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隨著國貨品牌消費熱度不斷升溫,國潮文化已經成為促消費擴內需的重要力量。京東消費及產業發展研究院發布的《2023中國品牌發展趨勢報告》顯示,2019年至2022年,生產國潮產品的品牌數量增加了223%,購買國潮商品的消費者增長74%。

今年開年,上海美術電影制片廠(以下簡稱“上美影”)與嗶哩嗶哩聯合出品的《中國奇譚》火速出圈,成為國產動畫又一神作。基于對中國傳統文化傳承創新的理念契合,京東自有品牌京東京造聯合上美影的《小妖怪的夏天》IP,在京東618期間推出了「豬事順利粽」聯名限定禮盒,以創意國潮產品獻禮端午佳節,致敬中國動畫百年。

京東京造X《小妖怪的夏天》IP打造“浪浪粽子山” 重塑傳統節日魅力

《小妖怪的夏天》是《中國奇譚》系列故事的開篇之作,以大家熟知的《西游記》為背景,用一只小豬妖的視角,暗喻當代“職場生活”,引發了強烈的情感共鳴。一句“我想離開浪浪山”,也成了許多年輕人的座右銘。這部植根中國傳統文化的現象級國產動畫,自2023年1月1日播出后,在B站瀏覽量已達2億多,豆瓣評分更是高達9.6分。

京東京造以“浪浪山”這一精神圖騰為核心元素,打造出一座“浪浪粽子山”,時尚的毛氈工藝包里,包含五種“小妖怪口味”的特別粽子,上美影官方周邊“離開浪浪山”迷你立牌和浪浪山趣味貼紙。

據了解,「豬事順利粽」聯名限定禮盒限量發行5000份,不少消費者紛紛在社交平臺曬單開箱、瘋狂曬單安利:“妙句百出的浪浪山趣味貼紙成了我的的互聯網嘴替。”“這個浪浪山時尚毛氈包,肯定會成為今夏最 流行的時尚單品。”在互動過程中,端午節這個傳統節日的魅力被重塑,也讓更多年輕群體重新燃起對傳統節日和美食的熱愛與好感。

跨界創新營銷,打造年輕人喜愛的國潮體驗

近年來,中國消費市場掀起一股“新國潮”風向。據京東消費及產業發展研究院發布的《2023中國品牌發展趨勢報告》顯示,2019年至2022年,以國潮為設計理念的產品種類擴充了231%,生產國潮產品的品牌數量增加了223%;購買國潮相關商品的消費者數量增長了74%,成交金額增長了355%。

京東京造聯合《小妖怪的夏天》IP推出的「豬事順利粽」聯名禮盒,正是“新國潮”風靡下的文化產物,通過更符合年輕人喜好的產品,讓動畫美學更好地服務消費者生活,不斷彰顯中華傳統文化的生命力。

“這次跨界合作對于我們來說是雙方共贏,能夠滿足現在年輕人對精神文化與品質生活產品的雙重需求。”上影股份副總經理、上影元總經理、《中國奇譚》總制片人李早表示。

當90后、00后逐漸成為消費市場的中堅力量,京東京造希望用更符合年輕人審美的表達方式,探索中華傳統文化與國貨品牌融合發展的更多可能性。京東京造相關負責人表示:“京東京造將不斷發揮直連供需兩端的模式優勢,以產品為媒,通過‘傳統IP+創意表達’的模式,將更多具有文化價值的產品提供給消費者。”

事實上,京東京造一直在傳統文化與產品、品牌融合的探索上不斷發力:此前推出的“月下游禮”中秋月餅禮盒、“賀歲東方”年俗年貨禮盒,以及非遺緙絲山河T恤、“古龍江湖”系列白酒等跨界產品,便是將傳統文化和Z世代潮流元素融入到產品設計研發過程中,不斷打造出的各種國潮爆款,解鎖跨界聯名更多新玩法,為更多年輕群體提供更具沉浸感的消費體驗。

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