2021年3月25日,美圖公司正式披露2020年年度業績報告。報告期內,公司持續經營業務實現總收入人民幣11.94億元,同比增大增22.1%;毛利達到人民幣7.94億元,同比增長13.5%。期內,美圖公司產生經調整歸母凈利潤6090萬元人民幣,實現自公司創辦以來首次全年盈利。
財報信息反映出,美圖公司的新商業化模式的推進得到了有效印證,在線廣告之外的業務收入在總收入中的占比,在2020年持續提升。非在線廣告業務收入占比從去年同期的23.2%提升至43.0%,其中高級訂閱服務及應用內購買業務同比大增140.1%達人民幣2.065億元,占比從去年的8.8%提升至17.3%;其他收入業務增長177.1%達人民幣2.616億元,占比從去年的9.7%大幅攀升至21.9%。
非在線廣告業務的增幅,主要得益于來自高級訂閱服務及應用內購買的收入、其他收入幾個方面的強勁增長。
高級訂閱服務及應用內購買業務營收則從去年的人民幣8598.7萬元增加到人民幣2.065億元,保持長期高速增長態勢。自海外影像應用(BeautyPlus及Airbrush)推出該商業化模式獲得初步成功后,2020年第四季度美圖公司在國內美圖秀秀和美顏相機應用中引入了此服務,過去幾個月呈現指數增長。截止2020年12月,應用合計活躍付費訂閱用戶超過170萬人。隨著高級訂閱業務的不斷增長,美圖公司已無需僅依賴推動使用時長增加以產生廣告收入。相反,公司將努力使用戶花費最少的時間獲得想要的影像美化結果,最終提升用戶體驗。
其他業務營收從去年的人民幣9439.5萬元激增至人民幣2.616億元。其中,全網KOL、KOC內容營銷解決方案(IMS)業務占比達到71.1%,收入貢獻顯著,公司相信,隨著業務規模的繼續擴大并提供更綜合的服務,變現率將會提高。
除了營收結構變得更加多元、穩健外,美圖公司內容生態的建設也初見成效。
2021年春節期間,美圖秀秀應用實現日活躍用戶峰值超過3100萬人,較2020年春節峰值高出13%,這主要得益于“美圖配方”功能的推出。憑借“美圖配方”功能,用戶能夠快速完成影像美化,并在社交圈分享,實現傳播裂變。數據顯示,僅除夕當天,美圖秀秀影像保存量超1.2億,“美圖配方”保存量較平日增長9倍,美圖秀秀社區使用人數同比增長98%。
此外,美圖公司于2020年推出美圖創意平臺(MCP),將PGC與UGC生態貫通,工具與社區實現充分融合,商業品牌與內容體系間的互動也得以順利實現。目前,眾多廣告商已表示有意向與平臺設計師合作,以推出能夠更好傳遞其品牌信息的廣告活動。
得益于內容生態的新突破,美圖秀秀的用戶參與度持續上升。社交用戶日均使用時長從2019年下半年的13.6分鐘,提升至2020年下半年的16.1分鐘。
2020年,美圖公司進一步聚焦“變美”戰略,為實現“整合變美生態鏈,幫助用戶全方位變美”的愿景,推出美業SaaS解決方案,發力化妝品服務及醫美服務,從AI技術、營銷、渠道、供應鏈管理四方面賦能美業。
在AI技術賦能方面,基于美圖宜膚獨有的AI算法,美圖公司可以向用戶提供推薦的護膚解決方案,幫助行業客戶更深入了解用戶,并最終提升銷售轉化率。在營銷和渠道賦能層面,憑借圖片美化和拍照攝影賽道長期No.1的優勢,以及全網KOL、KOC內容營銷解決方案,美圖公司能夠為客戶提供達人多社交平臺社交廣告營銷服務。在供應鏈管理方面,美圖公司投資的美得得目前為中國超過萬家線下化妝品門店提供企業資源規劃(ERP)、客戶關系管理(CRM)等服務。
展望2021年,隨著高級訂閱服務和應用內購買業務的迅速發展,美圖公司預期收入將持續增長。美圖公司將繼續專注變美相關業務的布局,提供更多樣化的產品和服務,建立在變美行業的領先地位。
