聲明:本文來自于微信公眾號 卡思數據（ID:caasdata6），作者:卡思數據，授權轉載發布。
“我看看有多少人特意下載快手來看牙總直播的?”
“偷偷健身學舞蹈，首秀舞臺驚艷大家!”
又一位頭部主播來到了快手。6月8日，朱容君（兔子牙）穿著一身公主裙，像白雪公主一樣緩緩出場，在快手開啟了直播首秀，并首次公開展示舞蹈才藝。她鄭重表示，“這是我們新的篇章，新的起航，希望我們能夠一直互相陪伴。”
數據顯示，這場直播的預約量達到522萬、總觀看人次高達1億、最高同時在線人數達269萬、單場漲粉88萬，在平臺中當屬頂流級別。
能有這樣的熱度，離不開快手平臺的扶持和主播的人氣積累。
2015年12月， 兔子牙應邀成為酷狗旗下音樂人，因為唱歌好聽、長相甜美，獲得了眾多網友的喜愛。2018年，她開始在短視頻平臺發布自己翻唱歌曲的視頻，機緣巧合下，憑借《小白兔遇上卡布奇諾》，她迅速走紅，兩個月漲粉1000萬。
2020年，她以新人身份踏進了影視行業 ，相繼出演了多部影視劇 ，開啟影、視、歌三棲發展之路。時至今日，兔子牙全網粉絲量達到4000萬，是當之無愧的頭部主播。
作為從業7年多的音樂人和主播，兔子牙為何選擇來到快手?快手直播，對頂流們究竟有什么吸引力?頭部主播紛紛“跳槽”到快手，又能為平臺帶來什么價值?
4000萬粉絲頂流，來到快手
兔子牙在快手的直播首秀，能夠成為萬眾矚目的盛事，離不開自身的用心準備、朋友們的傾力支持和平臺的保駕護航。
據卡思了解，兔子牙花了大量時間籌備舞臺，不斷打磨節目單、排練唱跳曲目。
在實際呈現中，兔子牙演唱了《一路生花》等單曲，歌聲動人，展現了她陽光治愈系甜妹的魅力。
更亮眼的是，兔子牙在首秀中的突破性表演。為了呈現更高質量的演出，兔子牙提前兩周學習和排練了舞蹈，最終呈現了《愛你》《危險派對》兩個精彩節目。
其中，《愛你》是她專門為“麥牙糖”（粉絲代稱）選的歌。兔子牙在表演結束后說，“這是我第一次跳舞，在粉絲印象里面，我是只會跳廣場舞的，我想展現不一樣的自己，所以這段時間很努力地去學了舞蹈。這首歌有特別的意義，在去年過生日的時候，我的粉絲團一起點了這首歌送給我。”
唱跳表演節目《愛你》
《危險派對》就另辟蹊徑，從妝容、衣著到舞蹈風格，都走了御姐風，既嫵媚又不失靈動，颯爽中帶著一點俏皮，讓粉絲們直呼“好美好美”。
這種不斷打破邊界、挖掘自身潛力的態度，真正體現了這場首秀的本質——“直播生涯的二次啟航”。
當晚，不止兔子牙狀態頗佳，她的朋友們也創作了走心的內容。前來助陣的嘉賓陣容豪華，既有高火火、劉小啦等頭部主播，也有金志文、俞灝明、黃勇等實力唱將，他們共同為快手用戶帶來了一場誠意滿滿的視聽盛宴。
值得注意的是，這是俞灝明第一次在快手平臺登臺演出，就是為了支持兔子牙首秀成功。金志文也和兔子牙有音樂方面的合作，當晚演唱了《自娛自樂》《遠走高飛》兩首流行歌曲，唱功依舊在線。
嘉賓陣容不僅體現了兔子牙的人脈，其實更多地展示了快手社區的溫度。
作為全程圍觀直播的用戶，卡思看到了他們彼此真摯、熱情的互動，比如金志文唱歌時，臺下的兔子牙、劉小啦、高火火等人都在跟隨著一起搖擺和揮手，這種輕松和愜意的狀態也傳遞給了屏幕外側的用戶，將直播推向了高潮。
而當俞灝明唱起《一個人的浪漫》，觀眾就被迅速拉回到十年前，重溫了一場青春時期的夢境。
面對新平臺，兔子牙的適應能力也很強，當天直播氛圍既像一次溫馨的粉絲見面會，又像一場群星薈萃的音樂會，收獲了快手用戶的高度認可。直播首秀當日，兔子牙漲粉88萬，當前累計粉絲達1166.3萬。
卡思認為，擁有優質內容制作能力，或許是快手平臺看重兔子牙的重要原因。和很多才藝主播不同，兔子牙非常注重短視頻作品的拍攝和呈現效果，這也能從她在快手發布的作品看出來。
在這次直播首秀前，兔子牙就在快手更新了多條視頻，無論是唱功、表情管理，還是妝容、穿搭，都能看出專業水準。這樣賞心悅目的視頻，也收獲了大批用戶的喜愛，吸引了近千萬粉絲關注。這次邀請兔子牙加入快手，平臺正是看到了她能夠位用戶帶來高質量內容，為更多元、豐富的直播生態添磚加瓦。
提及未來在快手的發展規劃，兔子牙說，“跟粉絲們建立一個比較良好的連接，這是我比較期待的事情。”
具體而言，兔子牙計劃繼續定位音樂人，為大家唱歌，陪粉絲聊天，將直播時間放到晚上8點，并盡量提高頻次。她在首秀中說，“新的一年，我希望跟大家有更多交流，在工作上更加努力。”
認真到底，必有回響
一路走來，通過磨練唱功、研究妝容、真誠互動，兔子牙成為頭部主播，也經歷了一番成長。從快手直播首秀來看，現在的她不僅能駕馭“甜美”風格，并且隨著心境變化，兔子牙也能開始嘗試“輕熟”風。她如何成為今天的自己?我們不妨回到爆紅的起點找答案。
2018年，兔子牙開始在短視頻平臺發布自己翻唱歌曲的視頻，工作之余，她還會抽空給粉絲直播唱歌。通過《小白兔遇上卡布奇諾》的創意唱法，兔子牙迅速收獲了千萬粉絲，”那個時候我比較懵圈，不知道這條視頻為什么會爆了“。也正是因為這首歌，兔子牙進入2019年流行音樂全金榜。
這首歌的創作過程是一個無心插柳的巧合，兔子牙回憶，“當時我們就是想著用《小白兔》這首歌來做創意，剛好我點了這個伴奏，自己都不知道，發現兩首歌可以合在一起唱，我覺得很神奇，試了以后大家都覺得好，于是就發了視頻，沒有特意去安排，就是巧合。”
通過持續更新內容、開啟直播，兔子牙粉絲量迅速增長，由此走上了職業歌手的道路，發布了個人音樂專輯《春江花月》，以及多首單曲，如《月光森林》 《理想男友》 《橋邊姑娘》 《龍門客棧》 《你終于等到她》 《天還沒亮之前》。時至今日，兔子牙的全網粉絲量達到了4000萬。
實際上，兔子牙在直播時的風格和短視頻有所差異化，短視頻偏向甜美，直播更多展現個人生活中的氣質，偏向爽朗灑脫，“看短視頻的男粉占比更高，看直播的時候我的女粉是非常多的。”
除了歌手身份，兔子牙還是一位演員。勇敢跨行、追逐成為明星的夢想，讓兔子牙逐漸打開自己，從社恐變得“沒有那么社恐”。
2020年，她以新人身份踏進了影視行業，相繼出演了《夜凜神探》《花間新娘》等多部影視劇。自此，兔子牙開始了影、視、歌三棲的發展之路。“這兩年拍了好幾部戲以后，我好像沒那么社恐了，記得拍戲的時候一個老師跟我說，‘其實你演戲的時候就是演給現場的觀眾看，演給現場的人看，因為他們可以最直觀地感受到你’。”
在卡思看來，時機和運氣是兔子牙一躍成名的重要原因，但后續能夠持續增粉、維持路人緣、獲得跨行發展的機會，靠的仍然是她本身的才華和勤奮。就像她在快手直播首秀預熱視頻里所說，“向前的每一步，都記載著汗水與努力。每一次乘風破浪的勇氣，都會是一段新的征途。相信自己，認真到底，必有回響。”
秀場直播邁入成熟期，
快手靠什么穩立潮頭?
作為優秀主播，兔子牙是快手直播不斷爆發的一個縮影。
越來越多的頭部優質主播正在涌入快手直播間，劉小啦、高火火、郭聰明、廣東雨神、沈曼……他們或是流行歌手，或是舞者，或者說唱者，擁有各類不同的專業才藝，但有一個共同點是，他們都堅定地選擇了快手。
他們為什么選擇快手?卡思也曾采訪過多位“跳槽”的頭部主播，他們來到快手無非看重平臺現階段和未來的發展機遇，本質上是雙向奔赴，而快手直播也確實給他們帶來了更多成長機會和舞臺。
首先，快手社區具備較高的成長力。
快手的Slogan是“擁抱每一種生活”， 這同時也是快手的底層價值觀。在內容推薦方面，以創作者為主，公平分發流量，這有助于吸引用戶并保持用戶的參與度，維持內容生態的繁榮。
從用戶數據來看，快手社區依然具備強大的吸引力。2023年第一季度快手應用的用戶規模再創新高，平均日活躍用戶達3.743億，平均月活躍用戶達6.544億。
從社區氛圍來看，擁有強大私域的快手更溫暖，具備人情味。傳統平臺是基于表演的觀賞性付費，而快手是基于社交，這就使得快手主播與用戶之間的情感聯結更深。截至2023年一季度，快手互關用戶對數累計達到296億對，同比增長57.6%。
其次，快手舍得花時間、流量扶持主播。
在快手的直播生態中，不僅有電商帶貨，還有各種豐富的直播內容，而且有不俗的營收能力。而今年以來，快手也越來越重視與主播共同生產優質內容。官方亦重視和愿意扶持主播做好內容。
快手直播曾在2022年光合創作者大會上透露，快手直播在2022年拿出5億現金和30億流量激勵優質內容創作及賦能主播成長，著力內容生態建設和為優質主播在快手的成長保駕護航。據悉，包括快聘、理想家和相親業務等在內的直播+，也是快手直播著重布局和探索的領域之一。
目前快手直播正面向唱歌、舞蹈、傳統文化等多品類招募優質內容主播，通過精細化的運營及政策扶持，讓不同發展階段的公會、主播都能在快手找到合適的發展空間和內容賽道。
同時，針對這些主播，快手直播還提供運營扶持。今年上半年開啟首秀的郭聰明、高火火和劉小啦等主播，均在快手直播運營人員的指導和支持下，采用多個機位拍攝，并以高清直播的形式呈現給快手用戶們，用戶可以選擇藍光畫質進行觀看。這些困擾主播們的難題都在快手平臺運營人員的幫助下得以有效解決。
最后，在平臺的多方運營助力下，優質主播能夠被更多人看見和認可。
過去兩年，快手直播持續進行直播內容邊界的拓寬和核心IP的打造。
為了培養優質主播，快手自制了一檔主播真人秀綜藝《聲聲如夏花》，18位主播們在節目里進行才藝比拼，最終有9位主播成功出道。數據顯示，《聲聲如夏花》的節目正片播放量突破16億、全網總曝光量突破151億，此舉足以看出快手正在通過培養新生代主播，從而反哺秀場直播生態。
2021年，快手還發布了2021年度快手百大主播名單，在秀場直播領域重點扶持小眾傳統藝術，比如舞獅、二人轉、嗩吶等。2022年，百大榜單更進一步彰顯了對優質內容的扶持力度。（點此查看:無法被定義的百大主播）
此外，快手直播還在站內持續打造了多個內容IP，持續對優質內容進行賦能，如快手666火力營、快手好聲音、伯樂計劃等。快手直播希望借助多元的活動，在鼓勵主播們創造優質直播內容的同時，也能有效助力舞蹈、音樂等優質才藝主播被看見。
同時，快手直播還幫助頭部主播實現全面發展。今年4月回歸快手的高火火，平臺就根據他的直播風格和音樂屬性，為他創作了一首新歌《心甘情愿》。從歌詞到編曲，都深深地突出快手粉絲與主播們的深情厚誼及雙向奔赴。據悉，這首歌將于6月12日正式上線。
為了留住用戶的注意力，誕生十多年的秀場直播仍需要在內容和商業化模式方面不斷探索。
我們看到，快手直播已經為行業做出了有益探索和正向指引。今年3月，快手還入選了《2022年提升全民數字素養與技能優秀案例》，圍繞“直播+”和“短視頻+”，快手持續在招聘、房產、相親等領域展開探索，為更多普通人提供新機會、新職業、新場景。
隨著主播成長體系更完善，用戶也將享受到更多元、有趣的直播內容生態，這是一個三方共贏的狀態。
