聲明:本文來自于微信公眾號卡思數(shù)據(jù)（ID:caasdata6），作者:岳遙，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
5月的抖音內(nèi)容生態(tài)呈現(xiàn)出了怎樣的局面?我們一起來看榜:
從整體增粉情況來看，5月漲粉榜相比前幾個(gè)月似乎有了明顯的“回暖”趨勢:以4月為例，榜首賬號增粉量僅有254.6W，且除兩個(gè)賬號外，其余賬號的增粉量均在200W以下;而再看5月，登上榜首的@音樂老師花開富貴 憑借一首洗腦兒歌“挖呀挖呀挖”一夜爆火，5月共增粉552.4W，其后，擅長散裝改歌的@豪哥哥 以390.9W的粉絲增量登上榜單TOP2。余下賬號中，還有4個(gè)賬號的增粉量在200W-300W之間，余下14個(gè)賬號的增粉量則在100W-200W之間。
@音樂老師花開富貴 抖音視頻截圖
從具體上榜賬號來看，共覆蓋了音樂、時(shí)尚、美食、劇情、戶外、母嬰、旅行等類型，其中美食賬號和母嬰賬號各占據(jù)3個(gè)席位，優(yōu)勢最為明顯。
整體賬號以新鮮面孔居多，比如將多巴胺穿搭帶入大眾視野的00后穿搭博主@白晝小熊不僅登頂小紅書5月漲粉榜榜首，在抖音上也以272.8W的增粉量強(qiáng)勢擠入漲粉榜TOP3，足見用戶對這種用色大膽、明亮活潑、能給人極強(qiáng)視覺沖擊力的穿搭方式的喜愛之情。
賬號@飯后一顆糖 記錄了母子二人斗智斗勇的生活日常，視頻既有趣又溫馨，得以在5月增粉218.8W。鄉(xiāng)野博主@水猴子 專注于在戶外池塘“逮魚摸蝦”，新奇好玩的場景勾起了眾多都市用戶的強(qiáng)烈興趣，5月共增粉105.7W。
此外，榜單上還夾雜了少量近期活躍度很高的“老”賬號，典型的如挑戰(zhàn)型達(dá)人@李炮兒，其發(fā)布的內(nèi)容聚焦于記錄自己完成粉絲提出的各種挑戰(zhàn)主題，比如“去美甲店做美甲，并選擇超級加長款”“挑戰(zhàn)去鬼屋嚇鬼”“挑戰(zhàn)帶開鎖師傅去玩密室逃脫”等。5月，他將挑戰(zhàn)難度升級，不僅“挑戰(zhàn)全程跑馬拉松”“挑戰(zhàn)當(dāng)一天電競職業(yè)選手 ”，甚至跑去《中國好聲音》參賽、去漫展當(dāng)起了coser……逐漸升級的挑戰(zhàn)難度背后，是更多打破常規(guī)的笑料和驚喜，與之伴隨的，則是賬號粉絲量的不斷增長。
接下來，我們將對榜單中的其他賬號進(jìn)行更為詳細(xì)的分析。
反差感越強(qiáng)，粉絲增長越快
營造反差感一直以來都是短視頻慣用的吸粉手法，而在5月漲粉榜中，我們也見證了多個(gè)來自不同領(lǐng)域的賬號圍繞著打造反差感，衍生出了各種各樣的玩法，由此實(shí)現(xiàn)了快速增粉。
比如4月也登上漲粉榜的@好端端的豬，主打養(yǎng)豬場和美女一同出現(xiàn)帶來的視覺反差感。
青春靚麗的美少女，身著時(shí)尚華美的衣裳，悠閑地穿梭于豬群中，熟練地做著與養(yǎng)豬相關(guān)的各種活計(jì)。在此基礎(chǔ)上，創(chuàng)作者在運(yùn)鏡、剪輯、音樂、構(gòu)圖等層面也十分考究，在她的鏡頭呈現(xiàn)下，喂豬、修豬圈、閹豬等一系列活動變得高貴優(yōu)雅，頗具藝術(shù)感。與此同時(shí)，不時(shí)被精妙捕捉的豬的微表情，不僅讓整個(gè)畫面更加生動有喜感，也讓人和豬之間的互動多了更多看頭。
養(yǎng)豬場+專業(yè)美女的組合本身就打破了用戶的常規(guī)認(rèn)知，形成了極致的反差感，另一方面，女主的干脆利落和豬圈里小豬們驚恐、無措的表情形成鮮明對比，視頻的反差感進(jìn)一步增強(qiáng)，用戶的興趣度也相應(yīng)被提升。
@好端端的豬 抖音視頻截圖
美食賬號@吃貨老外鐵蛋兒 走的是吃播路線，5月共漲粉238W，目前粉絲量已經(jīng)超過700W。
該賬號之所以能夠吸粉，一方面是因?yàn)檫_(dá)人根據(jù)粉絲的“點(diǎn)單”，在鏡頭前展現(xiàn)了多種多樣的中國特色美食，且其大快朵頤的模樣頗具代入感和沉浸感，能為用戶帶來一定的解壓療效;另一方面便是因?yàn)檫_(dá)人的身份和他所吃的食物有著強(qiáng)烈的反常感。視頻中的鐵蛋兒，明明是一個(gè)地道的老外，但不僅操著一口標(biāo)準(zhǔn)的普通話，還對各種中國美食了熟于心，這種外國人+中國胃的反差搭配不僅能夠快速引起用戶注意力，也讓賬號在吃播賽道中樹立起了難以被復(fù)制的差異化特色。
4月登頂漲粉榜的劇情賬號@王七葉 憑借著與眾不同的劇情風(fēng)格已經(jīng)在抖音積累了1190W粉絲，細(xì)細(xì)分析其賬號內(nèi)容，人設(shè)的反差感無疑是一個(gè)巨大亮點(diǎn)。
在其發(fā)布的作品中，主人公王七葉不論是看顏值、身材、穿搭、還是舞蹈功底，都算得上是貨真價(jià)實(shí)的高顏值女神，但從表現(xiàn)力來看，她卻是一個(gè)放得開、接地氣、豁得出去的“女神經(jīng)”，可以毫無顧忌地在視頻中做出各種與外在形象反差強(qiáng)烈的行徑，讓用戶在頻頻發(fā)出“好喜歡這種有病的美女”“從來沒有想過，油膩可以用來形容一個(gè)漂亮女人”等感嘆之余，也加深了對賬號的印象和喜愛度。
此外，我們還看到了記錄逗趣日常生活的賬號@董赤赤，其主人公是一個(gè)外表甜美文靜，實(shí)則有一顆“硬漢心”、行事彪悍且不拘小節(jié)的東北美女董赤赤，圍繞著外表給人帶來的“錯(cuò)覺”，董赤赤身上發(fā)生了一系列讓人忍俊不禁的搞笑段子，強(qiáng)烈的反差感和隨之出現(xiàn)的內(nèi)容轉(zhuǎn)折不僅讓董赤赤“表里不一”的形象深入人心，也構(gòu)建出了賬號的專屬特色，讓其得以收獲了眾多用戶的喜愛。
總體來看，通過塑造具備獨(dú)特性和個(gè)性化的反差感，不同類型的賬號都可以借此衍生出一套適合自己的打法，然后在營造反差感的基礎(chǔ)上，再為賬號賦予更多特色，由此形成自己在某一賽道中的差異化優(yōu)勢。
卷創(chuàng)意、卷形式，
音樂賽道仍有增長空間
去年9月，音樂達(dá)人@富貴 憑借一身“黑衣+黑帽”的不露臉搭配奠定了自己的神秘基調(diào)和差異化特色，由此讓不少用戶產(chǎn)生了駐足觀看的濃厚興趣，在此基礎(chǔ)上，搭配不俗的唱功，@富貴在60天內(nèi)的粉絲量便已經(jīng)突破500W。
毫無疑問，音樂賽道一直以來都是短視頻生態(tài)中的熱門賽道，幾乎每個(gè)月的漲粉榜上都會出現(xiàn)幾個(gè)音樂賬號的身影。而在層出不窮的賬號中，我們也能發(fā)現(xiàn)，盡管核心都是展示唱功，但音樂達(dá)人的展現(xiàn)方式、表現(xiàn)類型卻衍生了多種類型，有的是活躍在街頭巷尾、激情滿滿的戶外音樂達(dá)人，有的是視頻風(fēng)格相對文藝的才藝展示向室內(nèi)音樂達(dá)人，不論是哪種類型，只要能在形式、風(fēng)格上有所創(chuàng)新，便有機(jī)會吸引大量用戶的關(guān)注，此次登上漲粉榜的@豪哥哥也是其中的一個(gè)典型例子。
目前粉絲量已經(jīng)接近1300W的@豪哥哥 主打“散裝改歌”、二次創(chuàng)作。他發(fā)布的視頻，會圍繞著不同的劇情主題將各種熱門流行歌曲進(jìn)行魔性改詞，然后通過生動且夸張的方式演繹呈現(xiàn)，從而形成了一種獨(dú)具特色的全新風(fēng)格，讓用戶看起來欲罷不能。在其一系列改編作品中，最近最為出圈的便是幾條印度經(jīng)典歌曲的改編演繹視頻。
4月27日，@豪哥哥 發(fā)布了一條印度歌曲改編視頻。視頻中，他和同伴穿著印度風(fēng)服裝，騎著摩托走在鄉(xiāng)間小路上，突然偶遇兩個(gè)容貌秀麗的“印度”女子，在一句“姑娘你們到哪里呀，我的摩托車能帶倆”的開場歌詞中，一場印度風(fēng)味濃郁的魔性改歌大戲就此拉開。豪哥哥和兩位女子、以及中途從樹林中鉆出來的另一位“印度女子”密切配合，一邊進(jìn)行著歌曲的改編對唱，一邊通過惟妙惟肖的表情、動作精彩演繹。整條視頻中，歌詞和曲調(diào)、情境完美契合，且雖然明明唱的都是中文，語調(diào)卻像極了印度口音，有著明顯的印度風(fēng)情。
這條視頻發(fā)出后，很快因?yàn)槠淠缘娘L(fēng)格、洗腦的旋律、搞笑的劇情受到了眾多用戶的喜愛，目前，視頻點(diǎn)贊量已經(jīng)達(dá)到218W。在這之后，@豪哥哥 又陸續(xù)更新了幾條印度風(fēng)格系列作品，每支視頻無論是歌詞、劇情、細(xì)節(jié)把控都打磨得十分到位，用戶的觀看熱情被進(jìn)一步點(diǎn)燃，賬號也借此登上了新的漲粉高峰。
總結(jié)@豪哥哥 的漲粉秘訣，可以從賬號評論區(qū)中一位粉絲的評價(jià)窺見一二。在5月10日發(fā)布的一條點(diǎn)贊量達(dá)334.1W的作品下方，一位粉絲評價(jià)他的視頻“有創(chuàng)意、有演技、細(xì)節(jié)到位、服化道逼真、BGM上頭”，而在卡思看來，@豪哥哥 除了呈現(xiàn)出自己在音樂上的杰出才能外，還將音樂與不斷反轉(zhuǎn)的惡搞劇情完美融合。魔性別致的歌曲改編、幾位演員精湛且豁得出去的演技，加上主題、細(xì)節(jié)的深度打磨，讓賬號在具備了洗腦、上頭、有趣、好玩等多種特性之外，不可替代性也大大增強(qiáng)。
以上就是我們對5月抖音漲粉榜的分析。2023年即將過半，后續(xù)，漲粉榜是否還會帶給我們新的驚喜?卡思將持續(xù)關(guān)注。
封面來源:@王七葉@董赤赤@好端端的豬 抖音視頻截圖
