳都能一鍵回宮，我為什么不能一鍵退休”。
而這些都得益于服務用戶內在邏輯的層層遞進，平臺從順勢而為到主動出擊。
“一鍵跳轉”功能首先在《甄嬛傳》試用，可以說并非偶然。該劇可能是2010年之后的國產劇中重刷率最高的一部，頗有爭議的甘露寺副本越來越不受觀眾待見。這么集中的網絡輿論與觀看行為來指出一個基本事實:高分經典劇集，會形成專屬的文化生態。
曾有網友在社交媒體上提問第一次看《甄嬛傳》要注意什么，熱評前三都是“別看甘露寺”
2月與6月的兩次升級，重點則在“直達想看”的部分，順應了當下視頻用戶的另一個基本心理——不愿等待。
那么，“想看”又是如何選定的?
一方面是這么多年觀眾的自發推選。《步步驚心》的四爺擋雨、《三生三世》的跳誅仙臺，都是經常出現在盤點里的名場面。另一方面則由檔期決定，是平臺的主動策劃。比如情人節一鍵回顧品如與素素黑化變身，#回家的誘惑情人節更新一鍵復仇功能#登上微博熱搜。想來優酷是想告訴大伙兒，要戀愛不要戀愛腦。
雙向奔赴，長視頻的新機遇
索緒爾認為，意義是無形的，只有借助符號才能表現出來。隨著文娛工業生產力的提高，作為通俗娛樂的電視劇成為流行文化的主要來源之一，并且出現了符號化、經典化的情況。
過去，這個過程是自發且漫長的，任由時間大浪淘沙、沉淀經典。每年也只有一部分作品有此運氣與殊榮成為一代人的集體記憶與情懷所在，有機會在未來以符號的形式被喚醒。但在用戶和平臺都更加成熟的今天，很多劇集剛開播就有了輸出文化符號、攪動青年浪潮的勢能。
以往這一點更多體現在線上。《鎮魂》女孩擅長二創，《東宮》女孩勇于表達，都是引發行業關注的現象。而成功運作了這兩部作品的優酷想來是積累了不少經驗，2020年甚至撬動了羞澀的男性觀眾開口，讓小甜劇《我的刺猬女孩》與其別具一格的“猛男追劇團”共贏出圈。
到近兩年，長視頻找到了更多制造青年文化的方式。通過周邊買賣、實景娛樂、取景地打卡、美食打卡……熱門劇綜越來越深入人們的衣食住行、生活方式。如此便不難理解，為什么“一鍵高中”一經推出，“電子許愿”便成為了這個6月的盛景。
而這，既是長視頻平臺深耕商業化與內容運營的結果，也是觀眾話語權擴大的必然發展趨勢。
電視時代人們被動追劇，互聯網時代則可以在海量內容中自主點播。與此同時，觀眾交互和參與的方式也多了許多。
當然更重要的是，傳統媒體與大眾是自上而下輸出引領的關系，視頻平臺與用戶則是服務與被服務的關系。在長視頻，用戶反饋會更加得到重視。用戶體驗也早已成為內容儲備之外、視頻平臺的另一片主要戰場。
用戶“劃重點”，平臺快跟進，最終共同促成了視頻網站功能與追劇生態的豐富:已成標配的普通彈幕、倍速觀看、只看TA、老劇高清修復，以及各家各出奇招的特效彈幕、明星營業（如彈幕陪看、直播陪看、聊天室翻牌等）、劇綜聯動等。
優酷《少年歌行》生活番開劇綜之先河
“一鍵跳轉”功能最早只出現在優酷，絲毫不令人意外。因為優酷既是老劇儲備最多的平臺，也是最具運營與寵粉意識的平臺。
這其中既有一些比較大的動作，比方說多年堅定維持港劇供應，塑造看港劇上優酷的用戶心智;將《鄉村愛情》與春節檔成功綁定，從2019年起年年回歸、絕不失約。
也有對細微至濾鏡與BGM的觀眾意見的重視與及時反應。比方說連夜為《東宮》換BGM，以及今年為仙俠劇推出“自助濾鏡”。此外，優酷還最愛結合熱點為用戶整一些花活兒，除了情人節這樣的固定節點，也包括突發熱點，比方說，在胡歌結婚時對他的劇集限免三天。
可見，視頻網站下半場，比拼的既是能力、創意、技術……更是對用戶的真心。《知否》是多平臺聯播劇，優酷祭出“一鍵逢考必過”后，也被用戶喊話其他平臺火速跟上。如此不禁讓人更加期待，未來長視頻還會卷出哪些新花樣。
