近日老板電器官宣王一博代言人事件頻上熱搜，一邊是廚電行業(yè)的頂流，一邊是年輕杰出代表，在廚電新一輪的競爭周期中，二者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，究竟釋放出哪些信號？
與西方國家伴隨城市化而普及不同，中國洗碗機(jī)的增長落于城市化之后，這同時(shí)帶來了機(jī)會和挑戰(zhàn)：機(jī)會在于洗碗機(jī)增長空間大，與歐美70%的滲透率相比，我國滲透率僅3%；挑戰(zhàn)在于洗碗機(jī)存在普及和破圈難題，思考如何讓洗碗機(jī)像煙灶一樣流行起來。
作為洗碗機(jī)本土化的主要推動(dòng)者之一，老板電器在后疫情時(shí)代好像找到了獨(dú)特的解題思路。官宣代言人，找到“關(guān)鍵人物”，就是其破圈的“觸角”。5月28日，老板電器宣布王一博成為老板電器代言人。隨后，王一博抖音、微博賬號同步官宣，雙方聯(lián)手發(fā)起“寵愛你的雙手”主題活動(dòng)，用更適合中國廚房的老板洗碗機(jī)，幫助每個(gè)用戶的雙手遠(yuǎn)離餐后煩惱，給雙手極致寵愛。
近年來，憑借在廚電領(lǐng)域的深耕積累，老板電器不斷發(fā)力洗碗機(jī)本土化創(chuàng)新，通過專利三叉鯨噴淋洗鍋技術(shù)、光焱洗消一體技術(shù)、機(jī)器自動(dòng)開關(guān)門技術(shù)等，深度契合中國廚房對于重油污、深盤大碗、一機(jī)多用、洗消存一體等的餐具清洗需求，創(chuàng)造了一系列熱銷產(chǎn)品。另外，據(jù)老板電器年報(bào)顯示，盡管2022年大環(huán)境處于不利狀態(tài)，但老板電器洗碗機(jī)市場份額提升明顯，洗碗機(jī)全年出貨量約25萬臺，其在企業(yè)內(nèi)部的營收占比擴(kuò)大至5.78%，同比增長31.81%。事實(shí)上，2023年老板電器預(yù)計(jì)公司洗碗機(jī)出貨量會增至40萬臺，而通過王一博的代言，他們希望把這些更適合中國廚房的洗碗機(jī)推廣到更多家庭。
利用王一博等明星“KOL”的流量效應(yīng)，可以更好地將洗碗機(jī)同品質(zhì)生活、美好生活關(guān)聯(lián)在一起，形成廣泛的社會觸動(dòng)。在這一過程中，老板電器有意愿，也有能力成為行業(yè)的領(lǐng)頭人。
