聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 喜新（ID:noyanjiu），作者:張佳，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
2021年微信公開(kāi)課上，張小龍一個(gè)半小時(shí)的演講「視頻號(hào)」被提到了50次，幾乎貫穿全場(chǎng)。
在沒(méi)提「視頻號(hào)」的時(shí)候，密集的說(shuō)了60次「直播」。
今天再看視頻號(hào)，當(dāng)時(shí)張小龍給視頻號(hào)和直播描繪的一系列場(chǎng)景，都已經(jīng)在逐步被實(shí)現(xiàn)了。
視頻號(hào):普通人的公開(kāi)身份ID
如果你沒(méi)看過(guò)2021年微信公開(kāi)課上張小龍的演講，可以看一下我剪出來(lái)的精華部分。視頻最后有彩蛋，看完記得點(diǎn)贊。
視頻號(hào)作為微信生態(tài)里每一個(gè)普通人的公開(kāi)身份，正在越來(lái)越多的場(chǎng)景中發(fā)揮作用。
最典型的例子是4月初開(kāi)始灰測(cè)的「問(wèn)一問(wèn)」功能，你想要提問(wèn)和回答時(shí)就需要授權(quán)自己的「視頻號(hào)」;你在視頻號(hào)和直播間發(fā)表評(píng)論時(shí)，也是推薦你使用視頻號(hào)身份，這個(gè)身份發(fā)出的評(píng)論是可點(diǎn)擊和交互的。
以及，你現(xiàn)在可以在微信群里使用視頻號(hào)身份發(fā)起直播了，取代了之前獨(dú)立的群直播功能;以及上個(gè)月上線(xiàn)的微信音樂(lè)中「音頻」tag 里的內(nèi)容大部分都是你關(guān)注的視頻號(hào)博主發(fā)布的音頻內(nèi)容。
過(guò)去一段時(shí)間微信上線(xiàn)的所有新功能，只要涉及到創(chuàng)作者身份 ID 的，都以視頻號(hào)為載體。
可以推測(cè)，接下來(lái)視頻號(hào)會(huì)成為你在微信生態(tài)里闖蕩的核心 ID，讓你更輕松的公開(kāi)表達(dá)。
做個(gè)「號(hào)」，不要做流量
不要把抖音、快手、小紅書(shū)的做號(hào)習(xí)慣拿到視頻號(hào)上來(lái)。
視頻號(hào)與其他內(nèi)容平臺(tái)最核心的差異在于:它不缺流量。
微信已經(jīng)是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)量的天花板了，它不需要像其他平臺(tái)一樣靠?jī)?nèi)容完成用戶(hù)的增長(zhǎng)和留存。
硬要從“流量”視角看視頻號(hào)的話(huà)，唯一跟在其他平臺(tái)上一樣的意義就是，視頻號(hào)也像他們一樣希望被更多微信用戶(hù)使用（畢竟騰訊廣告需要）。
但是，只要張小龍還在，微信就不會(huì)變成內(nèi)容消費(fèi)平臺(tái)，任何一個(gè)功能的上線(xiàn)和發(fā)展都不會(huì)被允許影響用戶(hù)社交。
這意味著，視頻號(hào)不會(huì)像抖音、小紅書(shū)一樣想盡一切辦法拉長(zhǎng)你的使用時(shí)間。
“視頻號(hào)的意義，視頻是其次的，更重要的是有一個(gè)號(hào)在。”
被用來(lái)讓普通人向外表達(dá)的「號(hào)」，維護(hù)的核心應(yīng)該在于 IP 的構(gòu)建，而不是流量的獲取。
這兩者的差別在于:前者希望你記錄生活、分享快樂(lè)或表達(dá)觀點(diǎn)，后者可能是電影剪輯、獵奇新聞或者擦邊艷舞。
如果你想向外表達(dá)你的知識(shí) IP，問(wèn)一問(wèn)絕對(duì)是今天微信生態(tài)里的首選。
去做問(wèn)一問(wèn)吧，不管為了IP還是流量
問(wèn)一問(wèn)絕對(duì)是此刻幫你像陌生人表達(dá)、塑造個(gè)人 IP 以及獲取更多關(guān)注的最佳渠道，沒(méi)有之一。
下圖是群友在6月9日和6月13日問(wèn)一問(wèn)主頁(yè)的截圖，三天沒(méi)有任何動(dòng)作的情況下增加20萬(wàn)曝光。我4月內(nèi)測(cè)時(shí)回答的幾個(gè)問(wèn)題到現(xiàn)在也已經(jīng)曝光14萬(wàn)次了。
問(wèn)一問(wèn)的內(nèi)容在搜索結(jié)果和看一看推薦中的出現(xiàn)頻次最近也大幅度提升。
從產(chǎn)品形態(tài)上，「問(wèn)一問(wèn)」跟百度知道、知乎、悟空問(wèn)答是一樣的，它存在的意義就在于幫助微信完成「搜一搜」的內(nèi)容構(gòu)建。
雖然微信里已經(jīng)有了大量的文章、視頻、小程序，但他們都不是結(jié)構(gòu)化的，即便通過(guò)搜索算法的計(jì)算，把長(zhǎng)文、視頻呈現(xiàn)在結(jié)果頁(yè)里，依然是非常不友好的。
因?yàn)槲⑿潘岩凰训哪繕?biāo)用戶(hù)是沒(méi)有閱讀長(zhǎng)文習(xí)慣以及從大量信息里解析出有效答案的中老年人!
以及，他們搜索的出發(fā)點(diǎn)，并不像我們一樣目的性極強(qiáng)。
大部分時(shí)候是被搜一搜里的熱搜推薦吸引，或者看不懂年輕人發(fā)來(lái)的某個(gè)詞時(shí)長(zhǎng)按消息通過(guò)搜一搜進(jìn)入「問(wèn)一問(wèn)」。
如果你還沒(méi)有問(wèn)一問(wèn)的入口，試著長(zhǎng)按問(wèn)一問(wèn)入口這句話(huà)然后點(diǎn)擊浮窗的“搜一搜”，進(jìn)入第一個(gè)答案，退出后就可以在發(fā)現(xiàn)-搜一搜里看到問(wèn)一問(wèn)了。
