近年來，我國露營旅游休閑快速增長，在促進(jìn)旅游休閑消費(fèi)、便利人民群眾就近出游等方面發(fā)揮了積極作用，在文化和旅游部等多部門印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》也可以看到，鼓勵(lì)有條件的旅游景區(qū)等，在符合相關(guān)規(guī)定的前提下，劃出露營休閑功能區(qū)，提供露營服務(wù)。
“露營熱”帶動(dòng)戶外經(jīng)濟(jì)增長，也不斷催生新的消費(fèi)熱點(diǎn)。在京東618戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)中就可以看到，作為京東多年的合作伙伴，Jackery電小二在戶外電源系列產(chǎn)品均取得了飛速的增長，在京東618數(shù)碼配件競速榜中，也是一直穩(wěn)居前列。
Jackery電小二取得的新戰(zhàn)績，得益于自身產(chǎn)品的物優(yōu)價(jià)美，也離不開京東在其身后的強(qiáng)大助力。如Jackery電小二電商負(fù)責(zé)人所言：京東一直都是我們的好朋友，好伙伴，作為Jackery電小二的堅(jiān)強(qiáng)后盾，雙方也是攜手創(chuàng)下諸多亮點(diǎn)戰(zhàn)績，本次京東618只是眾多成績中的一個(gè)縮影，未來Jackery電小二還會(huì)依托京東的技術(shù)、供應(yīng)鏈等優(yōu)勢，繼續(xù)服務(wù)好廣大消費(fèi)者。
攜手打造行業(yè)爆款產(chǎn)品，Jackery電小二坐上消費(fèi)增長“快車道”
作為首家與京東合作的移動(dòng)電源品牌，Jackery電小二和京東的攜手合作由來以久，雙方始于對“創(chuàng)新精神”的認(rèn)可與堅(jiān)持，經(jīng)歷了從移動(dòng)電源到戶外電源的轉(zhuǎn)型，在不同時(shí)期都能第一時(shí)間推出滿足當(dāng)下消費(fèi)者的產(chǎn)品。
Jackery電小二-戶外電源600就是雙方合作成功的典型案例。京東洞察到廣大消費(fèi)者對于露營的“用電焦慮”，戶外美食、卡拉OK、露天電影、享受音樂，甚至手機(jī)、平板等電子設(shè)備都需要大電量的支持，便決定打造一款專屬露營愛好者的“大容量移動(dòng)電源”，而作為京東多年的好搭檔，電小二在了解到露營人群的這一潛在需求痛點(diǎn)之后，與京東一拍即合，雙方聯(lián)合定制打造出了戶外電源600，一經(jīng)上市便成為行業(yè)爆款，在京東618開門紅28小時(shí)，銷售同比增長100%以上，廣受用戶的追捧。
此外，在戶外電源600的基礎(chǔ)上，京東還攜手Jackery電小二為露營玩家?guī)砹藨敉怆娫?00露營款，不僅性能強(qiáng)悍，顏值也是進(jìn)一步拉升了戶外電源的“天花板”，高識(shí)別度的黑橙配色，穩(wěn)重不失活潑，在保留原有可折疊扶手設(shè)計(jì)，輕巧便攜即拎即走基礎(chǔ)上；另一款沙金色迎合時(shí)下主流戶外美學(xué)，更有露營氛圍感，為廣大消費(fèi)者帶來了更極致的產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)，交出了優(yōu)異的“成績單”。
打破零售場景限制，多場景營銷精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾
與京東的早年合作，是Jackery電小二積極拓展線上的初步動(dòng)作，意在打破限制，在互聯(lián)網(wǎng)化的潮流中，推動(dòng)銷量的進(jìn)一步提升。隨著零售行業(yè)整體轉(zhuǎn)型大勢的到來，在傳統(tǒng)營銷已經(jīng)無法滿足當(dāng)下品牌發(fā)展趨勢的情況下，借助京東的技術(shù)能力，不僅僅針對產(chǎn)品上新的節(jié)奏，通過推薦能力優(yōu)化、用戶精細(xì)化運(yùn)營和沉淀等方式，幫助電小二更快觸達(dá)目標(biāo)人群，縮短營銷鏈路，促進(jìn)新品上市初期曝光及轉(zhuǎn)化，更是創(chuàng)造出多場景情境營銷，聚焦使用場景，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化觸達(dá)。
為此，依托戶外露營消費(fèi)增長趨勢，京東發(fā)起了以“戶外野有新自由”為主題的精致露營季營銷活動(dòng)，聚焦露營戶外場景，帶來超多高性價(jià)比的低價(jià)好物，光充戶外電源作為戶外休閑非常強(qiáng)勁的增長新勢力，自然成為了廣大露營用戶的首要購買好物，贏得了新增長。不僅如此，隨著消費(fèi)者出行意愿明顯增長，出行場景快速升溫，圍繞2023全年，聚焦清明、五一、端午、國慶等是貫穿全年的重要消費(fèi)場景，京東攜手電小二等品牌打造“出游季”專項(xiàng)活動(dòng)，精準(zhǔn)的觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，如在五一出行熱潮期間，Jackery電小二實(shí)現(xiàn)了銷售額同比200%的業(yè)績增長。
如今，新的一年618已然打響戰(zhàn)斗的號(hào)角，Jackery電小二不僅在京東帶來了全系列的新品爆品，更是帶來了免單、買即贈(zèng)等多種的福利。雙方在618的攜手，將繼續(xù)堅(jiān)持品質(zhì)為先，以更豐厚的優(yōu)惠福利、更高質(zhì)的產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來一場屬于光充戶外電源產(chǎn)品的狂歡盛宴，彰顯國民品牌的真正實(shí)力。
