聲明:本文來自于微信公眾號 奇偶派（ID:jioupai），作者 |光塵、葉子 編輯 |釗，授權轉載發布。
隨著stable diffusion模型的出現與相關應用的快速發展， AIGC已經成為了全球范圍內最受關注的熱門領域之一。
在諸多產業中，AI技術正在快速落地，并已經在各個領域取得了顯著的成果，為提高生產力和效率發揮了重要作用。
在制造業中，通過使用機器視覺技術對生產線進行監控和控制，實現對生產過程的實時監測和調整;在金融業中，AIGC技術幫助金融機構實現風險管理和客戶服務等方面的自動化和智能化;在醫療行業中，AIGC技術幫助醫療機構實現疾病診斷和治療方面的自動化和智能化......
AIGC幾乎賦予了所有行業新面貌，并逐漸成為各行各業從業者需要掌握的新型生產工具。在此背景下，今年618，京東作為廣為消費者熟知的電商平臺，首次嘗試將AI技術靈活應用于營銷戰役，并進行了線下廣告投放，探索AI技術在營銷領域的實際應用能力及技術成效。
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京東618攜手百度文心一格
開啟AI營銷探索
AI技術已經逐漸融入了我們的日常生活。或許你在公交車站旁看到的一張廣告牌，它可能就是AI生成的產物。而這次618，京東又將如何運用AIGC為營銷賦能呢?
首先要從傳統營銷行業中的痛點說起:
對于廣告營銷來說，在復雜的環境中能被人一眼看到核心信息，并留下印象的創意，就是廣告設計的核心能力。尤其是對平面創意來說，無論是畫面的張力表現，還是信息的突出性上，都要適配不同的環境，這樣才能吸引并留住受眾的目光。為此，在創意設計階段，設計師們往往需制作數十版不同的創意內容，根據用戶的測試反饋反復調整，這一流程耗時良久。
此外，在創意素材制作階段，尤其是實拍過程往往需要模特和團隊的反復調試，達到營銷中的人物表情狀態，這對于制作團隊與實拍模特來說，無疑是一項富有挑戰的任務。
但是，AIGC時代已經來臨，此前依靠“人”費時費力才能完成的任務，通過AI卻有了快捷、高效的獨特解法。
今年618， 京東聚焦下沉市場，以“9.9包郵”作為核心場域承接，希望為更多用戶帶來花“小錢買到大快樂”的消費體驗。而對于如何把這種簡單快樂的情緒精準傳遞給更多用戶，這項任務便交到了百度AI藝術和創意輔助平臺——文心一格身上。
文心一格作為百度推出的AI文生圖平臺，用戶只需輸入文字描述，就能快速生成各種風格的精美畫作，讓每個人都擁有了零門檻繪畫創作機會，也幫助企業在圖片設計方面降本增效、加速營銷業務的推進。
去年十月，《人民日報》便與百度合作，發布了AI根據二十大報告中部分詞語描繪的未來中國圖景視頻，在展望未來的同時，也讓網友對AI作畫的水平發出了由衷的贊嘆。
而在此次京東與百度的合作中，京東營銷團隊嘗試通過對人物特性的不同描述，生成差異化的海報效果，并由此注意到，AI應用可以更精準、夸張地表達出創意想要呈現的效果。就此而言， AI內容生成可以在更短的時間里，將同樣的任務更加出色地完成。
實拍圖
AI對比圖
對此，京東方面表示:“通過AI技術在降低成本的同時，還提升了整體創意的產出效率，無論從制作速度還是制作數量來說，都有著人為難以比擬的優勢。此外，對于一些真人難以表達的夸張程度，AI應用也能夠有較好的解決方案，能夠產出更多的創意可能，提升新鮮感。”
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AIGC助力電商大促
為營銷降本增效開辟新路徑
第一個吃螃蟹的人是勇敢的。
AI+應用的故事聽起來固然浪漫，但當首次真正邁出AIGC與實際業務結合的一步時，難免會遇到各種挑戰。
這可以說是一種革新，而新模式必然需要有對于舊模式的不對稱優勢。顯然，在營銷創意層面，AI之于人類最強的優勢就在于，其可以不斷糾錯、不斷進化。
營銷業內廣為流傳著約翰·沃梅納克的一句話——“我知道我在廣告上的投資有一半是無用的，但問題是我不知道是哪一半。”
這句話一語戳中廣告營銷業長久以來的痛點，但放到如今，有AI介入的話，在龐大數據和強大算法為基礎的不斷自我迭代下，或許廣告主體的這種矛盾和迷茫狀態將被慢慢解構，直至完美契合市場需求。
除了此次與百度文心一格的合作“9.9包郵”營銷案例外，同樣是在今年618期間，京東還將AI技術應用在了京東618爆品海報中。通過AI技術，將基于核心創意“蛙噻”的青蛙形象，生成了近20個青蛙形象，且根據每個單品的特點實現了青蛙形象定制，利用動作、表情、道具的變化，貼合產品特點，使其和產品具有強關聯、互動性。
“蛙噻”這組海報創意將以往單個3D渲染制作的海報創意視覺，通過AI提示詞，批量生成多個不同形態、質感的創意素材，在保證海報品質調性的前提下，實現了海報制作效率的提高，以及制作成本的節省。
“AI批量高效生產的特性，能夠滿足多品類產品批量生產、高耗時技術高效輸出的需求。”京東方面表示，通過AI大批量的內容生成，可以激發出更多的創意靈感，就像一本輔助用的百科全書，能夠幫助團隊挖掘到很多新鮮的觀點，再加上人為的整合，就能夠更高效的產出符合預期甚至超預期的內容。
之所以強調人的整合，是因為即便 “在科技引領下，機器正在扮演更重要的角色”，但在618的舞臺上，主角仍然是人。品牌用戶對于AIGC生成內容的態度至關重要。
契合于大多數營銷服務平臺的選擇，基于內容模式與用戶生態為品牌營銷助力是營銷行業的底層運行邏輯。尤其對于行業頭部企業來說，在面臨短時間內輸出海量商品信息、推廣活動、技術理念的壓力下，考驗的正是平臺內容生產力和推廣能力。
事實上，廣告營銷業已有許多公司加快了AIGC在各業務條線的應用，例如藍色光標公司在2022年報中就指出，將舉集團之能踏上人工智能的顛覆浪潮;遙望科技則指出，將應用虛擬人直播替代店播;天地在線也表示，已開始將AIGC技術與自身廣告業務場景做結合，輔助廣告創意、營銷內容創作等。
此次京東在AI營銷上的大膽探索，無疑能給行業帶來示范效應，依托京東龐大的用戶規模、豐富的品類、眾多的商家伙伴，未來AI在營銷和運營上會有更大的遐想空間，這次嘗試也將為營銷行業提供極具價值的參考意義。
對此，京東方面也表示，未來京東會在營銷、運營等各環節中，持續探索AI的實戰應用，從策略研究、用戶洞察、創意表現等不同方向上，希望能給營銷人提供更多的營銷角度和創新思路。
數據顯示，2022年，中國廣告業市場規模增長至4854億元，電商類應用素材投放曝光占比達19.8%，占據廣告營銷行業的最大份額。
或許對于京東來說，此次與百度的合作嘗試還遠沒有達到戰略上巨大改變的程度，但對于營銷行業而言，這次試水卻標志著一面旌旗的樹立，在成本縮減、規模擴大的機會之外，對于整個市場帶來的引領作用更是難以量化。
當營銷技術通過智能的形式打通商業鏈條的各個環節，讓創造、生產、營銷、服務更加的順暢和高效，而匯集的海量數據又為經營決策提供支持，那么其對于企業的戰略層面的轉型升級都將具有重大影響。
隨著科技技術的不斷發展，未來多行業間交織賦能將會成為常態，而當AI營銷擁有影響企業戰略的能力，可以預見到的是，其影響整個行業、甚至其他行業運行邏輯的能力的那一天的來臨就不遠了。
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寫在最后
AIGC風潮席卷而來時，今年618，京東以一個極快的速度，完成了AIGC技術在“人”、“貨”、“場”三大環節中對營銷的升級，并為傳統營銷領域注入了新的活力，體現出京東極強的技術儲備與良好的外部合作伙伴關系。
京東與百度的“跨界”合作，通過技術力推動零售業智能化變革，更是打造出了營銷領域的創新風向標。可以預見的是，在未來，營銷行業將不再囿于燒錢類傳統方法，而是科技與新奇想法的比拼。
京東20周年，以“今年618，夠省才京東”為主題，不僅把“省”體現在了給消費者的低價消費體驗上，同時，京東也把這種“省”融入到了生產和銷售環節。比如這次的AIGC營銷，何嘗不是一次讓品牌商家在營銷環節降本增效，讓更多商家可以花小錢做到好營銷的有益嘗試?
而在AIGC發展如火如荼的當下，我相信，電商營銷行業會在京東與百度首次合作的率先探索下，呈現出更加智能化、個性化和精準化的趨勢，平臺、商家、消費者也將充分享受技術紅利，迎來三贏局面。
