6月16日,以“綠色建材進萬家、美好生活共創建”為主題的2023年全國綠色建材下鄉活動(江蘇站)啟動儀式在江蘇省宿遷市舉行,這也是第二批綠色建材下鄉活動試點地區的首場啟動會。京東零售公共事務負責人馮全普作為綠色建材下鄉活動線上合作平臺代表,現場分享了平臺建設及運行情況,表示將通過“入駐扶持”“打標”“加權”“補貼”等舉措持續加大綠色建材產品的推廣力度,促進綠色消費擴容。京東還在會議現場設置了招商對接環節,為建材企業通過線上平臺拓展銷售渠道提供服務。
2022年6月,在工信部等六部委、中國建筑材料聯合會等指導下,京東搭建的“綠色建材線上推廣平臺”正式上線。隨后,京東充分整合集團全業務線資源,扶持綠色建材產品認證及推廣、產業帶企業發展。截至2022年12月底,該平臺綠色建材相關產品總成交金額達26億,極大推動了綠色建材認證產品的推廣應用。
“雖然綠色建材線上推廣平臺有效激發了消費潛力,但目前綠色建材產品認證品類相對較少,生產企業的參與積極性也有待進一步提升。2023年是綠色建材下鄉活動深化和落實之年,京東期待能夠和各試點省份達成深度合作,探索聯動促消費的創新模式,并攜手更多綠色建材商家推動綠色建材認證產品的落地應用。”京東零售公共事務負責人馮全普基于過往運營經驗,對“政府+企業+平臺”三方如何有效聯動推廣綠色建材,提出了富有參考價值的建議。
比如,試點地區可以通過京東APP向本地消費者發放“綠色建材消費券”,支持其購買符合條件的綠色商品,利用“政府補貼+京東資源導入”的模式,優化惠民補貼發放,有效刺激消費提升。京東將在線上依托“綠色建材線上推廣平臺”,線下依托覆蓋全國3-6線城市的10000余家京東家電專賣店、居家線下店等實體店鋪,以全渠道優勢營銷資源持續建立綠色建材消費心智;同時從企業端、產品端發力,通過“百萬商家”、“百億補貼”等加大招商與運營扶持力度,支持產業帶企業發展,豐富綠色建材商品池,切實推進綠色建材下鄉活動落地。
建筑、建材作為資源與能源消耗的主要載體之一,在我國實施“雙碳”戰略的背景下,已成為完成減排目標的關鍵領域。圍繞節水、節能和環保無害三大類綠色商品,今年京東618也聯合眾多建材大牌推出了節水馬桶、LED智能燈、綠色防水涂料、環保地板等豐富產品,陪伴消費者在日常生活中實現減排。為加快釋放綠色節能消費潛力,促進消費升級,京東618期間還面向在京消費者發放北京綠色消費券,消費者只需在京東搜索“北京消費券”即可進入主會場領取滿6000減600元、滿4000減400元等多檔消費券,選購綠色家電家居產品,疊加京東優惠券使用更劃算。
