聲明:本文來自于微信公眾號 喜新（ID:noyanjiu），作者:張佳，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
2021年微信公開課上，張小龍一個(gè)半小時(shí)的演講「視頻號」被提到了50次，幾乎貫穿全場。
在沒提「視頻號」的時(shí)候，密集的說了60次「直播」。
今天再看視頻號，當(dāng)時(shí)張小龍給視頻號和直播描繪的一系列場景，都已經(jīng)在逐步被實(shí)現(xiàn)了。
視頻號:普通人的公開身份ID
如果你沒看過2021年微信公開課上張小龍的演講，可以看一下我剪出來的精華部分。視頻最后有彩蛋，看完記得點(diǎn)贊。
視頻號作為微信生態(tài)里每一個(gè)普通人的公開身份，正在越來越多的場景中發(fā)揮作用。
最典型的例子是4月初開始灰測的「問一問」功能，你想要提問和回答時(shí)就需要授權(quán)自己的「視頻號」;你在視頻號和直播間發(fā)表評論時(shí)，也是推薦你使用視頻號身份，這個(gè)身份發(fā)出的評論是可點(diǎn)擊和交互的。
以及，你現(xiàn)在可以在微信群里使用視頻號身份發(fā)起直播了，取代了之前獨(dú)立的群直播功能;以及上個(gè)月上線的微信音樂中「音頻」tag 里的內(nèi)容大部分都是你關(guān)注的視頻號博主發(fā)布的音頻內(nèi)容。
過去一段時(shí)間微信上線的所有新功能，只要涉及到創(chuàng)作者身份 ID 的，都以視頻號為載體。
可以推測，接下來視頻號會成為你在微信生態(tài)里闖蕩的核心 ID，讓你更輕松的公開表達(dá)。
做個(gè)「號」，不要做流量
不要把抖音、快手、小紅書的做號習(xí)慣拿到視頻號上來。
視頻號與其他內(nèi)容平臺最核心的差異在于:它不缺流量。
微信已經(jīng)是中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶量的天花板了，它不需要像其他平臺一樣靠內(nèi)容完成用戶的增長和留存。
硬要從“流量”視角看視頻號的話，唯一跟在其他平臺上一樣的意義就是，視頻號也像他們一樣希望被更多微信用戶使用（畢竟騰訊廣告需要）。
但是，只要張小龍還在，微信就不會變成內(nèi)容消費(fèi)平臺，任何一個(gè)功能的上線和發(fā)展都不會被允許影響用戶社交。
這意味著，視頻號不會像抖音、小紅書一樣想盡一切辦法拉長你的使用時(shí)間。
“視頻號的意義，視頻是其次的，更重要的是有一個(gè)號在。”
被用來讓普通人向外表達(dá)的「號」，維護(hù)的核心應(yīng)該在于 IP 的構(gòu)建，而不是流量的獲取。
這兩者的差別在于:前者希望你記錄生活、分享快樂或表達(dá)觀點(diǎn)，后者可能是電影剪輯、獵奇新聞或者擦邊艷舞。
如果你想向外表達(dá)你的知識 IP，問一問絕對是今天微信生態(tài)里的首選。
去做問一問吧，不管為了IP還是流量
問一問絕對是此刻幫你像陌生人表達(dá)、塑造個(gè)人 IP 以及獲取更多關(guān)注的最佳渠道，沒有之一。
下圖是群友在6月9日和6月13日問一問主頁的截圖，三天沒有任何動作的情況下增加20萬曝光。我4月內(nèi)測時(shí)回答的幾個(gè)問題到現(xiàn)在也已經(jīng)曝光14萬次了。
問一問的內(nèi)容在搜索結(jié)果和看一看推薦中的出現(xiàn)頻次最近也大幅度提升。
從產(chǎn)品形態(tài)上，「問一問」跟百度知道、知乎、悟空問答是一樣的，它存在的意義就在于幫助微信完成「搜一搜」的內(nèi)容構(gòu)建。
雖然微信里已經(jīng)有了大量的文章、視頻、小程序，但他們都不是結(jié)構(gòu)化的，即便通過搜索算法的計(jì)算，把長文、視頻呈現(xiàn)在結(jié)果頁里，依然是非常不友好的。
因?yàn)槲⑿潘岩凰训哪繕?biāo)用戶是沒有閱讀長文習(xí)慣以及從大量信息里解析出有效答案的中老年人!
以及，他們搜索的出發(fā)點(diǎn)，并不像我們一樣目的性極強(qiáng)。
大部分時(shí)候是被搜一搜里的熱搜推薦吸引，或者看不懂年輕人發(fā)來的某個(gè)詞時(shí)長按消息通過搜一搜進(jìn)入「問一問」。
如果你還沒有問一問的入口，試著長按問一問入口這句話然后點(diǎn)擊浮窗的“搜一搜”，進(jìn)入第一個(gè)答案，退出后就可以在發(fā)現(xiàn)-搜一搜里看到問一問了。
