自京東618開啟以來,在成本、價格、服務體驗的全面提升下,市場消費熱情持續被點燃。值得注意的是,今年618期間,“值”經濟再次成為業內和消費者關注的焦點。“值”,不單單聚焦在產品價格,更是指消費者在貨比三家、關注產品“質價比”的同時,消費觀念和行為更趨于理性、冷靜。
日前,京東自有品牌京東京造聯合科學消費指南“什么值得買”發起「618京東京造超值的」主題活動。活動上線以來,全網累計1億+網友圍觀,產出優質互動內容5萬+條。京東京造在幫助更多消費者提升消費決策效率和質量的同時,全面詮釋了以良心好貨惠澤億萬家庭的價值理念。
京東京造聯合什么值得買打造“值經濟” 引領618消費新趨勢
“值經濟”這個概念并不是第一次出現。今年京東618,消費者對于“值”提出了更高的要求,越來越看重消費過程中獲得的“價值感”。《2023中國消費者洞察白皮書》顯示,當下,科學消費觀已經深入人心,“更聰明、更認真地對待自己”的底層消費邏輯,備受中國消費者尤其是年輕人群的推崇。
「618京東京造超值的」主題活動打造了職場、居家、生活儀式感三大場景的品質好物,通過京東京造和什么值得買用戶的評測和使用體驗,生成好物種草內容,為消費者提供更加真實、理性、科學的購物指南。
如今的消費者,不僅在購物時希望滿足物質需求,在信息研究、決策、經驗分享等各個階段都期望更多地參與到社交互動中。京東京造還聯合什么值得買準備了三款值得買心愿單,通過微博抽獎隨機選出了幾位幸運兒,為他們送上心愿單內的全部產品。來自北京的小雪(化名)就被京東京造帶來的品質消費體驗“圈粉”。“作為一個全職寶媽,看到這個活動的時候,毫不猶豫選了居家必備清單。京東京造給我的生活帶來了許多改變。”
從“性價比”到“質價比”,京東京造解鎖更多“價值”體驗
可以買貴的,但是不能買貴了……這屆年輕人信奉“該花就花,能省則省”、“貴不貴沒關系,值不值才重要”的消費理念。在京東京造看來,消費者所謂的“值”主要體現在三個方面:同樣價格買更“多”、同樣價格買更“好”、同樣價格買“省心”。
“低價”是消費者亙古不變的追求。依托直連產地、縮短供需鏈路的模式優勢,京東京造堅持“同等品質產品價格更低”的原則,最大程度讓利消費者。以月銷售超500萬包的京東京造羽柔軟抽紙面巾為例,平均0.02元每抽的價格,讓消費者囤起來毫無壓力。
“品質”也是消費者買單的關鍵詞。京東京造依托C2M模式,通過市場需求驅動產品定義和設計,打造了更具“質價比”的高品質凈水器。京東618開門紅20小時,京東京造600G廚下反滲透凈水器環比新品上市期增長71%。此外,京東京造還通過免費售后、30天無理由退貨、30天超長價保等服務,為消費者帶來更加省心的一站式購物體驗。
值得一提的是,京東京造還通過與家居分享社交平臺好好住、知名汽車品牌比亞迪、紅點設計博物館·廈門以及上海美術電影制片廠《小妖怪的夏天》IP等展開跨界合作,讓京東京造的一站式源頭好物觸達更多消費群體,并將京東京造對產品品質的極致追求和美好生活的理念傳遞給更多消費者。
恰逢京東20周年,京東京造表示,將繼續秉持初心,圍繞產品、價格、服務等層面,在“多快好省”的基礎之上,不斷為消費者帶來超“值”的消費體驗。
