今年618，牛奶成為電商價格戰的重要戰場。
6月14日開始，京東超市發布消息，平臺自營的百余款常溫牛奶和低溫牛奶價格降至全網最低，并表示歡迎用戶全網比價，承諾處于正常有效期的相同款牛奶(臨期商品除外)在其他線上平臺價格低于京東超市的，將給予雙倍賠償。
針對京東超市發起的牛奶全網最低價的降價活動，記者聯系了天貓、拼多多等平臺的客服，天貓回復暫未降價，拼多多稱“以品牌店鋪公布的活動信息為準”。
京東超市給出的降價商品列表顯示，參與此次牛奶大降價的品牌涵蓋了市面上絕大多數牛奶品牌，包括伊利、蒙牛、光明、認養一頭牛、三元、北海牧場等百余款常溫奶和十余款低溫奶，此外還有部分進口常溫奶。
以200毫升*24盒裝三元小方白純牛奶為例，記者注意到，京東超市每件到手價已降至35.36元，折合單盒不到1.5元，低于其他平臺價格，再如光明200毫升*24盒純牛奶，京東每件到手價39.9元，而同規格產品在天貓超市的折后價為50.33元。
對于其他電商平臺是否也將圍繞牛奶啟動大促，記者17日上午撥打天貓超市官方客服電話咨詢，工作人員告訴記者，目前暫時沒有接到牛奶品類的降價活動通知，但618期間各品類都會有降價動作，目前具體價格和活動以各品牌方給出的信息為準。
拼多多客服表示，618期間的促銷活動要以各品牌商家的活動頁信息為準，對于平臺層面是否會針對牛奶品類，具體信息由活動部客服掌握，他們是售后客服并不知情，會幫助進一步咨詢。
據了解，今年5月，美國農業部發布的美國牛奶市場價格顯示，美國全脂牛奶平均每加侖的價格為 4.34 美元，折合為一升，人民幣價格為8塊錢左右。而這次京東超市發起的降價，將常溫奶的價格降至每升最低8塊錢。
“促銷活動有利于吸引消費者消費，客觀上來說提升了乳品的消費量，也培育了市場信心。”知名乳業專家宋亮表示，京東618牛奶價格比拼活動有利于促進國內牛奶消費，并促進上游牛奶業產能的消化。
