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來(lái)中國(guó)兩天后，梅西在快手直播間率先露面了。
6月13日晚，快手直播官方賬號(hào)上線(xiàn)梅西獨(dú)家專(zhuān)訪(fǎng)內(nèi)容。在30多分鐘的時(shí)間里，《體壇周報(bào)》記者梁宏業(yè)對(duì)梅西進(jìn)行獨(dú)家專(zhuān)訪(fǎng)，圍繞梅西接下來(lái)的職業(yè)生涯規(guī)劃、世界杯賽事期間感受等問(wèn)題進(jìn)行了深入對(duì)話(huà)。
數(shù)據(jù)顯示，截至當(dāng)天晚間8點(diǎn)，直播間累計(jì)觀(guān)看用戶(hù)數(shù)就達(dá)1.5億，點(diǎn)贊近2400萬(wàn)，最高同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)近600萬(wàn)。
球王梅西此次來(lái)中國(guó)，已然成為了行走的流量密碼。尤其是當(dāng)官方宣布取消線(xiàn)下活動(dòng)、改為線(xiàn)上之后，哪個(gè)平臺(tái)能率先承接住這個(gè)流量IP、打造獨(dú)家內(nèi)容，成為了行業(yè)內(nèi)外關(guān)注的焦點(diǎn)。
最終，梅西中國(guó)行的亮相首站花落快手。有人可能會(huì)感到驚訝，但實(shí)際上，這已經(jīng)不是快手第一次打造這樣的獨(dú)家直播內(nèi)容，也不是第一次對(duì)外釋放出平臺(tái)注重優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的信號(hào)。
近600萬(wàn)人同時(shí)
在快手直播看梅西
“梅西說(shuō)他已經(jīng)記不清楚來(lái)中國(guó)多少次了，（阿根廷隊(duì)）非常高興來(lái)到這里。”
6月13日晚，梅西出現(xiàn)在快手直播的官方直播間里，他的身旁是《體壇周報(bào)》記者梁宏業(yè)。在訪(fǎng)談?wù)介_(kāi)始之前，梁宏業(yè)就詢(xún)問(wèn)了梅西這次來(lái)到中國(guó)的感受。
這一次，梅西來(lái)中國(guó)是為了帶領(lǐng)阿根廷隊(duì)于6月15日在北京工人體育場(chǎng)與澳大利亞對(duì)進(jìn)行國(guó)際友誼賽。要知道，就在去年結(jié)束的卡塔爾世界杯中，梅西復(fù)制馬拉多納奇跡奪冠，帶領(lǐng)著阿根廷捧起大力神杯。梅西在場(chǎng)上7進(jìn)球3助攻的精彩表現(xiàn)，更是堪稱(chēng)史上最強(qiáng)單核帶隊(duì)冠軍。
所以，即將舉辦的這場(chǎng)友誼賽不僅吸引了阿根廷球迷、澳大利亞球迷，也是中國(guó)球迷們一睹世界杯冠軍球隊(duì)表現(xiàn)，一睹“球王”梅西真容的難得機(jī)會(huì)，因而球迷們對(duì)梅西的一舉一動(dòng)也表現(xiàn)出極大的熱情。關(guān)于梅西對(duì)這場(chǎng)友誼賽的備戰(zhàn)情況、還會(huì)不會(huì)參與下屆世界杯等，都是廣大球迷所關(guān)心的問(wèn)題。
快手呈現(xiàn)的這場(chǎng)獨(dú)家專(zhuān)訪(fǎng)，是梅西抵達(dá)中國(guó)后的首次正式亮相。
直播開(kāi)啟后，梁宏業(yè)不僅向梅西提問(wèn)了很多球迷關(guān)心的話(huà)題，還問(wèn)到梅西個(gè)人的一些情況，并聊到了剛剛結(jié)束的歐冠和去年的世界杯，最后還讓梅西給年輕球員一些建議。對(duì)此，梅西都一一進(jìn)行了回答和分享。他感謝了中國(guó)球迷的喜愛(ài)，分享了去年世界杯中面對(duì)的心理壓力，談到了斯卡洛尼對(duì)球員們的激勵(lì)。還在對(duì)歐冠賽事的分享中，盛贊了之前合作過(guò)的主教瓜迪奧拉。
這些用戶(hù)們關(guān)心的獨(dú)家內(nèi)容，很快將直播間炒熱。數(shù)據(jù)顯示，截至6月13日晚8點(diǎn)，直播間累計(jì)觀(guān)看人數(shù)就高達(dá)1.5億，點(diǎn)贊近2400萬(wàn)，最高同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)近600萬(wàn)。
球迷們也在直播間中看到了一個(gè)與球場(chǎng)上不一樣的球王梅西。看了獨(dú)家專(zhuān)訪(fǎng)內(nèi)容后，有人在社交平臺(tái)說(shuō)“梅西無(wú)處安放的小手，也太可愛(ài)了吧”，也有人說(shuō)“很有誠(chéng)意的訪(fǎng)談，梅西真的超級(jí)有魅力”......
從巴黎圣日耳曼俱樂(lè)部離隊(duì)后，梅西并未選擇回到“老東家”巴薩，而是宣布自己職業(yè)生涯的最后一站將是美國(guó)邁阿密?chē)?guó)際足球 俱樂(lè)部。談及未來(lái)，梅西表示，目前依舊沒(méi)有執(zhí)教想法，但不知道未來(lái)是否會(huì)改變想法。
同時(shí)，他也透露了一個(gè)重磅信息，“原則上我不會(huì)參與下一屆世界杯了，但也還是要走一步看一步”。
梅西帶來(lái)的流量狂歡
這位80后現(xiàn)役球星，有非常濃厚的勵(lì)志色彩，克服了身體缺陷而成長(zhǎng)為頂級(jí)球星的個(gè)人故事激勵(lì)了許多年輕人;而他曾斬獲7次金球獎(jiǎng)、7度當(dāng)選世界足球先生的輝煌成績(jī)，也讓他成為當(dāng)下球壇中受到關(guān)注度最高的球星之一。
梅西此次為參加友誼賽的中國(guó)行，還撞上了一個(gè)重要的節(jié)點(diǎn)，就是他從巴黎圣日耳曼俱樂(lè)部離隊(duì)后，宣布了自己職業(yè)生涯的最后一站將是美國(guó)邁阿密?chē)?guó)際足球 俱樂(lè)部。
種種因素的加持，讓球迷們熱情高漲。從梅西飛機(jī)落地、過(guò)機(jī)場(chǎng)安檢入境，再到入住酒店，他的一舉一動(dòng)都能沖上熱搜。網(wǎng)傳還有粉絲一直圍堵在他入住的酒店周?chē)屗荒苷诜块g內(nèi)......
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，來(lái)到中國(guó)兩天時(shí)間內(nèi)，梅西就拿下了20個(gè)熱搜。
這一系列現(xiàn)象也從側(cè)面反映，梅西已然成為了行走的流量密碼。大眾對(duì)于近距離接觸梅西，有著強(qiáng)烈的渴望。
而令人意外的是，阿根廷球隊(duì)官方稱(chēng)，梅西此次來(lái)中國(guó)的線(xiàn)下活動(dòng)全部取消，將改成線(xiàn)上見(jiàn)面會(huì)形式。而他到底會(huì)在哪個(gè)平臺(tái)率先亮相，自然引發(fā)關(guān)注。
面對(duì)這么一個(gè)行走的流量密碼，各大平臺(tái)紛紛出手。不僅緊跟熱點(diǎn)在站內(nèi)上線(xiàn)了相關(guān)內(nèi)容，還策劃了相關(guān)專(zhuān)題。
最終，快手搶先一步，成為此次梅西中國(guó)行期間，首個(gè)呈現(xiàn)梅西獨(dú)家采訪(fǎng)內(nèi)容的平臺(tái)。
超過(guò)30分鐘的訪(fǎng)談、20多個(gè)用戶(hù)關(guān)注的熱點(diǎn)話(huà)題，快手這場(chǎng)誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)的訪(fǎng)談，不僅通過(guò)獨(dú)家的內(nèi)容供給滿(mǎn)足了球迷們的期待，還滿(mǎn)足了球迷的互動(dòng)需求，進(jìn)一步將直播間的氣氛推向高潮。
為什么是快手搶先一步?
梅西快手專(zhuān)訪(fǎng)的獨(dú)家內(nèi)容，無(wú)論數(shù)據(jù)表現(xiàn)還是業(yè)內(nèi)熱議的數(shù)個(gè)焦點(diǎn)話(huà)題，都印證了這場(chǎng)熱點(diǎn)運(yùn)營(yíng)事件的“出圈”。
那么，既然各個(gè)平臺(tái)都在爭(zhēng)奪梅西，為何快手能最終搶先一步?
實(shí)際上，快手向來(lái)擅長(zhǎng)借助熱點(diǎn)事件和媒體資源策劃和運(yùn)營(yíng)獨(dú)家直播內(nèi)容。
以與此次梅西獨(dú)家專(zhuān)訪(fǎng)類(lèi)似的體育直播為例，在2022年卡塔爾世界杯期間，快手聯(lián)合《體壇周報(bào)》，推出《大晚上聊個(gè)球》系列直播，邀請(qǐng)了阿根廷傳奇隊(duì)長(zhǎng)薩內(nèi)蒂、意大利金牌教練卡佩羅、前金球獎(jiǎng)得主卡卡、歐文、馬特烏斯等多位足壇大咖，與球迷們深度互動(dòng)，一起聊球、評(píng)球，解鎖多元觀(guān)賽新體驗(yàn)。
而在不久前的神十五神十六會(huì)師事件里，快手也聯(lián)動(dòng)央視網(wǎng)、央視新聞推出《神十五神十六會(huì)師》以及《老鐵來(lái)了-天游記》兩場(chǎng)大型直播活動(dòng)，通過(guò)連續(xù)30個(gè)小時(shí)不間斷直播見(jiàn)證神十五神十六太空會(huì)師。
無(wú)論是球星、明星、頭部主播的個(gè)人直播，還是針對(duì)大眾關(guān)心的民生熱點(diǎn)資訊策劃的專(zhuān)題系列直播，不難看出，快手一直致力于打造豐富有趣的獨(dú)家直播內(nèi)容。這背后，是快手一直以來(lái)都在強(qiáng)調(diào)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略。
除了邀請(qǐng)外部高影響力的明星和球星進(jìn)行獨(dú)家合作以及打造獨(dú)家內(nèi)容之外，快手對(duì)于平臺(tái)內(nèi)主播的扶持也同樣不遺余力。
2022年7月29日，快手直播就曾在光合創(chuàng)作者大會(huì)上透露，將拿出5億現(xiàn)金和30億流量激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作及賦能主播成長(zhǎng)，著力內(nèi)容生態(tài)建設(shè)和為優(yōu)質(zhì)主播在快手的成長(zhǎng)保駕護(hù)航。
正因?yàn)閷?duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)發(fā)力，快手直播先后吸引了諸如廣東雨神、沈曼、郭聰明、高火火、劉小啦以及兔子牙等行業(yè)優(yōu)秀主播。快手還為他們的發(fā)展提供運(yùn)營(yíng)承接和資源支持，通過(guò)活動(dòng)IP、內(nèi)容IP以及定制化運(yùn)營(yíng)，為他們提供多元化扶持，并持續(xù)助力他們登上更大的舞臺(tái):
2023年2月7日，現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅郭聰明開(kāi)啟了快手直播回歸首秀，數(shù)據(jù)顯示，這場(chǎng)直播總觀(guān)看人數(shù)破億，直播間同時(shí)最高在線(xiàn)人數(shù)達(dá)440.7萬(wàn);
4月，高火火直播首秀單場(chǎng)總觀(guān)看人次高達(dá)1億，最高同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)達(dá)到227.8萬(wàn);
4月，劉小啦直播總觀(guān)看人次1.1億，直播間最高同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)238.7萬(wàn)，當(dāng)晚，劉小啦漲粉超20萬(wàn)至452萬(wàn);
6月，兔子牙在快手直播首秀預(yù)約量達(dá)到522萬(wàn)、總觀(guān)看人次高達(dá)1億、最高同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)達(dá)269萬(wàn)、單場(chǎng)漲粉88萬(wàn)……
對(duì)內(nèi)，持續(xù)給創(chuàng)作者們提供激勵(lì)與扶持;對(duì)外，持續(xù)引進(jìn)優(yōu)質(zhì)主播和內(nèi)容，無(wú)論是行業(yè)內(nèi)的頭部主播們，還是像梅西這樣的頭部明星IP，都是快手努力打造優(yōu)質(zhì)的直播+短視頻內(nèi)容生態(tài)、持續(xù)滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需求的舉措。
在這樣的努力下，快手的直播和短視頻內(nèi)容生態(tài)更顯活力。依托平臺(tái)3.74億的日活，以及豐富多元的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，再加上獨(dú)有的高互動(dòng)屬性，已經(jīng)成立12年的快手依然具備高成長(zhǎng)性，形成一個(gè)欣欣向榮的內(nèi)容生態(tài)版圖。
