今年的618大促是疫情后第一個大型電商活動，各大電商平臺都將焦點放在了補貼和低價上。京東打出了百億補貼的口號，在其平臺上推出了“買貴雙倍賠”等服務，力爭在618大促中獲得市場份額。
淘寶天貓商業集團則制定了“價格力”和“好貨好價”策略。作為“天天都是618”理念的拼多多，則在4天內投入了50億補貼。雖然各大電商平臺在大促時都采用低價和補貼來獲得用戶和流量，但今年淘天和京東強烈表達了降價和補貼的意愿，以此競爭對手。
淘天和京東負責人還發言表示，在今年的618中，他們的投入將是該行業歷史上最大的。與淘天和京東相比，拼多多的聲量要小得多。
雖然此次拼多多也宣布投入50億元，但其日常銷售中的百億補貼對其影響力更大，因為用戶可以在平時獲得最低價格，不必等待大促節點。拼多多的“天天都是618”策略也削弱了其他購物節的影響力，這對于其他電商平臺是挑戰。
| 京東2023年618活動會場入口 | 京東618活動主會場力度 |
| 主會場 | 官方宣稱紅包面額至高 20618 元 |
| PLUS專享 | PLUS用戶專享1750元超級補貼 |
| 預售爆品 | 定金膨脹 |
| 京東國際 | 進口毫無每滿減 |
| 家電預售 | 付定金贈百元好禮 |
| 手機預售 | 搶神券、現貨價保 |
| 電腦數碼 | 尾款至高 24 期免息，價保 30 天 |
| 品質男裝 | 領券不止 5 折 |
| 小家電 | 定金享多倍膨脹 |
| 京東生鮮 | 生鮮 5 折購，國產櫻桃買一贈一 |
| 圖書文娛 | 定金膨脹不止 5 折 |
吸引渠道商和中小商家入駐，提供豐富、實惠的商品，并提供優質服務，是電商平臺的重要戰略。根據數據，拼多多在2023年Q1實現了58%的同比增長，這已經引起其他電商平臺的關注。
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